巧用Google Ads搜索字詞報(bào)告, 幫你的廣告降本增效

搜索字詞報(bào)告是谷歌優(yōu)化師經(jīng)常用到的優(yōu)化關(guān)鍵字，精準(zhǔn)流量的常用工具，今天和大家講一講善用google ads搜索字詞報(bào)告是如何幫你提升廣告效果，提升投資回報(bào)率的！

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什么是搜索字詞報(bào)告

●Google官方解釋：

通過(guò)搜索字詞報(bào)告可以看到大量用戶使用哪些搜索詞出發(fā)了我們所設(shè)置的關(guān)鍵詞，以及關(guān)鍵詞觸發(fā)的匹配類型，優(yōu)化師可以根據(jù)搜索字詞報(bào)告來(lái)優(yōu)化關(guān)鍵字出價(jià)，匹配方式，設(shè)置否詞來(lái)幫我們規(guī)避不相關(guān)流量，節(jié)省廣告費(fèi)用。當(dāng)然通過(guò)此報(bào)告，還可以幫我們找到一些未被納入到我們關(guān)鍵字列表但效果，轉(zhuǎn)化比較好的詞，幫我們拓寬流量，提升轉(zhuǎn)化。

●搜索字詞和關(guān)鍵字的區(qū)別：

用戶在Google搜索引擎，或其他搜索網(wǎng)站中輸入的搜索詞叫做搜索字詞，通過(guò)搜索字詞能夠看出用戶的搜索習(xí)慣，添加賬戶中缺少的關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵字是優(yōu)化師添加到Google ads里特定廣告組的字詞和詞組，精準(zhǔn)流量，以便將廣告定位到合適的受眾群體。

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如何查看搜索字詞報(bào)告

具體步驟如下：

? 第一步：進(jìn)入Googleads 操作界面，然后選擇左側(cè)導(dǎo)航欄中關(guān)鍵字下拉三角按鈕，選擇”搜索字詞”。

圖片來(lái)源：Google官網(wǎng)截圖

? 第二步：點(diǎn)擊“列”，可以更改搜索字詞顯示的列，增加分析維度?？梢宰远x想要分析的維度；可以選擇GA里的跳出率，關(guān)鍵詞質(zhì)量得分，關(guān)鍵字列，競(jìng)爭(zhēng)指標(biāo)等維度，選擇好后點(diǎn)擊應(yīng)用。

圖片來(lái)源：Google官網(wǎng)截圖

? 第三步：我們就能看到所選的分析維度，點(diǎn)擊右上角下載搜索字詞報(bào)告，根據(jù)自身習(xí)慣，選擇下載文件類型。

圖片來(lái)源：Google官網(wǎng)截圖

以上就是查看搜索字詞報(bào)告的步驟。

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搜索字詞報(bào)告的優(yōu)勢(shì)

想要知道搜索字詞報(bào)告的優(yōu)勢(shì)，前提是我們得先了解它是如何運(yùn)作的。

●運(yùn)作方式如下：

搜索字詞報(bào)告是一個(gè)列表，包含大量用戶使用過(guò)、觸發(fā)您的廣告進(jìn)行展示的搜索字詞。此報(bào)告中的搜索字詞與投放廣告所設(shè)的關(guān)鍵詞不同，報(bào)告中出現(xiàn)的搜索字詞主要與優(yōu)化師所設(shè)的關(guān)鍵詞匹配類型有關(guān)。不清楚關(guān)鍵字匹配類型的可以參考上期文章《實(shí)用干貨|谷歌廣告關(guān)鍵詞拓詞，匹配攻略》。

注意搜索字詞報(bào)告中的匹配類型列并不是優(yōu)化師所設(shè)置的關(guān)鍵詞的匹配類型，而是當(dāng)用戶搜索“白色運(yùn)動(dòng)鞋”時(shí)，而您的廣泛匹配關(guān)鍵字白色運(yùn)動(dòng)鞋觸發(fā)了廣告，那么搜索字詞報(bào)告中的匹配類型將是完全匹配；有點(diǎn)蒙是不是，再舉一個(gè)例子：當(dāng)用戶搜索包郵運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)，您的廣泛匹配關(guān)鍵字運(yùn)動(dòng)鞋觸發(fā)了廣告，那么搜索字詞報(bào)告中的匹配類型將是詞組匹配。

