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2024-04-15 09:10
出海品牌如何逐步創(chuàng)建原創(chuàng)英文SEO內(nèi)容？
每個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者都需要找到一種讓他們感到舒適自然的表現(xiàn)方式。
但是，什么是語氣？語調(diào)呢？可查看這篇文章：揭秘出海品牌的秘密武器：語調(diào)和聲音的力量！
語氣和語調(diào)實(shí)際上相當(dāng)簡單：語氣是品牌的個(gè)性，語調(diào)是我們在一篇內(nèi)容中設(shè)定的情緒。
以下是如何找到出海品牌風(fēng)格的方法：
理解品牌的核心價(jià)值觀。在每一篇內(nèi)容中加強(qiáng)和反映這些價(jià)值觀。這個(gè)品牌為誰服務(wù)？品牌的目標(biāo)是什么？
了解目標(biāo)受眾。分析目標(biāo)受眾的人口統(tǒng)計(jì)、興趣和行為。什么語言和語調(diào)能引起他們的共鳴？我們的品牌語氣應(yīng)該直接回應(yīng)受眾的需求和偏好。
研究現(xiàn)有的內(nèi)容和溝通方式。確定是什么讓我們的品牌脫穎而出。
創(chuàng)建出海品牌語氣圖表。制定概述品牌個(gè)性特征的圖表，把品牌想象成一個(gè)人。例如，品牌的語氣可能是有趣、幽默和輕松的。
制定品牌語氣指南。包括要使用或避免的詞語和短語的，告訴團(tuán)隊(duì)如何構(gòu)建內(nèi)容。指南可以確保內(nèi)容策略與品牌語氣保持一致，包括郵件營銷、社交媒體平臺上的帖子等。
確定品牌語氣后，就可以嘗試為每種類型的內(nèi)容嘗試不同的語氣。博客文章或長篇文章可能富有干貨的。社交媒體帖子可能具有更輕松、非正式的語氣。白皮書可能會以更正式的語調(diào)撰寫。
但所有都應(yīng)該反映出出海品牌語氣，且這個(gè)語氣是獨(dú)特的。
尋找內(nèi)容寫作策略的創(chuàng)意之一是進(jìn)行關(guān)鍵詞研究。關(guān)鍵詞的研究可查看這篇：
9個(gè)亞馬遜SEO關(guān)鍵詞研究工具推薦
我們假裝自己是一家戶外家具出海品牌的內(nèi)容營銷負(fù)責(zé)人，品牌的目標(biāo)受眾是千禧一代和Z世代。我們想要撰寫一系列的博客文章和社交媒體帖子，突出戶外家具的優(yōu)點(diǎn)。
在Ahrefs關(guān)鍵詞工具網(wǎng)站，在搜索框中輸入“outdoor furniture”。
圖源：Ahrefs
可以發(fā)現(xiàn)，首先，“modern outdoor furniture” “Target outdoor furniture” 和 “Ikea outdoor furniture” 等關(guān)鍵詞告訴了我們一些主要競爭對手是誰。
接下來，我們可以在谷歌上查看“People Also Ask”的搜索。通過搜索發(fā)現(xiàn)，對于千禧一代和Z世代對現(xiàn)代戶外家具的搜索并沒有太多的信息。
圖源：谷歌搜索頁面截圖
這意味著我們可以產(chǎn)出一些新鮮的內(nèi)容，并且有機(jī)會贏得自然搜索流量。
根據(jù)我們的關(guān)鍵詞研究，我們決定寫一篇名為“What do Millennials and Gen Z look for in outdoor furniture?”（千禧一代和Z 世代在戶外家具中尋找什么？）的文章。
我們還會填充一些諸如 “ modern outdoor furniture”、“best outdoor furniture” 等關(guān)鍵詞。
圖源：Google Trends
我們可以在 Reddit 論壇或 Facebook 群組找到想要的相關(guān)討論。
例如，作為一家露臺家具公司，我們可以去Reddit看看 r/Furniture、r/HomeDecorating、r/Homeowners、r/BuyItForLife 和 r/Frugal 等論壇板塊。
然后我們可以在論壇內(nèi)提出問題，例如：“千禧一代和 Z 世代朋友們，你們會使用露臺家具嗎？為什么使用？你們不喜歡哪種類型的家具，又會被哪種類型吸引？”
我們可以在專門討論戶外家具和生活空間的 Facebook 群組中詢問同樣的問題。
這種調(diào)研方法的一個(gè)缺點(diǎn)是有門檻。大多數(shù) Facebook 群組都需要在加入之前回答幾個(gè)問題，并且還要遵守特定的規(guī)則。
在 Reddit 上，我們需要?jiǎng)?chuàng)建賬戶才能發(fā)布評論或問題，有可能還需要積累一些發(fā)帖歷史。
我們接下來就將做一個(gè)小型案例研究。
在開始之前，讓我們回顧一下：
我們是戶外家具品牌
我們想要強(qiáng)調(diào)我們的戶外家具產(chǎn)品時(shí)尚現(xiàn)代
我們決定寫一篇名為“What do Millennials and Gen Z look for in outdoor furniture?”（千禧一代和 Z 世代在戶外家具中尋找什么）的文章
為了找到原創(chuàng)內(nèi)容，我們通過創(chuàng)建問卷調(diào)查。問題是：“What do Millennials and Gen Z look for in outdoor furniture?”
