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2023-09-26 16:55
關鍵詞研究是識別人們用來查找與您的網(wǎng)站類似的產(chǎn)品、服務或內(nèi)容的搜索詞的過程。
例如，如果您銷售蛋白粉，您可以假設人們搜索蛋白粉。但有多少呢？他們是想購買它還是想了解信息？這是否比其他潛在關鍵詞（例如乳清蛋白粉、最佳蛋白粉、蛋白質(zhì)補充劑等）更好？
Shopify 的關鍵字研究與任何其他電子商務商店沒有什么不同，您幾乎總是希望從漏斗現(xiàn)有頁面的底部開始。
漏斗底部是指直接推動銷售的頁面，即類別和產(chǎn)品頁面。
現(xiàn)有頁面，指您已經(jīng)創(chuàng)建的產(chǎn)品和類別頁面。
更進一步，您應該根據(jù)這些頁面的現(xiàn)有機會優(yōu)先考慮這一點，一個簡單的方法是按 GSC（Google 搜索控制臺）展示次數(shù)排序。
過程如下：
它不是每頁一個關鍵字，它更像是每頁一個主題。
次要關鍵字是人們可能搜索以查找該產(chǎn)品或產(chǎn)品類別的所有其他關鍵字。
例如，如果您的主要關鍵字是50mm 鏡頭，那么一些次要關鍵字可能是50mm prime lens、購買 50mm 鏡頭、50mm f 1.8等。
然后您進入不存在的頁面以及漏斗的中間或頂部。
查找不存在的頁面和漏斗中間或頂部關鍵字的最簡單方法是使用關鍵字差距分析。
許多工具（例如SEMRush）只需輸入您的網(wǎng)站以及一些競爭對手即可在幾秒鐘內(nèi)完成此操作的基本版本。30 秒后，您將看到一份列表，其中包含您的競爭對手排名但您的網(wǎng)站未排名的所有關鍵字。
只需在競爭研究下找到他們的關鍵字差距工具：
圖片來源：SEMrush
輸入您的網(wǎng)站以及一些競爭對手的網(wǎng)站，然后單擊“比較”：
圖片來源：SEMrush
現(xiàn)在，您將獲得競爭對手正在競爭的所有關鍵字的列表，以及競爭對手的排名、搜索量、關鍵字難度和其他指標。
圖片來源：SEMrush
請務必注意選項卡，默認情況下它將設置為“共享”，即所有競爭對手排名的關鍵字。但你可能會在“未開發(fā)”、“缺失”和“弱”下發(fā)現(xiàn)更多機會。
圖片來源：SEMrush
您還可以在上面的“最佳機會”部分找到一些機會：
圖片來源：SEMrush
現(xiàn)在，您已經(jīng)有了一個可以直接從頂級競爭對手那里復制的關鍵字提示列表。
您可能會遇到的一件事是確定關鍵字是否應該作為產(chǎn)品頁面、產(chǎn)品系列頁面或博客文章的目標。答案是視情況而定。
看看我搜索“蛋白粉”時的谷歌結(jié)果：
圖片來源：Google
（SERP 功能已被刪除以壓縮圖像尺寸）
我可以從 10 個結(jié)果中數(shù)出 3 家銷售蛋白粉的商店。對于這個關鍵字的含義，我更傾向于創(chuàng)建一個信息內(nèi)容，即博客文章來針對此關鍵字。
這就是我們所說的“意圖”。
但現(xiàn)在讓我們把這個關鍵字改為“巧克力蛋白粉”：
圖片來源：google
現(xiàn)在，前 2 個結(jié)果是亞馬遜，我可以再計算另外 2 個銷售這些產(chǎn)品的商店的結(jié)果。其余的結(jié)果混合了對最佳蛋白粉和巧克力蛋白配方的評論。
這是一個更加微妙的問題，但我相信這個關鍵字的意圖可能在購物和食譜之間相當混合，所以我想將其定位在我的漏斗底部。
接下來的問題是產(chǎn)品還是品類？無論哪一個最能支持意圖，在這種情況下，我懷疑有人正在尋找一種巧克力蛋白粉產(chǎn)品，他們可能正在尋找一個選擇，所以我會選擇類別頁面。
MyProtein 就是一個例子：
圖片來源：shopify
這些都是巧克力蛋白粉，但類型不同。
現(xiàn)在我們已經(jīng)介紹了基礎知識，讓我們開始討論如何實現(xiàn)這一切。
首先要做的就是弄清楚您的網(wǎng)站或鏈接結(jié)構(gòu)。
假設您是一家銷售自行車的商店，類別和子類別的基本結(jié)構(gòu)可能如下所示：
圖片來源：google
這些項目中的每一個都代表一個單獨的集合頁面，其中“自行車”是主頁。
這以一種簡單的方式分解我們的產(chǎn)品，以便用戶導航，但對于 SEO 來說也是最佳的，因為它允許我們定位許多不同的關鍵字，每個集合專門針對一個單獨的主題。
首先對商店中的任何現(xiàn)有頁面執(zhí)行此操作，但您可能需要擴展它。
對商店中的所有現(xiàn)有類別執(zhí)行此操作后，您應該強烈考慮創(chuàng)建其他產(chǎn)品系列頁面。特別是如果您最初沒有考慮關鍵字研究就這樣做了。
