Google Analytics 4如何自定義數(shù)據(jù)報(bào)告？實(shí)操教程

哈嘍大家好，我是Russell。GA4作為Google提供的最新一代網(wǎng)站和應(yīng)用分析工具，是每一個(gè)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)人員必備的工具。GA4里面有很多的數(shù)據(jù)報(bào)告，對(duì)于新手來(lái)說(shuō)有很多數(shù)據(jù)不知道在哪里看或者找不到，這篇文章給大家分享一下關(guān)于Google Analytics 4使用的內(nèi)容。

GA4主要的特點(diǎn)和作用？

關(guān)于GA4的主要特點(diǎn)和作用，我簡(jiǎn)單總結(jié)了以下幾點(diǎn)，大家可以大致的看一下，重點(diǎn)還是在實(shí)操！！跨平臺(tái)追蹤：GA4能夠跨網(wǎng)站和應(yīng)用跟蹤用戶，提供更為統(tǒng)一的用戶分析視圖，幫助理解用戶在不同平臺(tái)間的行為模式。

基于事件的數(shù)據(jù)模型：與之前的基于會(huì)話的數(shù)據(jù)模型不同，GA4采用基于事件的模型，這使得追蹤用戶的互動(dòng)更加靈活和細(xì)致。

增強(qiáng)的用戶隱私控制：應(yīng)對(duì)日益嚴(yán)格的隱私法規(guī)要求，GA4提供了更多的用戶數(shù)據(jù)控制和匿名化功能，例如對(duì)IP地址的自動(dòng)匿名化和數(shù)據(jù)保留設(shè)置。

機(jī)器學(xué)習(xí)功能：GA4整合了Google的先進(jìn)機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，可以自動(dòng)識(shí)別趨勢(shì)和異常，并提供預(yù)測(cè)性指標(biāo)，如預(yù)測(cè)用戶購(gòu)買(mǎi)行為等。

靈活的報(bào)告功能：GA4提供了更加靈活和可定制的報(bào)告工具，允許用戶根據(jù)自己的需求創(chuàng)建和分享報(bào)告。

集成與廣告平臺(tái)：GA4更加緊密地與Google的廣告平臺(tái)集成，幫助優(yōu)化廣告投放和提高投資回報(bào)率。總的來(lái)說(shuō)，GA4的設(shè)計(jì)理念是幫助用戶更全面、更深入地理解用戶行為，同時(shí)在保證用戶隱私的前提下提供更加精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析和營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化建議。隨著數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的不斷演變，GA4提供的這些新功能和改進(jìn)有望成為網(wǎng)站和應(yīng)用分析的新標(biāo)準(zhǔn)。

如何安裝GA4？

關(guān)于如何去安裝GA4，我在之前的文章中有詳細(xì)講過(guò)了，大家可以去看一下我之前的文章，跟著步驟一步一步做就好了。

如何創(chuàng)建GA4自定義報(bào)告

在GA4中有很多的報(bào)告類(lèi)型，對(duì)于新手來(lái)說(shuō)一個(gè)一個(gè)去找還是比較麻煩的。接下來(lái)我會(huì)重點(diǎn)來(lái)講一下創(chuàng)建幾個(gè)重要的基礎(chǔ)報(bào)告，以及詳細(xì)的實(shí)操步驟。

1.創(chuàng)建Google ADS數(shù)據(jù)報(bào)告

我們可以在ADS報(bào)告中是可以看到廣告的數(shù)據(jù)，連接GA4是為了能夠看到更多廣告的表現(xiàn)數(shù)據(jù)，來(lái)給我們?nèi)フ{(diào)整廣告提供數(shù)據(jù)的支持。

首先我們要將GA4和Google ADS做關(guān)聯(lián)，在GA4后臺(tái)找到設(shè)置按鈕，點(diǎn)擊之后我們可以看到產(chǎn)品管理里面有Google ADS關(guān)聯(lián)的選項(xiàng)，點(diǎn)擊進(jìn)行關(guān)聯(lián)。

