咖啡相關(guān)品類出海，這些海外紅人的帶貨能力Max！

咖啡與茶、可可并稱世界三大飲料，目前全球咖啡市場規(guī)模約12萬億元，近幾年全球咖啡消費(fèi)量呈現(xiàn)穩(wěn)步增長。其中，美國是全球咖啡消費(fèi)較大的市場，年消費(fèi)約為3萬億人民幣。從咖啡飲用結(jié)構(gòu)來看，全球范圍內(nèi)現(xiàn)磨咖啡占比87%，速溶咖啡占比13%，全球咖啡市場呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。

2024年咖啡市場規(guī)模預(yù)計(jì)為1321.3億美元，預(yù)計(jì)到2029年將達(dá)到1663.9億美元，在預(yù)測期內(nèi)（2024-2029年）復(fù)合年增長率為4.72%。

由于對(duì)有機(jī)和可持續(xù)種植的全豆咖啡的需求不斷增加，行業(yè)專家預(yù)計(jì)咖啡市場將出現(xiàn)顯著增長?？Х雀呖寡趸匦?、健康益處、其豐富的口感和香氣，讓它長期受到市場的歡迎。一些咖啡公司正在努力開發(fā)他們的產(chǎn)品并將其推廣為健康飲料。此外，富裕人口和千禧一代人口的增加、電子商務(wù)零售額的增長、以及新興國家的咖啡消費(fèi)正在進(jìn)一步推動(dòng)市場增長。那么今天，小編就為大家介紹3位不同量級(jí)的咖啡博主吧～

一、Themacrobarista：百萬粉絲

Alex Moe，在社交媒體上被稱為 The Macro Barista，是一位 27 歲的前星巴克咖啡師，也是近幾年Instagram漲粉最快的咖啡博主。Alex 從2017 年 開始就在Instagram上發(fā)布星巴克咖啡的健康食譜，僅僅 4 年，他的 Instagram 賬戶粉絲數(shù)量就已超過120 萬。

圖片來源：Instagram

4年的用心經(jīng)營，Alex的社交媒體@themacrobarista 迅速發(fā)展，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，@themacrobarista 的粉絲中有89.6%是男性，10.4% 是女性。帖子的平均參與率約為 0.71%。每個(gè)帖子的平均點(diǎn)贊數(shù)為 8,099，平均評(píng)論數(shù)為 219。

圖片來源：SocialBook

憑心而論，這個(gè)帳號(hào)下的視頻質(zhì)量整體較高，憑借著咖啡與各種健康食品、新鮮果蔬結(jié)合巧妙，制作出來的飲品顏色令人眼前一亮。Alex的出發(fā)點(diǎn)很單純，希望透過這個(gè)平臺(tái)深入到咖啡世界，包括學(xué)習(xí)經(jīng)營咖啡館或成為一個(gè)優(yōu)秀的咖啡師。

圖片來源：Instagram

Themacrobarista是一個(gè)非?；顫娪腥さ腎nstagram帳號(hào)。以「Starbucks Coffee」概念為主線，為粉絲介紹各式各樣的低熱量星巴克咖啡食譜。來自世界各地的達(dá)人與咖啡愛好者，都能通過Themacrobarista這個(gè)賬號(hào)獲取自己想要的咖啡食譜。

如今的Alex不僅創(chuàng)立了自己的品牌KNINE Coffee & Strength，Instagram上的商單也是數(shù)不勝數(shù)。前有健康減脂平臺(tái)WeightWatchers開設(shè)專屬Alex的食譜專欄。因?yàn)?span>Alex不僅僅是咖啡領(lǐng)域的賬號(hào)，更是專注低熱量細(xì)分市場，本身屬性較為垂直，粉絲粘性也非常高，所以幫助WeightWatchers帶去了不少新用戶。近期，雙方聯(lián)合發(fā)布的低脂咖啡視頻也突破了1.1萬點(diǎn)贊，評(píng)論達(dá)到310條。