●優(yōu)勢(shì)：知道了這些以后，讓我們來(lái)看看搜索字詞報(bào)告有哪些優(yōu)勢(shì)。

1.獲取關(guān)鍵字匹配類型

您可以從搜索詞報(bào)告中了解到關(guān)鍵字分配的匹配類型。

比如，關(guān)鍵字barbedrazor設(shè)置為廣泛匹配之后，在搜索字詞報(bào)告中看到了barbedrazorenergy（飲品）之類的搜索詞，這時(shí)候就需要將energy設(shè)置為否詞，并且可以考慮將barbedrazor設(shè)置為詞組匹配，減少不相關(guān)詞類的觸發(fā)。

2.讓你發(fā)現(xiàn)更好的廣告組創(chuàng)意

通過(guò)該報(bào)告，可以幫助我們挖掘未被納入到廣告投放的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞可以搭建新的廣告系列，進(jìn)行測(cè)試投放。

比如：優(yōu)化師圍繞了女式毛衣搭建了廣告系列，但在瀏覽搜索字詞報(bào)告中發(fā)現(xiàn)了：女士馬海毛毛衣，女士鏤空毛衣，女士鉤花毛衣等相關(guān)詞。那么這些詞很可能就是未被我們注意到的廣告投放關(guān)鍵詞。

3.識(shí)別關(guān)鍵字趨勢(shì)

該報(bào)告是了解關(guān)鍵字是否在季節(jié)性表現(xiàn)不同以及識(shí)別與您的業(yè)務(wù)或者產(chǎn)品相關(guān)的當(dāng)前趨勢(shì)術(shù)語(yǔ)的重要來(lái)源。因此，您可能會(huì)競(jìng)標(biāo)一個(gè)完全不相關(guān)的術(shù)語(yǔ)，而報(bào)告可以對(duì)此提供深入了解。

4.了解您的受眾

作為營(yíng)銷人員，我們要學(xué)會(huì)去分析用戶行為。通過(guò)這份報(bào)告，您可以進(jìn)一步了解受眾的確切要求。他們的喜好是什么？他們?cè)趯ふ沂裁?？你能滿足他們的要求嗎？他們的需求有變化嗎？等等，讓你制定出更符合受眾需求的廣告。

5.判斷流量是否相關(guān)

將費(fèi)用列按照降序排列好，獲取關(guān)鍵字消耗排名，查看消耗Top20關(guān)鍵字看是否和所推產(chǎn)品相關(guān)，若花錢較多的次和推廣產(chǎn)品沒(méi)有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)，或是購(gòu)買意圖不強(qiáng)，那么這樣的詞就要考慮調(diào)整。

6.根據(jù)費(fèi)用列，獲取關(guān)鍵詞消耗占比

若賬戶中的某個(gè)關(guān)鍵字消耗失衡，消耗占比>50%, 且沒(méi)有帶來(lái)轉(zhuǎn)化，那么我們就要考慮限制匹配類型，看點(diǎn)擊和展示量情況是否舍棄關(guān)鍵字；相應(yīng)的按照這個(gè)思路，對(duì)轉(zhuǎn)化好的關(guān)鍵詞進(jìn)行拓詞。

7.通過(guò)搜索字詞報(bào)告，您可以深入了解觸發(fā)廣告展示的搜索內(nèi)容以及這些搜索內(nèi)容的成效。此報(bào)告還有助于您發(fā)掘廣告素材和著陸頁(yè)內(nèi)容的新想法，以便契合客戶的需求。

8.排否詞

根據(jù)用戶搜索詞，排除與推廣產(chǎn)品不相關(guān)的搜索詞，達(dá)到過(guò)濾不相關(guān)流量，降低成本的效果

那我們優(yōu)化師要多久做一次篩選呢？

有些廣告主為了限制不精準(zhǔn)的流量，經(jīng)常不定期去做搜索字詞報(bào)告，排除否詞，這個(gè)是不利于廣告賬戶的健康的。至于如何判斷用戶的搜索詞是否和客戶推廣的產(chǎn)品相關(guān)與否，我們需要去Google上搜索，通過(guò)圖片去判斷此產(chǎn)品是否和推廣產(chǎn)品相關(guān)，不確定的話，要發(fā)客戶確認(rèn)哦！判斷關(guān)鍵詞好壞，精準(zhǔn)還是寬泛，我們都需要用數(shù)據(jù)說(shuō)話。通過(guò)分析關(guān)鍵字的展示量，點(diǎn)擊率，cpc, 轉(zhuǎn)化次數(shù)，轉(zhuǎn)化成本，跳出率等不同維度，判斷該關(guān)鍵字是否需要進(jìn)行調(diào)整，用戶搜索詞是否可以納入新的關(guān)鍵詞中。

以上就是今天分享的全部?jī)?nèi)容啦，如果你還沒(méi)有用過(guò)搜索字詞報(bào)告部分功能的話，快來(lái)試試吧！

（來(lái)源：李羽昕）

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