AAR讓Google Ads由“難”變“簡(jiǎn)”，小白輕松投廣告！

Google Ads無(wú)論是廣告形式還是出價(jià)策略都多種多樣，對(duì)于從未接觸過(guò)Google廣告的小伙伴來(lái)說(shuō)，如何進(jìn)行數(shù)據(jù)分析以及廣告賬戶的調(diào)整也優(yōu)化是一項(xiàng)需要解決的難題。今天小編就給大家介紹Google Ads 自動(dòng)采納建議功能。這是一個(gè)非常有用的工具，可以幫助我們輕松管理廣告賬戶，特別是對(duì)于那些沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的小白來(lái)說(shuō)，AAR功能為廣告賬戶的優(yōu)化提交了清晰的思路和方向。

圖片來(lái)源：Google官網(wǎng)截圖

一、什么是AAR？以及AAR的作用是什么呢？

什么是AAR？AAR是Auto Apply Recommendation的簡(jiǎn)稱，它可以根據(jù)我們廣告賬戶的表現(xiàn)自動(dòng)提供一些改進(jìn)建議。這些建議包括關(guān)鍵詞、廣告文案、出價(jià)，附加信息等等。這些建議會(huì)在 Google Ads 賬戶中顯示，我們可以選擇采納或者忽略這些建議。

AAR的作用是什么？AAR可以幫助我們更快地優(yōu)化廣告賬戶，提高廣告效果。當(dāng)我們采納這些建議時(shí)，我們的廣告將會(huì)更加精準(zhǔn)地展示給目標(biāo)受眾，幫助我們更好地實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。 對(duì)于沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的小白來(lái)說(shuō)，Google Ads 自動(dòng)采納建議功能是非常有用的，因?yàn)閷?duì)于沒(méi)有接觸過(guò)Google Ads的人來(lái)說(shuō)他們可能不知道如何優(yōu)化他們的廣告賬戶，也不知道如何選擇正確的關(guān)鍵詞、廣告文案，不知道使用什么樣的出價(jià)策略等等。

但是通過(guò)AAR，他們可以做到廣告賬戶的自動(dòng)優(yōu)化，提升廣告投放效果。不僅對(duì)于小白，對(duì)于一些非常有經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)化師來(lái)說(shuō)，AAR的使用可以節(jié)省時(shí)間并適度清理賬戶基礎(chǔ)問(wèn)題，維持廣告得分以及排名，避免錯(cuò)失了潛在客戶。 我們都知道廣告賬戶的優(yōu)化得分建議>85分，這樣我們的廣告才更具有競(jìng)爭(zhēng)力，而AAR可以協(xié)助我們維持賬戶的優(yōu)化得分在一個(gè)較高的水平，能大大促進(jìn)廣告投放效果。

圖片來(lái)源：李羽昕自制

二、AAR都包含哪方面的建議呢？

AAR里的建議主要包含兩方面的建議，一種是基礎(chǔ)優(yōu)化功能，即一些基礎(chǔ)性的建議，可以確保廣告賬戶處于健康狀態(tài)；另外一種是高級(jí)優(yōu)化功能，即一些能快速帶動(dòng)廣告效果推動(dòng)業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展的相關(guān)建議。

1. 維護(hù)廣告的9種基礎(chǔ)建議：

這些建議可以保障我們的廣告賬戶保持在最佳結(jié)構(gòu)和健康狀態(tài)，基礎(chǔ)類建議主要分為三類

（1）廣告和素材資源：確保我們的廣告效果以最佳的方式呈現(xiàn)在用戶面前

采用優(yōu)化型廣告輪播設(shè)置、 添加自適應(yīng)搜索廣告、提升您的自適應(yīng)搜索廣告的效果

（2）關(guān)鍵字和定位：提升廣告覆蓋人群面，提高廣告曝光機(jī)會(huì)

利用 Google 搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴擴(kuò)大覆蓋面在合作伙伴網(wǎng)站上吸引更多客戶、移除多余的關(guān)鍵字、移除未能帶來(lái)流量的關(guān)鍵字、移除有沖突的否定關(guān)鍵字、使用優(yōu)化型定位設(shè)置

（3）衡量：助力數(shù)據(jù)分析及獲取，助力效果最大化

升級(jí)您的轉(zhuǎn)化跟蹤方案

圖片來(lái)源：李羽昕自制

2.能夠推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的14種建議

這些建議可以優(yōu)化我們的定位并完善我們的廣告以盡快擴(kuò)大我們的業(yè)務(wù)，此類建議主要包含2方面的建議：

（1）關(guān)鍵字和定位

添加新關(guān)鍵字、添加廣泛匹配關(guān)鍵字、啟用“將展示廣告網(wǎng)絡(luò)也納入投放范圍”

