創(chuàng)造歷史！Xmars成為亞太首個且全球唯一斬獲2023 Amazon Technology Innovation Award 的公司

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

美國時間10月23日，經(jīng)過幾個月的激烈角逐，2023 Amazon Ads Partner Awards在紐約unBoxed大會的合作伙伴獎頒獎晚宴上正式宣布了最終獲獎名單，Xmars 成為中國乃至APAC亞太區(qū)首個，且是全球唯一一個，斬獲2023 Amazon Technology Innovation Award的合作伙伴。

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突出重圍，AI實力獲全球高度認可

據(jù)悉，Amazon Ads Partner Awards（亞馬遜廣告合作伙伴獎項）于2021年推出，是亞馬遜廣告官方對合作伙伴的最高認可，也是全球所有亞馬遜廣告合作伙伴想要角逐的最高榮譽。

而今年，則是廣告合作伙伴獎與眾不同的一年，亞馬遜官方也表示，今年比以往的競爭都更加激烈。不僅首次在全球范圍內(nèi)擴展，涵蓋英國、美國、亞太、中東、非洲等全球各地的合作伙伴都有機會申請，同時還引入了新的類別，包括創(chuàng)意品牌建設(shè)、全球推廣獎、技術(shù)創(chuàng)新獎和挑戰(zhàn)者獎等，因此，參賽案例數(shù)量大幅提升。

此外，評審團隊也均來自Kantar（凱度咨詢）, the Interactive Advertising Bureau (IAB，美國互動廣告局), 以及Amazon Ads等國際數(shù)字營銷和咨詢公司，對于參賽案例的創(chuàng)新性、可執(zhí)行性以及可持續(xù)的商業(yè)價值的重視，不言而喻。

Xmars憑借全智能營銷解決方案，從26個國家的眾多申報案例中突出重圍，最終斬獲2023 Technology Innovation Award技術(shù)創(chuàng)新獎。

除了得益于獎項評審專家及亞馬遜對Xmars的認可，更重要的是作為跨境「數(shù)智化」營銷的領(lǐng)跑者，Xmars始終堅持以數(shù)據(jù)智能和算法模型為技術(shù)底座，依托SparkXGlobal多年跨境營銷經(jīng)驗，為亞馬遜賣家構(gòu)建了基于AI加持的全智能營銷產(chǎn)品矩陣，加速實現(xiàn)全鏈路營銷的全效升級。

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營銷變革，重構(gòu)跨境電商生意底層邏輯

毋庸置疑，在不斷變化的市場環(huán)境下，AI技術(shù)正在不斷拓展數(shù)字營銷的邊界，不僅改變了傳統(tǒng)營銷的模式，也為跨境賣家帶來了新的增長動能。但當下，縱觀海內(nèi)外不同的廣告工具，大多其實還是基于策略的半自動化管理，或者僅僅利用AI在做某一個運營環(huán)節(jié)的升級，而Xmars首創(chuàng)的AI全智能管理對于全球賣家來說都是極大的創(chuàng)新。

過往，當我們提到亞馬遜廣告運營時，常常會提到關(guān)鍵詞設(shè)置、預(yù)算、出價、人群定向、數(shù)據(jù)分析洞察等等多個環(huán)節(jié)。特別是，存量競爭的市場下，大家越來越關(guān)注降本增效，預(yù)算有限該如何做好廣告賬戶的搭建和優(yōu)化？旺季來臨策略該如何調(diào)整？新品上架又該如何創(chuàng)建廣告？針對這些定制化、精細化的場景，單純依靠運營經(jīng)驗已經(jīng)不足以支撐，亟需更智能、更高效的工具來幫助品牌構(gòu)建科學(xué)的可持續(xù)增長模型。

以此次獲獎的品牌為例，投放之初，品牌主要面臨3大挑戰(zhàn)：

1、季節(jié)性旺季來臨之際，市場需求激增，品牌如何快速、高效、科學(xué)地增加廣告預(yù)算？

2、運營人員在Sponsored Ads優(yōu)化方面的專業(yè)能力參差不齊，如何確保廣告穩(wěn)定投放？

3、擁有大量ASIN組合，廣告復(fù)雜性增加，怎樣減少運營人員的管理壓力？

Xmars主要通過AI智能創(chuàng)建和AI智能優(yōu)化引擎兩大核心功能，幫助品牌簡化廣告活動的管理，大幅提升運營效率的同時，實現(xiàn)了不同場景和營銷目標下的營銷效果，在兩個月內(nèi)廣告帶來的銷售額增長408％，ROAS提升27%。

具體來說，為了應(yīng)對季節(jié)性需求激增和大量的ASIN組合，通過AI智能創(chuàng)建功能，品牌在一個月內(nèi)快速搭建并啟動了超3000個新廣告活動。根據(jù)品牌的歷史數(shù)據(jù)、亞馬遜品牌分析數(shù)據(jù)、AMS小時級流式數(shù)據(jù)，以及Xmars獨有的數(shù)據(jù)等等，AI自動給出營銷目標的設(shè)置建議，包括目標ACoS、每日預(yù)算、廣告活動結(jié)構(gòu)的建議等，無需運營。

同時，AI智能優(yōu)化引擎基于海量數(shù)據(jù)和豐富的算法模型驅(qū)動，可以智能化地為每個campaign推薦匹配的關(guān)鍵詞，并設(shè)置競價，還可以實時監(jiān)測廣告效果，進行實時調(diào)整和優(yōu)化。

此外，Xmars行業(yè)首創(chuàng)的AI智能看板模塊，也可以將廣告數(shù)據(jù)和生意效果可視化呈現(xiàn)，一目了然地幫助運營人員提升數(shù)據(jù)分析的及時性與準確性。

SparkXGlobal創(chuàng)始人袁俊表示，我們堅信技術(shù)的力量可以改變過往的生意模式，提升消費者用戶體驗。獲此殊榮，不僅是對Xmars在數(shù)據(jù)技術(shù)領(lǐng)域探索和付出的認可，也是對AI時代，電商領(lǐng)域所蘊含的新一輪革命性機遇的提醒。

總而言之，AI正在以不可逆轉(zhuǎn)的趨勢讓營銷的全流程更加智能，盡管已經(jīng)實現(xiàn)了很大的顛覆，未來仍有更大的想象空間。一個全新的、人機高效協(xié)同的模式已經(jīng)被建立。

未來，運營人員將可以從繁瑣重復(fù)的流程中解放出來，更加聚焦生意的本質(zhì)做更多深度思考和經(jīng)驗的沉淀。Xmars也將持續(xù)創(chuàng)新，不斷迭代基于數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動的投放力和決策力，助力更多中國品牌加速實現(xiàn)「數(shù)智化」出海。

（圖片來源：以上圖片均由邑炎提供）

（編輯：江同）

（來源：邑炎）

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