有兩種簡單的方法可以擴展它們：
1. 查找競爭對手排名的關鍵詞。這可以使用Ahrefs來完成，并且通常只能過濾到產(chǎn)品和產(chǎn)品類別：
圖片來源：ahrefs
2. 研究您銷售的產(chǎn)品品牌名稱以及顏色和尺寸等選項，看看這些產(chǎn)品是否有搜索量。例如，如果您銷售蛋白粉，則可能會有大量搜索巧克力蛋白粉、草莓蛋白粉等的搜索。這些是額外的集合/類別。就像終極營養(yǎng)一樣，它是眾多品牌之一。
您只需在任何關鍵字研究工具中搜索這些內(nèi)容即可做到這一點：
圖片來源：ahrefs
相關集合之間的內(nèi)部鏈接
現(xiàn)在所有集合頁面都已就位，您將需要利用此站點結(jié)構(gòu)計劃來創(chuàng)建內(nèi)部鏈接。
這屬于我們的頁面搜索引擎優(yōu)化策略，但在這里值得一提，因為它們都是相互關聯(lián)的。
那么一個很好的技巧就是從山地自行車頁面鏈接到這些子類別，以幫助縮小選擇范圍。甚至可以從這些子類別鏈接回山地自行車系列，甚至可能在彼此之間鏈接。
這樣做有很多好處，但這里重要的一點是顯示這些單獨頁面之間的聯(lián)系和主題相關性。
大多數(shù)商店完全忽視了這一點，并且有許多難以找到、難以理解的系列頁面，因此幾乎不可能排名。
這些是大多數(shù) Shopify 商店最重要的頁面。
這里重要的是我們能夠走得更廣，可以在產(chǎn)品頁面上對“硬尾山地自行車”進行排名，但有多種產(chǎn)品可供選擇的集合頁面更合適。
大多數(shù)產(chǎn)品/產(chǎn)品類別關鍵字都將針對集合，因此更好的流程是針對幾乎所有內(nèi)容，除了我們將分享的產(chǎn)品頁面和主頁的建議。
我要添加的另一件事是遺漏的常見關鍵字，但應針對集合頁面：
產(chǎn)品頁面通常用于定位：
例如，如果您銷售蛋白粉：
這是一個更具體的關鍵字，因此擁有一個產(chǎn)品頁面是有意義的，因為您不太可能有多個針對此的產(chǎn)品。
對于主頁，您可以在此處定位大范圍關鍵字。
回到自行車商店的例子，您的主要關鍵字可能是“在線購買自行車”或類似的內(nèi)容。
如果您是一家銷售大碼服裝的商店，那么您可能會有“大碼上衣”、“大碼連衣裙”等系列。但您的主頁將是廣泛的“大碼服裝”關鍵字。
這里要注意的主要事情是不要蠶食另一個頁面。
如果您是一家筆記本電腦商店，并且您最大的關鍵字是“購買筆記本電腦”，并且您還有一個針對此目標的集合頁面，則您無法在主頁上定位該關鍵字。
請記?。?/b>只有一個頁面應該定位一個關鍵字（和可能的主題）
現(xiàn)在您已經(jīng)知道如何進行關鍵字研究了，以下是一些需要注意的常見陷阱。
關鍵字蠶食是指多個頁面都針對單個關鍵字。
當產(chǎn)品和產(chǎn)品系列定位相同的關鍵字時，可能會發(fā)生這種情況。
或者創(chuàng)建博客文章以與集合相同的關鍵字為目標。
或者在某些情況下，人們錯誤地認為在每個頁面上添加“健身服”將有助于他們排名。
所有這些都是錯誤。
對于您定位的每個關鍵字，您應該確切地知道您將為其排名的頁面。它只能是一頁。
（但是你可以而且應該每頁有幾個關鍵字）
另一個常見的錯誤是一個主題只有一頁，而它應該是多個主題。
假設您銷售筆記本電腦。
顯然，您會收集筆記本電腦，但還有什么呢？
按屏幕尺寸：
按價格：
按處理器：
可能還有更多，這一切都在我的腦海中。
不過，擁有多個也可能是一個錯誤。
不需要收集以下內(nèi)容：
以及其他定位最有可能完全相同的關鍵字的方法。
（注意：這并不是說這些集合沒有任何用途，它們非常適合電子郵件和其他促銷活動，但通常我不會為這些頁面建立索引）
最后一個錯誤是不理解關鍵字的意圖。
這里有兩件事你需要理解：
第二個問題將幫助您排名，第一個問題將幫助您創(chuàng)建最好的頁面和內(nèi)容。
我們以“500 美元以下的筆記本電腦”為例。
如果沒有任何研究，他們可能會尋找哪些選擇？
從簡單的直覺來看，它很可能是這兩者之一。
我們可以通過谷歌搜索來驗證這一點：
圖片來源：Google
正如我們在這里看到的，排名靠前的頁面是評論 500 美元以下最佳筆記本電腦的文章。因此，目的是查找評論文章，這不是我們應該通過集合頁面來定位的目標。
（來源：跨境男孩）
以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經(jīng)原作者授權轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權同意。?
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