后有糖漿品牌Skinny Mixed的長期合作，Alex不僅在Linktree中放置了專屬的鏈接，方便粉絲們隨時(shí)點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站，進(jìn)行直接購買。制作創(chuàng)意咖啡，糖漿確實(shí)是必不可少的一部分。

而Skinny Mixed選擇與Alex進(jìn)行合作，不僅僅是看中他在社媒平臺(tái)的名氣，更多的是Alex在低熱量咖啡市場的絕對(duì)話語權(quán)。不僅可以提高帶貨轉(zhuǎn)化率，還可以讓用戶們對(duì)品牌貼上“低熱量”“健康”等標(biāo)簽，進(jìn)一步拓寬市場。

不僅如此，Alex的賬號(hào)也經(jīng)常給各式各樣的食品品牌贊助，例如食品品牌@splenda，就在2023年11月贊助了Alex的一條視頻。在視頻介紹中，Alex提到了贊助商splenda將提供100張星巴克的禮品卡給粉絲們作為圣誕禮物，一下子在粉絲面前刷爆了好感度。這個(gè)視頻也達(dá)到了1.5萬個(gè)點(diǎn)贊以及5498個(gè)評(píng)論，遠(yuǎn)超Alex的平均數(shù)據(jù)。

圖片來源：Instagram

由此可見，Alex確實(shí)有不愧為咖啡領(lǐng)域里的佼佼者，不僅深受粉絲喜愛，還狠狠拿捏了一眾贊助商。

二、James Hoffmann：世界咖啡師大賽冠軍

James Hoffmann， 2007 年 WBC（世界咖啡師大賽，相當(dāng)于吧師界的奧林匹克）冠軍，英國知名烘焙品牌 Squaremiles 創(chuàng)始人，劃時(shí)代咖啡機(jī) Nuova Simonelli 黑鷹 VA388 設(shè)計(jì)師，從 2004 年開始，就開始在Instagram，對(duì)精品咖啡介紹、推廣，并對(duì)咖啡市場的發(fā)展提出自己的看法。截至目前，

自2007 年，Hoffmann 拿到了咖啡業(yè)內(nèi)較重要的頭銜 —— WBC冠軍之后，便成了“圈內(nèi)眾人追捧的對(duì)象”。James Hoffmann的Instagram賬號(hào)也因此名聲大噪，迅速突破了50萬粉絲大關(guān)。

不得不承認(rèn)，Hoffman是最會(huì)講咖啡故事的人，繁復(fù)的咖啡知識(shí)在他的講述和演繹下，變得十分生動(dòng)有趣。他擅長以獨(dú)特的視覺方式，解讀咖啡的各種知識(shí)與趣聞，揭秘這顆星球上的芬芳飲品如何主宰世界。

現(xiàn)在他把自己多年的分享編輯成冊取名為世界咖啡地圖（The World Atlas of Coffee），趣味十足，兼有科學(xué)態(tài)度，正如咖啡帶來的力量與熱情。這本書一經(jīng)推出就雄踞英國國亞馬遜暢銷書 Coffee&Tea分類排行榜第一名，在咖啡愛好者圈中口碑甚佳。

Hoffmann 憑借多年在咖啡界知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的積累，深入精品咖啡產(chǎn)地，探索咖啡知識(shí)，感受咖啡風(fēng)味。帶觀眾走近世界上的 29 個(gè)咖啡產(chǎn)區(qū)國，向粉絲們展現(xiàn)咖啡從一粒種子到你杯中飲料的全過程，也告訴粉絲如何才能在家喝上一杯好咖啡。

可以說，Hoffmann是所有咖啡愛好者的啟蒙導(dǎo)師。因此，Hoffmann在咖啡領(lǐng)域占據(jù)著獨(dú)一無二的地位，他的instagram賬號(hào)領(lǐng)域也非常垂直，無論是對(duì)咖啡愛好者，還是從業(yè)者都被他的專業(yè)水平深深吸引。而根據(jù)HyperAuditor的數(shù)據(jù)顯示，jimseven的instagram賬號(hào)參與率為 1.28%，每個(gè) Instagram 帖子的平均點(diǎn)贊數(shù)為 6800，這個(gè)數(shù)據(jù)在50萬量級(jí)的達(dá)人中也是潛力無窮的。

