中國(guó)電器努力拓展俄羅斯市場(chǎng)

俄羅斯首屆中國(guó)電子電器品牌專場(chǎng)展覽會(huì)5月15日在莫斯科河畔的國(guó)際展覽中心落下帷幕。在為期4天的展覽期間，海爾、海信、浪潮、長(zhǎng)虹等中國(guó)知名品牌大放異彩，吸引了超過(guò)兩萬(wàn)名來(lái)自40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的觀展商。俄羅斯消費(fèi)者還評(píng)選出最喜愛(ài)的“中國(guó)十大明星產(chǎn)品”?！爸袊?guó)品牌用過(guò)硬的實(shí)力證明了自己的獨(dú)特魅力。”莫斯科國(guó)際展覽中心高級(jí)經(jīng)理庫(kù)津娜對(duì)本報(bào)記者表示。

中國(guó)制造不僅具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品質(zhì)量也毫不遜色

在展會(huì)舉辦期間，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)投票，經(jīng)過(guò)激烈角逐，海爾的空氣魔方等十大家電產(chǎn)品榮獲最受俄羅斯消費(fèi)者喜愛(ài)的“中國(guó)十大明星產(chǎn)品”稱號(hào)。在閉幕式的頒獎(jiǎng)儀式上，當(dāng)主辦方宣布獲獎(jiǎng)品牌時(shí)，臺(tái)下報(bào)以熱烈的掌聲。俄羅斯觀展商們紛紛表示，中國(guó)品牌的到來(lái)為俄電器市場(chǎng)增添了一抹亮色，獲獎(jiǎng)產(chǎn)品實(shí)至名歸。

前來(lái)觀展的國(guó)際連鎖超市麥德龍俄羅斯分公司采購(gòu)部負(fù)責(zé)人拉夫蓮?fù)型薷嬖V本報(bào)記者，中國(guó)品牌近年來(lái)成長(zhǎng)迅猛，已從低端制造向高端智能產(chǎn)品邁進(jìn)。作為公司采購(gòu)人員，她非常青睞中國(guó)的彩電品牌?！爸袊?guó)制造不僅具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品質(zhì)量也毫不遜色于歐洲品牌”。俄羅斯觀眾亞歷山大興奮地表示，本屆展覽會(huì)讓他一掃過(guò)去對(duì)中國(guó)電器的一些偏見(jiàn)。

在俄羅斯，中國(guó)電子產(chǎn)品往往依靠走低價(jià)路線吸引消費(fèi)者，忽視了品牌形象的打造和產(chǎn)品品質(zhì)的提升，因此在俄羅斯所占市場(chǎng)份額較低。本次展會(huì)的策劃兼主辦方、中國(guó)電子貿(mào)促會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)龔曉峰對(duì)本報(bào)記者表示：“品牌和品質(zhì)是中國(guó)從電子制造大國(guó)邁向電子制造強(qiáng)國(guó)的兩條生命線。中國(guó)品牌必須牢牢地把握這兩條生命線，在海外闖出一條新路?！睆拇舜潍@獎(jiǎng)產(chǎn)品的種類來(lái)看，中國(guó)電子產(chǎn)品可謂全面開花，很受俄羅斯消費(fèi)者青睞?！爸袊?guó)十大明星產(chǎn)品”中，除電視外，還涵蓋了多功能電飯煲、加濕器、音箱、電熱水器4個(gè)種類。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)白為民告訴本報(bào)記者，目前中國(guó)彩電企業(yè)正積極應(yīng)用新技術(shù)、不斷加速技術(shù)升級(jí)，已走在了全球最前沿。未來(lái)，中國(guó)彩電企業(yè)將向產(chǎn)業(yè)鏈高端延伸，向高附加值產(chǎn)品邁進(jìn)。

俄羅斯每年進(jìn)口彩電1000萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)產(chǎn)品市場(chǎng)前景廣闊