圖片來(lái)源：GA4

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按照提示步驟，里面的選項(xiàng)可以默認(rèn)，直接點(diǎn)擊下一步提交完成。這樣我們的ADS賬戶和GA4就完成了關(guān)聯(lián)，關(guān)聯(lián)完成后需要等一段時(shí)間，數(shù)據(jù)才會(huì)進(jìn)行同步。接下來(lái)我們要去創(chuàng)建Google ads里面廣告組的自定義報(bào)告，當(dāng)然在我們左側(cè)基礎(chǔ)報(bào)告里面，“用戶獲取”選項(xiàng)里面也可以找到，不過(guò)每次都去找的話很麻煩。接下來(lái)我們將這個(gè)報(bào)告單獨(dú)創(chuàng)建出來(lái)。

圖片來(lái)源：GA4

首先找到流量獲取中的用戶獲取情況，選擇之后點(diǎn)擊右上角的小筆標(biāo)志進(jìn)入自定義報(bào)告。

圖片來(lái)源：GA4

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在自定義報(bào)告當(dāng)中選擇尺寸選項(xiàng)，點(diǎn)擊之后我們會(huì)發(fā)現(xiàn)里面有一個(gè)“帶來(lái)用戶首次互動(dòng)的Google Ads廣告組名稱”，將此選項(xiàng)設(shè)置為默認(rèn)，點(diǎn)擊應(yīng)用。

圖片來(lái)源：GA4

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設(shè)置完成默認(rèn)之后，點(diǎn)擊應(yīng)用，我們需要將這個(gè)報(bào)告另存為一個(gè)新的報(bào)告。可以將這個(gè)報(bào)告命名為“ADS廣告組數(shù)據(jù)”

圖片來(lái)源：GA4

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接下來(lái)我們需要將剛剛創(chuàng)建完的報(bào)告添加到概覽報(bào)告里面。在GA4的左下角，點(diǎn)擊“庫(kù)”，找到生命周期這個(gè)集合，點(diǎn)擊修改集合。

圖片來(lái)源：GA4

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在集合里面找到我們剛才創(chuàng)建的自定義報(bào)告，將它拖拽到集合里面，點(diǎn)擊保存報(bào)告就可以了。

圖片來(lái)源：GA4

這樣我們就可以直接打開(kāi)報(bào)告看到谷歌廣告里每個(gè)廣告組的轉(zhuǎn)化次數(shù)、用戶數(shù)、跳出率等數(shù)據(jù)。

2.創(chuàng)建Google 自然搜索數(shù)據(jù)報(bào)告

接下來(lái)給大家分享一下，如何在GA4中查看谷歌自然搜索的數(shù)據(jù)。這對(duì)于做谷歌SEO有很大的幫助，一般來(lái)說(shuō)，我們都會(huì)通過(guò)Google Search Console(GSC)來(lái)看網(wǎng)站的自然搜索數(shù)據(jù)，當(dāng)然GA4也可以集成Google Search Console，將數(shù)據(jù)同步到GA4報(bào)告中，方便做數(shù)據(jù)的分析。

操作步驟連接ADS相似，在設(shè)置里面找到產(chǎn)品關(guān)聯(lián)中的Search Console關(guān)聯(lián)，點(diǎn)擊進(jìn)行關(guān)聯(lián)。

圖片來(lái)源：GA4

關(guān)聯(lián)完成后同樣需要等待一段時(shí)間，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)同步數(shù)據(jù)。關(guān)聯(lián)完成后，我們還需要到“庫(kù)”里面發(fā)布報(bào)告。在GA4后臺(tái)點(diǎn)擊庫(kù)，在報(bào)告集合里面找到Search Console，看一下有沒(méi)有發(fā)布，如果沒(méi)有發(fā)布的話點(diǎn)擊右上角的三個(gè)點(diǎn)發(fā)布就可以了。

