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如何利用好谷歌再營銷廣告,把流失的客戶追回來?。?/h1>
這篇文章給大家分享如何利用GA4收集再營銷受眾群體,并且通過谷歌再營銷廣告追回流失的用戶。

哈嘍大家好,我是Russell。今天給大家分享關(guān)于谷歌廣告的技巧,我們在做獨立站的推廣時,不管是谷歌廣告、SEO、還是社媒廣告,都會存在客戶流失的情況??蛻籼龅脑蛞灿泻芏喾N,當然我們要先排除網(wǎng)站本身的問題,比如網(wǎng)站的加載速度、手機端的自適應等等,除了這些網(wǎng)站的本身問題,還有可能是客戶本身了,有可能還在糾結(jié)想對比其他家的導致沒發(fā)生轉(zhuǎn)化,那么針對于這部分流失的用戶,我們?nèi)绾稳ビ|達他們呢?接下來就給大家去分享如何去利用谷歌廣告做用戶群體的再營銷。

如何收集再營銷用戶群體

我們?nèi)ニ鸭脩羧后w的時候有以下幾種方式,首先我們進入谷歌ADS后臺,在工具里面找到受眾群體管理器。

如何利用好谷歌再營銷廣告,把流失的客戶追回來!!

圖片來源:Google ADS

進入受眾群體管理器后,我們可以看到有幾個創(chuàng)建手中群體的選項,基于您的數(shù)據(jù)細分受眾群體、受眾群體、自定義受眾群體、組合的細分受眾群體。

如何利用好谷歌再營銷廣告,把流失的客戶追回來!!

圖片來源:Google ADS

1.組合的細分受眾群體

首先是關(guān)于組合的細分群體受眾的創(chuàng)建,我們點擊創(chuàng)建,這里我們可以根據(jù)用戶感興趣的行業(yè)去選擇,也可以根據(jù)用戶的興趣組合的選擇。這里的選項是ADS系統(tǒng)默認的,里面的行業(yè)也是比較泛一些,可能具體不到你那個行業(yè)的細分類目。

如何利用好谷歌再營銷廣告,把流失的客戶追回來?。? data-src=

圖片來源:Google ADS

如何利用好谷歌再營銷廣告,把流失的客戶追回來??!

圖片來源:Google ADS

2.自定義細分受眾群體

自定義細分受眾群體要更加具體一些,我們可以通過輸入一些我們行業(yè)精準的關(guān)鍵詞來搜集這部分的受眾,并且下面也有瀏覽網(wǎng)站的用戶,這里你可以找你的競爭對手的網(wǎng)站添加進去,這樣的話這部分的用戶也會搜集到。

如何利用好谷歌再營銷廣告,把流失的客戶追回來!!

3.基于您的數(shù)據(jù)的細分受眾群體

這個是我在做在營銷廣告經(jīng)常用的,這里的受眾群體是較為準確的,你可以控制該搜集哪些受眾群體。那么這些受眾的數(shù)據(jù)來源是什么呢?我們可以看一下您數(shù)據(jù)源里,可以看到我們的數(shù)據(jù)可以來自ADS設置的轉(zhuǎn)化追蹤代碼、GA4的數(shù)據(jù)以及Youtube的數(shù)據(jù)都可以同步過來,前提是你要把這些進行關(guān)聯(lián)才能搜集到。

如何利用好谷歌再營銷廣告,把流失的客戶追回來??!

圖片來源:Google ADS

接下來我來演示下如何通過GA4的數(shù)據(jù)來搜集在營銷的數(shù)據(jù)群體。

如何利用GA4事件收集再營銷受眾群體

這里我們以B端網(wǎng)站來舉例,一般來說對于B端的轉(zhuǎn)化為客戶發(fā)送表單詢盤、發(fā)送郵件、發(fā)送Whatsapp等等。我們首先要通過GTM把這些轉(zhuǎn)化事件都設置準確,不知道怎么做轉(zhuǎn)化追蹤的可以看一下我之前寫過的文章。如何利用靈活運用GTM(Google Tag Manager)追蹤網(wǎng)站轉(zhuǎn)化事件,最全教程!!做完之后我們不要忘記把GA4和ADS相關(guān)聯(lián),不然數(shù)據(jù)沒法同步到ADS后臺

如何利用好谷歌再營銷廣告,把流失的客戶追回來?。? data-src=

圖片來源:GA4

關(guān)聯(lián)完成之后,我們可以在GA4后臺設置受眾群體。在GA4后臺找到設置,點擊進入設置找到受眾群體,創(chuàng)建自定義受眾群體。

如何利用好谷歌再營銷廣告,把流失的客戶追回來??!

圖片來源:GA4

這里我們可以通過事件來圈中你想要再營銷的受眾群體。這里就去取決于你的GTM使用的熟練程度了,知道怎么利用代碼去追蹤你想要的用戶。比如我們的B端用戶,客戶發(fā)郵件和打電話這兩個事件,我們僅僅可以追蹤到用戶點擊這個動作,客戶到底有沒有發(fā)送郵件或者打電話我們是追蹤不到的,那么這一些客戶就是需要我們?nèi)プ鲈贍I銷的。還有我可以設置頁面的瀏覽頁面的深度事件,把瀏覽頁面到75%以上的用戶也可以作為再營銷的名單。

如何利用好谷歌再營銷廣告,把流失的客戶追回來?。? data-src=

圖片來源:GA4

這里我們直接選擇你想要選擇的追蹤事件,就可以。選擇完成后不要忘記命名,成員資格有效期可以選擇30天,也可以90天,看你自己。

如何利用好谷歌再營銷廣告,把流失的客戶追回來??!

圖片來源:GA4

保存之后我們不用管,它會自動的同步到ADS的后臺。

如何利用好谷歌再營銷廣告,把流失的客戶追回來!!

圖片來源:GA4

這樣我們通過GA4事件來搜集的受眾群體就已經(jīng)創(chuàng)建完成了。

創(chuàng)建再營銷廣告

有了受眾群體之后,我們就可以創(chuàng)建再營銷廣告了。我們可以用搜索廣告、PMAX、展示廣告等等,廣告類型取決于你的需求。這里我拿展示廣告為例給大家展示。

如何利用好谷歌再營銷廣告,把流失的客戶追回來??!

圖片來源:Google ADS

前面的設置我就不在這里演示了,直接來到添加定位條件這里。定位條件選擇細分受眾群

如何利用好谷歌再營銷廣告,把流失的客戶追回來??!

圖片來源:Google ADS

在細分受眾群這里點擊瀏覽,選擇他們通過何種方式與您互動。

如何利用好谷歌再營銷廣告,把流失的客戶追回來??!

圖片來源:Google ADS

點擊網(wǎng)站訪問者,就可以看到我們在GA4設置同步過來的事件了,直接選擇確認就可以。

如何利用好谷歌再營銷廣告,把流失的客戶追回來?。? data-src=

圖片來源:Google ADS

這樣我的再營銷受眾就已經(jīng)選擇好了,接下來就按照正常的廣告素材去制作就可以了。這樣當這部分用戶,再去谷歌搜索尋找我們產(chǎn)品的時候,我們的網(wǎng)站就有機會有限的展示到這部分客戶面前,達到一個再營銷的效果。以上就是我今天要給大家分享的內(nèi)容,大家可以根據(jù)以上的方法去實操。

(來源:公眾號 Russell的數(shù)字營銷課堂)

以上內(nèi)容屬作者個人觀點,不代表雨果跨境立場!本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載,轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?

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