我們擴(kuò)展了問題：“Whether you rent or own a home, do you use outdoor furniture at all? If so, do you look for specific features, like sustainability, style, or materials used?”
“無論你是租房還是擁有自己的房子，你是否會使用戶外家具？如果是，你會尋找特定的特征？例如可持續(xù)性、風(fēng)格或使用的材料嗎？”
圖片來源：PickFu
我們創(chuàng)建了一個(gè)包含以下年齡段的 50 人受眾群體：
18-24 歲
25-34 歲
35-44 歲
然后我們發(fā)起問卷調(diào)查。
我們很久就獲得了 50 條可以用于文章的詳細(xì)回復(fù)。以下是千禧一代和 Z 世代對戶外家具的一些看法：
男性，35-44 歲：“我確實(shí)會使用戶外家具。我主要看的是耐用性，因?yàn)槲蚁胍苡煤荛L時(shí)間的產(chǎn)品。我不喜歡使用容易損壞的脆弱塑料，并且想要一些無需太多維護(hù)且持久耐用的產(chǎn)品?！?/span>
男性，35-44 歲：“我是千禧一代，在戶外家具方面，我喜歡簡約的設(shè)計(jì)。我喜歡休閑風(fēng)格且由耐用材料制成的家具。再生木材在我們這一代人中很受歡迎。我認(rèn)為總的來說，最大的考慮因素是易用性和維護(hù)方便。我需要一些不需要太多維護(hù)或特殊存放的產(chǎn)品。”
女性，35-44 歲：“我認(rèn)為對于千禧一代和 Z 世代來說，我們最看重的是價(jià)格。由于通貨膨脹，大家都比較缺錢，所以價(jià)格需要負(fù)擔(dān)得起。其次才是款式，第三個(gè)重要的屬性是耐用性，因?yàn)槔硐肭闆r下，這些家具可以使用更久的時(shí)間，我們就可以節(jié)省開支?！?/span>
男性，25-34 歲：“作為一個(gè)千禧一代，我正在尋找適合我的生活方式并彰顯個(gè)性的戶外家具。我想要可以隨我從一套公寓搬到另一套公寓的家具，并且要經(jīng)久耐用（這有利于可持續(xù)性）。我不想買一些最終需要更換的廉價(jià)垃圾。我想要舒適并且可以伴隨我進(jìn)入人生下一個(gè)階段的家具?！?/span>
這些只是我們收到的 50 條評論中的 4 條。網(wǎng)站頁面頂部的 AI 摘要可以幫助我們將收到的內(nèi)容歸納為三個(gè)要點(diǎn)。Z 世代和千禧一代想要的戶外家具是：
耐用
價(jià)格合理
可持續(xù)
圖片來源：PickFu
我們需要在文章中重點(diǎn)介紹這些特性。我們計(jì)劃將受訪者的回復(fù)引用整合到文章中，以支持我們的觀點(diǎn)。
我們可以使用這項(xiàng)調(diào)查結(jié)果來創(chuàng)建各種的推廣內(nèi)容。
圖片來源：PickFu
創(chuàng)作原創(chuàng)內(nèi)容的最后一步是確保研究內(nèi)容自然地融入其中品牌出海營銷中，并能支持海外社交媒體帖子、文章、網(wǎng)絡(luò)研討會或郵件營銷的重點(diǎn)。
潤色時(shí)還需要確保添加指向我們網(wǎng)站上其他內(nèi)容的鏈接，以及關(guān)鍵詞。
獨(dú)特原創(chuàng)的內(nèi)容可以引起用戶的注意，原創(chuàng)性也是搜索引擎結(jié)果頁面 (SERP) 優(yōu)化的最佳方式之一。
（來源：跨境電商Sara）
以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?