作為俄羅斯最大的貿(mào)易伙伴之一，中國(guó)與俄羅斯在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性。俄羅斯對(duì)高技術(shù)類產(chǎn)品需求旺盛，80%以上電子產(chǎn)品依靠進(jìn)口，其中彩電每年需要進(jìn)口1000萬(wàn)臺(tái)，這為中國(guó)電子產(chǎn)品提供了廣闊的市場(chǎng)空間。

俄羅斯對(duì)外貿(mào)易和國(guó)際經(jīng)濟(jì)關(guān)系發(fā)展理事會(huì)理事丘克夫告訴本報(bào)記者，俄羅斯非常歡迎中國(guó)品牌進(jìn)入俄市場(chǎng)，期待兩國(guó)的電子產(chǎn)業(yè)能夠在交流中碰撞出火花，激發(fā)彼此創(chuàng)新動(dòng)力。

閉幕式上，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)還與中國(guó)骨干彩電企業(yè)共同發(fā)布了《服務(wù)俄羅斯市場(chǎng)宣言》。宣言稱：“中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)將致力于為俄羅斯客戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，加強(qiáng)與俄羅斯相關(guān)企業(yè)的技術(shù)交流和合作，與俄羅斯伙伴共同創(chuàng)造繁榮的俄羅斯彩電市場(chǎng)。”

目前，我國(guó)多家知名彩電企業(yè)已在海外建廠，但在俄羅斯目前只發(fā)展到銷售層面，且數(shù)量不大，尚未邁入建立研發(fā)中心和分公司階段。

“共同創(chuàng)造繁榮的市場(chǎng)不僅是彩電企業(yè)的愿望，更是中俄兩國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)的期待。我們將再加把勁，為實(shí)現(xiàn)中俄雙邊貿(mào)易額達(dá)到1000億美元的目標(biāo)添磚加瓦”，龔曉峰說(shuō)。

在俄羅斯打開市場(chǎng)，中國(guó)電子產(chǎn)品還有很長(zhǎng)的路要走

中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)會(huì)駐俄羅斯代表處首席代表徐金利告訴本報(bào)記者，此次舉辦首屆中國(guó)電子電器品牌專場(chǎng)展覽會(huì)，已不是搶占優(yōu)勢(shì)展位問(wèn)題，而是中國(guó)品牌唱獨(dú)角戲，這說(shuō)明俄羅斯市場(chǎng)已認(rèn)可了中國(guó)企業(yè)實(shí)力和品牌競(jìng)爭(zhēng)力。而持續(xù)4天的展覽，更是讓眾多俄羅斯消費(fèi)者消除了過(guò)去對(duì)中國(guó)制造品質(zhì)不高的成見(jiàn)?！斑@也說(shuō)明，花些成本宣傳和推銷自己非常必要”，徐金利說(shuō)。

讓消費(fèi)者“零距離”接觸商品，比任何廣告都真實(shí)可信。俄羅斯消費(fèi)者評(píng)選出的“中國(guó)十大明星產(chǎn)品”中，創(chuàng)維公司背光電視、TCL的量子點(diǎn)電視、長(zhǎng)虹智能電視、海信側(cè)光液晶電視等榜上有名，部分原因就是展會(huì)上電視的顯示效果最為直觀，質(zhì)量高低一看便知。

龔曉峰認(rèn)為，此次展覽的成功，主要得益于“優(yōu)中選優(yōu)”策略，即選擇最佳公司的最佳產(chǎn)品。當(dāng)然，要在俄羅斯打開市場(chǎng)，中國(guó)電子產(chǎn)品還有很長(zhǎng)的路要走。中國(guó)家電產(chǎn)品尚未大規(guī)模進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)，中國(guó)彩電品牌僅占市場(chǎng)份額的7%到8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于韓國(guó)和歐美品牌。俄羅斯市場(chǎng)上的空調(diào)、抽油煙機(jī)等電器產(chǎn)品，中國(guó)品牌的份額也非常低。一位名叫阿拉的當(dāng)?shù)叵M(fèi)者坦言，她家的很多電器雖然是中國(guó)制造，但一個(gè)名字也叫不出來(lái)?！斑@說(shuō)明，在產(chǎn)品的廣告語(yǔ)言上，我們也要做足功課，”龔曉峰深有感觸地說(shuō)。