圖片來(lái)源：GA4

發(fā)布完成之后，回到GA4的后臺(tái)，就可以看到Google Search Console的選項(xiàng)了。這里就可以直接看到網(wǎng)站自然搜索流量的數(shù)據(jù)表現(xiàn)情況。

圖片來(lái)源：GA4

3.創(chuàng)建Referral流量數(shù)據(jù)報(bào)告

在Google Analytics 4（GA4）中，Referral流量指的是當(dāng)訪問(wèn)者通過(guò)其他網(wǎng)站上的鏈接或按鈕點(diǎn)擊進(jìn)入您的網(wǎng)頁(yè)時(shí)產(chǎn)生的流量。這些外部網(wǎng)站并不在你的直接控制之下，但為您的網(wǎng)站帶來(lái)了訪問(wèn)者。Referral流量與直接輸入您的網(wǎng)址訪問(wèn)（直接流量）、通過(guò)搜索引擎搜索（有機(jī)搜索）、通過(guò)付費(fèi)廣告、社交媒體或電子郵件活動(dòng)訪問(wèn)的流量不同，它代表著外部網(wǎng)站的認(rèn)可和潛在的受眾擴(kuò)展。

通過(guò)查看Referral流量，我們可以判斷我們網(wǎng)站的外鏈，哪些外鏈給我們帶來(lái)的多少流量，所以Referral流量數(shù)據(jù)報(bào)告還是非常重要的，創(chuàng)建Referral報(bào)告的步驟如下：在GA4后臺(tái)，找到“流量獲取情況”報(bào)告，點(diǎn)擊右上角“小鉛筆”的標(biāo)志。

圖片來(lái)源：GA4

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在自定義報(bào)告中，選擇報(bào)告過(guò)濾條件維度選擇“帶來(lái)會(huì)話的默認(rèn)渠道組”

圖片來(lái)源：GA4

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選擇條件中匹配類(lèi)型選擇：“完全匹配”，值選擇“Referral"填寫(xiě)完成之后點(diǎn)擊應(yīng)用。

圖片來(lái)源：GA4

點(diǎn)擊完成應(yīng)用，我們來(lái)到自定義報(bào)告設(shè)置里面，再報(bào)告數(shù)據(jù)里面選擇尺寸，點(diǎn)開(kāi)尺寸里面選擇維度，維度里面默認(rèn)了很多選項(xiàng)，我們只保留“會(huì)話來(lái)源”這個(gè)選項(xiàng)，將其他的選項(xiàng)都刪除。

圖片來(lái)源：GA4

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完成之后，我們將這個(gè)報(bào)告進(jìn)行另存為一個(gè)新的報(bào)告，命名為“Referral引薦流量”。

圖片來(lái)源：GA4

這樣我們的Referral報(bào)告就已經(jīng)設(shè)置完成了，接下里我們只需要將新建的Referral報(bào)告添加到GA4后臺(tái)概覽報(bào)告里面就好了，方法與上面的相似。點(diǎn)擊報(bào)告，選擇“庫(kù)”，找到生命周期這個(gè)集合，點(diǎn)擊修改集合。

圖片來(lái)源：GA4

在集合里面找到我們剛才創(chuàng)建的自定義報(bào)告，將它拖拽到集合里面，點(diǎn)擊保存報(bào)告就可以了。

圖片來(lái)源：GA4

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回到GA4報(bào)告里面，我們就可以看到報(bào)告里面出現(xiàn)了“Referral引薦流量”報(bào)告。

圖片來(lái)源：GA4

以上就是GA4中，比較常用的幾個(gè)報(bào)告。這樣我們就能直接的看到付費(fèi)流量、自然流量、引薦流量三個(gè)維度的流量分析，當(dāng)然GA4還有很多強(qiáng)大的功能。

文章來(lái)源：Russell的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)課堂

（來(lái)源：Russell）

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