進(jìn)入9月,美國(guó)正迎來(lái)以感恩節(jié)為序幕的假日購(gòu)物季。根據(jù)eMarketer的預(yù)測(cè),今年美國(guó)的假日購(gòu)物季零售額有望實(shí)現(xiàn)4.5%的增長(zhǎng),預(yù)計(jì)達(dá)到1.317萬(wàn)億美元。
據(jù)調(diào)查,超過50%的消費(fèi)者計(jì)劃在11月前開始他們的假日購(gòu)物,以下是假日購(gòu)物季需要重點(diǎn)關(guān)注的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)和選品趨勢(shì),供跨境賣家參考。
01重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)
1.1 美國(guó)感恩節(jié):2023/11/23
*加拿大感恩節(jié)在每年10月的第二個(gè)周一,比美國(guó)早一個(gè)月
銷售期:8月~次年1月
目標(biāo)人群:所有人群
??感恩節(jié)并不是一個(gè)購(gòu)物狂歡的節(jié)日,更多的是與親人團(tuán)聚的假期。所以在感恩節(jié)沒有太多的主題元素可選擇,建議賣家對(duì)于感恩節(jié)做出一些折扣宣傳活動(dòng),結(jié)合現(xiàn)有品類,帶有相關(guān)節(jié)日關(guān)鍵詞,來(lái)促進(jìn)買家消費(fèi)。
1.2 黑五+網(wǎng)一:2023/11/24、11/27
銷售期:11月24日~27日
目標(biāo)人群:所有人群
??對(duì)于賣家來(lái)說(shuō),一年之中最重要的一個(gè)銷售月。提前規(guī)劃好庫(kù)存和折扣優(yōu)惠,等待訂單的來(lái)臨。
1.3 圣誕節(jié):2023/12/25
銷售期:8月~次年1月
目標(biāo)人群:所有人群
??圣誕節(jié)是跨境電商和國(guó)際物流的旺季。節(jié)前海運(yùn)倉(cāng)位緊張、價(jià)格上漲、國(guó)外碼頭擁堵、時(shí)效慢都是賣家將會(huì)面臨的問題。解決問題最好方法就是早計(jì)劃,早備貨早發(fā)貨。運(yùn)營(yíng)方面,廣告活動(dòng)要帶有相關(guān)的節(jié)日關(guān)鍵詞,確保讓產(chǎn)品得到充足的曝光。
02熱門選品趨勢(shì)
在過去的三年里,亞馬遜Prime Day的銷售情況一直是假日季期間電商銷售的風(fēng)向標(biāo),據(jù)各大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),今年也不會(huì)有什么不同,賣家可以將重心放在相應(yīng)的品類上。
根據(jù)今年7月亞馬遜的Prime Day銷售情況,本次假日季最暢銷的品類可能是以下幾種。
趨勢(shì)一:家居園藝需求旺盛,節(jié)假日熱度增長(zhǎng)迅速
目前,全球消費(fèi)者對(duì)家居園藝產(chǎn)品的需求較為旺盛。2023年的上半年度,關(guān)鍵詞“gardening”的熱度居高不下。eBayAds發(fā)布調(diào)查顯示,72%的受訪者表示會(huì)花更多的時(shí)間待在家里,且超過45%的人計(jì)劃購(gòu)買家居或花園裝飾品。
推薦選品:花園旗、掛毯、無(wú)框裝飾畫、拼圖、抱枕套、廚房用品等。
熱門圖案:感恩圣誕等節(jié)日相關(guān)圖案,美國(guó)國(guó)旗、太陽(yáng)花、波西米亞花紋、迷幻蘑菇、賽博朋克、骷髏等。
圖片來(lái)源:HICUSTOM 圖片來(lái)源:HICUSTOM
趨勢(shì)二:寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫,市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)
后疫情時(shí)代,全球經(jīng)濟(jì)陷入低迷,寵物經(jīng)濟(jì)卻持續(xù)升溫。Insider Intelligence的調(diào)查顯示,當(dāng)前大眾更加依賴網(wǎng)購(gòu),寵物類別的電商銷售份額一直在增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2023年,38.4%的寵物產(chǎn)品銷售將在網(wǎng)上進(jìn)行。而到2027年年底,這一份額將增至51.0%。
推薦選品:寵物服裝、寵物主人用的杯子、襪子等
熱門圖案:粉色(芭比熱度持續(xù)中)、婚禮相關(guān)圖案(9、10月美國(guó)人很多舉辦婚禮)、球隊(duì)相關(guān)(NFL職業(yè)橄欖球、歐冠等國(guó)際賽事正在進(jìn)行中)、迷彩、小黃鴨、蜜蜂條紋、狗爪印、骷髏花朵、奶牛花紋等。
圖片來(lái)源:HICUSTOM 圖片來(lái)源:HICUSTOM
Tips:根據(jù)Salesforce的數(shù)據(jù),與2021年的購(gòu)物季相比,消費(fèi)者在去年假日季的退貨量明顯更高,今年的假日季,退貨同樣是一個(gè)很大的問題。推薦賣家選擇定制模式,讓消費(fèi)者自行提供圖案進(jìn)行定制設(shè)計(jì),有效減少退貨問題。
圖片來(lái)源:HICUSTOM
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(來(lái)源:小Hi聊跨境測(cè)款)
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