報(bào)告丨今年黑五網(wǎng)一美國(guó)網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)如何？

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-隨著消費(fèi)者越來越習(xí)慣在較小的屏幕上進(jìn)行交易，移動(dòng)購(gòu)物將首次超過PC購(gòu)物

近日，Adobe發(fā)布了2023 年終購(gòu)物季在線購(gòu)物預(yù)測(cè)，涵蓋 2023 年 11 月 1 日至 12 月 31 日。根據(jù) Adobe Analytics 數(shù)據(jù)，本次假日購(gòu)物季（11月1日至12月31日）美國(guó)網(wǎng)購(gòu)銷售額將達(dá)到 2218億美元，同比增長(zhǎng)4.8% 。

據(jù)悉，2022 年購(gòu)物季，美國(guó)消費(fèi)者在線花費(fèi) 2,117 億美元，同比增長(zhǎng) 3.5%。前所未有的折扣，以及“先買后付”(BNPL) 靈活支出方式的使用增加，預(yù)計(jì)將帶動(dòng)170 億美元的在線支出（2022 年為 145 億美元，增長(zhǎng) 16.9%）。此外，移動(dòng)設(shè)備上的購(gòu)物預(yù)計(jì)將達(dá)到一個(gè)重要的里程碑，超過PC設(shè)備并占本季度所有在線支出的一半以上 (51.2%)。   

網(wǎng)絡(luò)周（包括感恩節(jié)、黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一在內(nèi)的購(gòu)物季）預(yù)計(jì)將帶動(dòng)在線支出 372 億美元，同比增長(zhǎng) 5.4%，占假日季的 16.8%。

Adobe 預(yù)計(jì)，“網(wǎng)絡(luò)星期一”仍將是本季和年度最大的購(gòu)物日。推動(dòng)支出創(chuàng)紀(jì)錄的120 億美元，同比增長(zhǎng) 6.1%。黑色星期五在線銷售額預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng) 5.7%，達(dá)到 96 億美元，感恩節(jié)在線銷售額將同比增長(zhǎng) 5.5%，達(dá)到 56 億美元。

本季折扣預(yù)計(jì)創(chuàng)紀(jì)錄  

在 Adobe 跟蹤的 18 個(gè)品類中，玩具、電子產(chǎn)品和服裝預(yù)計(jì)將提供最大的優(yōu)惠：玩具的折扣預(yù)計(jì)將達(dá)到標(biāo)價(jià)的 35%（2022 年為 34%），而電子產(chǎn)品的折扣也將達(dá)到服裝為 30%（對(duì)比 25%）和 25%（對(duì)比 19%）。其他折扣顯著的類別包括體育用品 24%（去年同期為 10%）、電視 22%（去年同期為 17%）以及家具/床上用品 19%（去年同期為 8%）。 

黑色星期五（11 月 24 日）將是購(gòu)買電視的最佳日子，而星期六（11 月 25 日）將是購(gòu)買電腦的最佳優(yōu)惠日。玩具和服裝的最大折扣將在周日（11 月 26 日）進(jìn)行，而網(wǎng)絡(luò)星期一（11 月 27 日）將提供電子產(chǎn)品和家具的最優(yōu)惠折扣。周二（11 月 30 日），那些尋找最優(yōu)惠電器的人將會(huì)找到它們；體育用品的最大折扣預(yù)計(jì)在周三（12月4日）。  

“先買后付”的趨勢(shì)持續(xù)增長(zhǎng)  

靈活的“先買后付”（BNPL）支付方式預(yù)計(jì)將在本季創(chuàng)下新紀(jì)錄，帶動(dòng)在線支出170 億美元，同比增長(zhǎng) 16.9%，比去年增加 25 億美元。

Adobe 預(yù)計(jì) 11 月份 BNPL 支出將達(dá)到 93 億美元，成為有記錄以來最大的月份。網(wǎng)絡(luò)星期一將成為 BNPL 支出最高的一天，支出達(dá)7.82 億美元，超過 2022 年網(wǎng)絡(luò)星期一 6.58 億美元的單日記錄。 

2023 年迄今為止，BNPL 用戶已支出 467 億美元，同比大幅增長(zhǎng) 14.7%，比去年同期增加 60 億美元。BNPL 的增長(zhǎng)受到食品雜貨等品類的推動(dòng)，其支出份額同比增長(zhǎng)了驚人的37.5%。其他推動(dòng) BNPL 增長(zhǎng)的類別包括家居/家具（同比增長(zhǎng) 25.9%）和服裝（同比增長(zhǎng) 15%）。Adobe 對(duì) 1,000 多名美國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，五分之一的受訪者計(jì)劃在這個(gè)節(jié)日期間使用 BNPL 購(gòu)買禮物。  

-推動(dòng)增長(zhǎng)的電子商務(wù)類別：電子產(chǎn)品、服裝、家具/家居用品、雜貨和玩具將在本季貢獻(xiàn) 1,442 億美元的支出，占本季總支出（2,218 億美元）的一半以上。這些類別仍然是在線收入的主要驅(qū)動(dòng)力，其中電子產(chǎn)品帶動(dòng)了 499 億美元的支出（同比增長(zhǎng) 3.4%），家具/家居用品支出達(dá) 266 億美元（同比增長(zhǎng) 4.7%），食品雜貨支出達(dá) 189 億美元——同比增長(zhǎng) 10.9%，因?yàn)橄M(fèi)者計(jì)劃節(jié)日大餐– 玩具價(jià)值 78 億美元（同比增長(zhǎng) 5.4%）。服裝仍然是一個(gè)主要品類，預(yù)計(jì)將帶來 410 億美元的收入，同比下降 0.7%，這表明一些人正在回歸店內(nèi)購(gòu)物。 

（來源：雨果網(wǎng)的朋友們）