沃爾瑪再推限時(shí)福利，新賣家傭金最高可享25%折扣

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作者：李一鐘

1、優(yōu)惠計(jì)劃

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的跨境電商賽道上，玩家們要想順利出海，還離不開電商巨頭的一系列幫扶措施。

日前，美國(guó)零售巨頭沃爾瑪發(fā)布消息稱再次為平臺(tái)新賣家推出了“New-Seller Savings”新賣家扶持限時(shí)優(yōu)惠計(jì)劃，包括各種激勵(lì)措施和福利政策，在賣家使用沃爾瑪獨(dú)家工具和服務(wù)時(shí)提供高達(dá)25%的傭金折扣，有效期為90天。

沃爾瑪推出新賣家優(yōu)惠計(jì)劃 圖源：Walmart

具體來(lái)看，賣家在完成注冊(cè)登錄并完成新賣家調(diào)查的步驟之后可立享10%的傭金率折扣；加入沃爾瑪平臺(tái)的前90天內(nèi)推薦費(fèi)最高可享受25%的折扣；當(dāng)賣家使用沃爾瑪配送服務(wù)（WFS）或者Walmart Connect廣告時(shí)，均可以獲得5%的費(fèi)用折扣；對(duì)于使用其自動(dòng)定價(jià)器Walmart Marketplace Repricer的賣家，沃爾瑪也將提供5%的傭金率折扣。此外，使用了沃爾瑪廣告服務(wù)的新賣家還可以解鎖500美元的廣告信用積分。

可以享受的福利 圖源：Walmart

事實(shí)上，沃爾瑪?shù)倪@一新賣家計(jì)劃早在2023年就已經(jīng)推出?；蛟S是得益于大力度的優(yōu)惠福利，吸引了不少跨境新賣家通過(guò)沃爾瑪在線平臺(tái)開展電子商務(wù)活動(dòng)。

根據(jù)Marketplace Pulse在2023年4月份發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去12個(gè)月沃爾瑪新增的第三方賣家群體中，跨境賣家數(shù)量首次超過(guò)了美國(guó)本土賣家數(shù)量，這意味著沃爾瑪在全球電商市場(chǎng)上的影響力正在逐漸擴(kuò)大。

沃爾瑪新增賣家比例 圖源：Marketplace Pulse

值得一提的是，平臺(tái)賣家也十分給力，在這樣強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)下，2023年沃爾瑪上銷售的商品數(shù)量翻倍增長(zhǎng)，賣家們?cè)诙鄨?chǎng)重量級(jí)大促中都展現(xiàn)出了卓越風(fēng)姿，交出了一張張亮眼成績(jī)單，這或許也是沃爾瑪選擇再次上線該計(jì)劃的重要原因之一。

2、助陣賣家電商業(yè)務(wù)

對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，平臺(tái)的增長(zhǎng)在很大程度上依賴于平臺(tái)賣家的銷售表現(xiàn)，因此，扶持賣家也就成為了推動(dòng)平臺(tái)長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展的必要舉措。沃爾瑪入局電商雖晚，但它也深知這一點(diǎn)，于是，在幫助賣家實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)這件事情上，沃爾瑪從未懈怠過(guò)。

2023年下半年，沃爾瑪舉辦了首屆沃爾瑪市場(chǎng)賣家峰會(huì)，在會(huì)議上公布了多項(xiàng)新的賣家配送服務(wù)和營(yíng)銷服務(wù)。比如說(shuō)，為擁有實(shí)體店鋪的賣家提供本地取貨和送貨服務(wù)；又或者，在營(yíng)銷服務(wù)上，推出了品牌商店和品牌貨架，允許賣家借助品牌商店創(chuàng)建自己的在線店面，通過(guò)品牌貨架建立貨架來(lái)展示商品。

沃爾瑪推出新配送服務(wù) 圖源：CNBC

在銷售旺季搶單大戰(zhàn)正打得火熱之時(shí)，沃爾瑪繼續(xù)放大招。為鼓勵(lì)賣家積極備戰(zhàn)年終旺季，沃爾瑪宣布推出自助搜索引擎營(yíng)銷工具Search Engine Marketing（SEM），支持賣家通過(guò)谷歌購(gòu)物廣告在谷歌搜索詞結(jié)果頁(yè)面中展示并推廣自己在沃爾瑪平臺(tái)上的商品，從而幫助賣家更好地實(shí)現(xiàn)站外引流，收割更多的旺季流量，促進(jìn)生意增長(zhǎng)。

另外，沃爾瑪還在買家端發(fā)力，希望通過(guò)優(yōu)化消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)來(lái)守住更多顧客和招攬更多的回頭客。前不久，沃爾瑪在國(guó)際消費(fèi)電子展（CES）上宣布，在其最新的iOS應(yīng)用程序中集成了由生成式人工智能驅(qū)動(dòng)的搜索功能（GenAI），能夠大大提升消費(fèi)者購(gòu)物的便利程度。

例如，消費(fèi)者可以以“給女兒策劃一場(chǎng)哆啦A夢(mèng)主題的成人禮”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，GenAI展示出來(lái)的搜索結(jié)果不是原來(lái)的單個(gè)商品，而是精心策劃過(guò)后的產(chǎn)品或者產(chǎn)品組合。

總而言之，沃爾瑪推出的限時(shí)優(yōu)惠計(jì)劃將為新賣家提供更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和賣貨優(yōu)勢(shì)。對(duì)于有意向入駐沃爾瑪平臺(tái)的新賣家來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)難得的機(jī)會(huì)，在沃爾瑪限時(shí)優(yōu)惠計(jì)劃的支持下，新手賣家們或許能夠快速在沃爾瑪平臺(tái)上拓展業(yè)務(wù)。

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）

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