歐洲杯經濟已經開啟！eBay發(fā)布“2024年歐洲杯消費洞察報告”

隨著2024年歐洲足球錦標賽（以下簡稱“歐洲杯”）的臨近，東道主德國球迷不斷高漲的熱情為該國今年夏天的消費市場注入了新的活力。近期，eBay Ads德國站與民意調查公司Civery進行一項聯(lián)合調研，揭示了德國人計劃參與歐洲杯的方式及其消費需求。

調研顯示，超過三分之一的受訪者（37%）已經開始計劃在夏天積極關注歐洲杯；3-4月，eBay德國站上德國國家足球隊用品（+400%）、球迷商品（+147%）和觀賽用品（+98%）等商品銷售較去年同期實現了快速增長。

趨勢一：五大球迷帶動歐洲杯相關商品銷售機遇

本次調研揭示了五種球迷類型，這些球迷提前規(guī)劃主場歐洲杯的體驗方式并為此專門購買商品，帶動了德國市場不斷增長的歐洲杯消費需求。

1.居家觀賽團：除了65歲及以上的老年球迷，尤其是30-39歲球迷群體傾向于在家里觀看球賽，用以提升觀賽體驗的投影儀（+11%）、音響（25%），以及小旗串（35%）等裝飾品在eBay平臺備受歡迎。

2.燒烤聚會達人：在私人圈子中，將戶外燒烤與看球相結合是一種流行方式，尤其是對于有孩子的家庭，由此推動了燃氣燒烤爐（+21%）、遮陽傘（18%），以及飲料冰柜（17%）等戶外園藝用品在eBay的銷量增長迅速。

3.集體觀賽派：熱衷于集體看球的球迷認為現場的氛圍感是體驗歐洲杯的正確方式，其中以18-29歲的單身球迷和年輕球迷占比大。德國漁夫帽（+363%）、德國足協(xié)帽（75%）和足球化妝筆（67%）等典型的球迷用品已經在eBay德國站上熱銷。

4.數字球迷：以數字方式體驗歐洲杯在18-29歲年輕球迷和男性球迷中尤為流行，對足球電子游戲（+29%）、游戲筆記本電腦（10%）和控制器（6%）的需求也在相應增長。

5.運動實踐派：體育賽事激勵人們參與體育運動，調查顯示39歲以下的德國球迷更愿意到足球場上踢（更多的）足球。越來越多的德國人在eBay上購買德國隊球衣（+213%）、歐洲杯足球（56%）和運動內衣（7%）等裝備。

趨勢二：足球收藏品市場迎來需求高峰期

收藏品尤其是球星卡也正在eBay平臺迎來銷售的快速增長。調研發(fā)現，除了德國隊，意大利隊球球員的收藏品在德國站的銷量攀升（+800%）。另外，西班牙（+550%），法國（+350%），葡萄牙（+167%）和比利時（+100%）等球迷商品也受到德國球迷的追捧。

最后,eBay提醒賣家，目前仍有機會為歐洲杯時期的銷售業(yè)務做好準備，從今年夏天新增長的消費需求中獲取收益。例如，通過高級促銷刊登(PLA)或站外廣告（Offsite Ads）等各種廣告解決方案，在平臺的海量刊登中脫穎而出，提前搶占消費者心智，從而吸引更多球迷的注意力，利用歐洲杯機會促進業(yè)績與銷售。

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）

（來源：雨果快報）

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