圖片來源：Instagram

Hoffmann并不以Instagram推廣謀生，更多的是將Instagram作為推廣咖啡的渠道，所以Hoffmann鮮少接品牌推廣，絕大時(shí)間都只接有趣的產(chǎn)品，例如兒童玩具品牌tender leaf的咖啡玩具，專門是給3歲以上的兒童作為啟蒙玩具的。Hoffmann在視頻中全方位地展示了玩具的所有零件和使用方法，并且加入了不少煽動(dòng)性的詞語“tasteful”、“Nice”、“delightful”進(jìn)行描述。

雖然Hoffmann并不是母嬰領(lǐng)域的博主，卻也吸引了不少熱愛咖啡，且為人父母的粉絲們進(jìn)行激情下單，不少粉絲還在評(píng)論里表示要為孩子馬上購入一臺(tái)。這個(gè)推廣視頻最終也收獲 了1.4萬個(gè)點(diǎn)贊，以及200個(gè)評(píng)論。

在咖啡領(lǐng)域，像James Hoffmann這樣受到如此多的欽佩和尊重并不多見，所以想要快速俘獲海外消費(fèi)者的心，不妨嘗試與James Hoffmann合作吧～

三、7amcoffeeclub：中小型商家的第一選擇

Linda是一名來自悉尼的韓裔博主，因?yàn)闊釔劭Х扰c攝影的緣故，在2021年開通了「7amcoffeeclub」的Instagram帳號(hào)，目前擁有2.2萬的粉絲。

圖片來源：Instagram

她的 Instagram 中充滿了美觀的咖啡食譜。Linda的出發(fā)點(diǎn)很單純，希望透過這個(gè)平臺(tái)分享自己的生活日常。盡管一開始她只是在記錄自己每日的早餐，但是隨著越來越多網(wǎng)友的點(diǎn)贊留言，Linda也慢慢開始制作出更細(xì)致的咖啡食譜。

圖片來源：Instagram

目前，Instagram賬號(hào)已經(jīng)發(fā)布了80+視頻，每一個(gè)都是獨(dú)特且不同的。即使您不是咖啡愛好者，您也會(huì)忍不住嘗試這里的所有食譜。而Linda已經(jīng)逐漸成為一名月更博主，幾乎每月都會(huì)保持穩(wěn)定的更新頻率。

隨著精致化視頻越來越走俏，精致的造型和色彩搭配已經(jīng)成為了這海外美食區(qū)的一個(gè)趨勢。而Linda憑借易一手好的造型搭配，成功在咖啡領(lǐng)域異軍突起。不僅通過廣告植入進(jìn)行變現(xiàn)，Linda還制作了自己專屬的供應(yīng)商名單，甚至還細(xì)心地粘貼在了自己的Instagram簡介上，方便粉絲們查看和購入同款。目前接到的商單更是達(dá)到了19個(gè)，遠(yuǎn)超一些中量級(jí)博主。

合作品牌領(lǐng)域也包含食品類以及廚具類等多個(gè)類別，例如抹茶品牌@matchaninja，玻璃杯品牌@aesthetickitchenstore，黃油品牌@99th_monkey，雀巢Milo食品品牌@miloanz ，澳洲巧克力曲奇品牌@timtam等等，這些贊助推文都收獲了不少于5千的點(diǎn)贊，甚至有一些更是超過了2萬點(diǎn)贊。

這些點(diǎn)贊數(shù)據(jù)很難想象Linda只是一個(gè)擁有2萬粉絲的博主，幾乎每一個(gè)推廣都能保證至少5千的點(diǎn)贊量以及上萬的曝光，對(duì)于品牌商來說，Linda絕對(duì)是“小投入，大回報(bào)”的絕佳合作博主之一。預(yù)算有限，但是又想要獲得超出預(yù)期的曝光度的品牌商們，不妨考慮一下Linda吧～

以上，就是本周要介紹的3位不同量級(jí)的咖啡領(lǐng)域博主！

（來源：網(wǎng)紅營銷Bella）

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