（2）出價(jià)：請(qǐng)注意這些建議不會(huì)更改廣告賬戶的預(yù)算

利用“目標(biāo)展示次數(shù)份額”出價(jià)策略提高出價(jià)效率、利用“盡可能爭(zhēng)取更多點(diǎn)擊次數(shù)”出價(jià)策略提高出價(jià)效率、利用“盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)”出價(jià)策略提高出價(jià)效率、利用“盡可能提高轉(zhuǎn)化價(jià)值”出價(jià)策略提高出價(jià)效率、采用設(shè)定目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用的“盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)”出價(jià)策略提高出價(jià)效率、采用設(shè)定了目標(biāo)廣告支出回報(bào)率的“盡可能提高轉(zhuǎn)化價(jià)值”出價(jià)策略提高出價(jià)效率、設(shè)置目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用、設(shè)置目標(biāo)廣告支出回報(bào)率、調(diào)整每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用目標(biāo)、調(diào)整廣告支出回報(bào)率目標(biāo)、將實(shí)體店光顧次數(shù)添加為帳號(hào)的默認(rèn)目標(biāo)

三、如何更好的使用AAR來(lái)提高我們的廣告投放效果呢？

AAR建議眾多，我們應(yīng)該怎么樣更好的利用AAR來(lái)節(jié)省我們的工作效率，提高廣告投放效果呢？根據(jù)需求不同，我們可以勾選不同的建議來(lái)達(dá)成我們的目標(biāo)?？傮w而言分為以下三類：

1.將時(shí)間花在刀刃上

適合有以下訴求的情景：希望通過(guò)采納最佳做法，確保帳號(hào)得到妥善設(shè)置，為取得理想成效做好充分準(zhǔn)備。

可自動(dòng)采納的建議：

（1）利用受眾群體報(bào)告 

（2）移除未能帶來(lái)流量的關(guān)鍵字 

（3）移除有沖突的否定關(guān)鍵字

（4）移除重復(fù)關(guān)鍵字

（5）優(yōu)化廣告輪播設(shè)置 

（6）采用以數(shù)據(jù)為依據(jù)的歸因模型失良機(jī)

適合評(píng)估后采納的建議：

（1）設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤 

（2）采用OGT、增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化、意見(jiàn)征求模式 

（3）核心附加信息（附加鏈接、附加結(jié)構(gòu)化摘要信息、附加宣 傳信息） 

（4）附加潛在客戶表單

圖片來(lái)源：李羽昕自制

2.充分把握現(xiàn)有需求

適合有以下訴求的情景：希望在實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)的前提下，爭(zhēng)取到更多的客戶。

可自動(dòng)采納的建議：

（1）添加自適應(yīng)搜索廣告 

（2）提升自適應(yīng)搜索廣告的廣告效力 

（3）啟用AdSense 搜索廣告 (AFS) 

（4）添加動(dòng)態(tài)搜索廣告 

（5）擴(kuò)展展示廣告定位范圍 

（6）將展示廣告網(wǎng)絡(luò)也納入搜索廣告系列的投放范圍 

（7）添加關(guān)鍵字 

（8）采用關(guān)鍵字的廣泛匹配形式

適合評(píng)估后采納的建議：

（1）提高和重新分配預(yù)算 

（2）啟用目標(biāo)客戶匹配和刷新名單 

（3）投放新廣告系列（效果最大化廣告系列、 發(fā)現(xiàn)廣告系列、展示廣告系列）

圖片來(lái)源：李羽昕自制

3.不要錯(cuò)失良機(jī)

適合有以下需求的情景：希望提高在Google上投入的廣告支出的總體回報(bào)率。

可自動(dòng)采納的建議：

（1）啟用“智能點(diǎn)擊付費(fèi)”出價(jià)策略 

（2）啟用“盡可能爭(zhēng)取更多點(diǎn) 擊次數(shù)”出價(jià)策略 

（3）啟用“盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)”出價(jià)策略 

（4）啟用“盡可能提高轉(zhuǎn)化價(jià)值”出價(jià)策略 

（5）啟用“目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用”出價(jià)策略

（6）設(shè)置每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用目標(biāo)值 

（7）提高目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用 

（8）將實(shí)體店光顧納入“轉(zhuǎn)化次數(shù)”列中

適合評(píng)估后采納的建議：

（1）提高和預(yù)測(cè)預(yù)算 

（2）根據(jù)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)設(shè)置每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用目標(biāo)值

圖片來(lái)源：李羽昕自制

啟用“自動(dòng)采納建議”功能后，就可以在“建議”頁(yè)面的“歷史記錄”標(biāo)簽頁(yè)中，跟蹤具體采納了哪些建議。

（來(lái)源：李羽昕）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?