多巴胺火成現(xiàn)象級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)！中國(guó)出海品牌坐不住了？

最近在國(guó)內(nèi)各大社媒平臺(tái)上“多巴胺穿搭”火了，小紅書(shū)多巴胺穿搭話題瀏覽量8,948.2萬(wàn)、參與人數(shù)5.04萬(wàn)、互動(dòng)量280.71萬(wàn)、筆記數(shù)量130萬(wàn)+月檢索量519萬(wàn)。抖音#多巴胺女孩穿搭 播放量93.9億、#多巴胺穿搭 播放量21.7億、#多巴胺女孩播放量5.3億。

各大品牌也紛紛借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，在“多巴胺”成為新晉網(wǎng)絡(luò)熱詞后，不少品牌也快速總結(jié)了“多巴胺穿搭”的色彩技巧和“快樂(lè)因子”的內(nèi)涵。瑞幸、庫(kù)迪、星巴克等推出“多巴胺冰咖”、彩妝品牌完美日記則直接以#多巴胺女孩#為主題，推出四款不同配色的“多巴胺式妝容”?！?span>多巴胺穿搭”常用的高亮色彩，為品牌提供了借勢(shì)的機(jī)會(huì)。

多巴胺營(yíng)銷(xiāo)不僅限于是國(guó)內(nèi)品牌，在海外，最近也掀起了一陣多巴胺品牌營(yíng)銷(xiāo)浪潮。

彩虹色營(yíng)銷(xiāo)

每年6月，人們穿著彩虹色的服裝走到街道上游行，為性少數(shù)群體發(fā)聲，彩虹色代表著包容，這就是同志驕傲月，但隨著性少數(shù)群體的不斷擴(kuò)大，社會(huì)影響力的不斷提高，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始把驕傲月納入自己的營(yíng)銷(xiāo)策略中。以體現(xiàn)品牌包容的文化態(tài)度，同時(shí)贏得LGBTQ+群體的好感，逐漸成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的狂歡月。在Tiktok上，驕傲月相關(guān)標(biāo)簽#pridemonth總瀏覽量達(dá)180億次。

例如絕對(duì)伏特加就發(fā)起“born to mix”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，作為最早公開(kāi)接受LGBT社區(qū)的品牌之一，絕對(duì)伏特加將其成員視為重要的消費(fèi)者。絕對(duì)伏特加每年都會(huì)贊助美國(guó)的眾多大型LGBT活動(dòng)，傳達(dá)絕對(duì)伏特加對(duì)所有性別、性取向、種族、背景等開(kāi)放的精神。他們與美國(guó)當(dāng)?shù)豅GBT酒吧密切合作，同時(shí)贊助當(dāng)?shù)豅GBT組織的活動(dòng)，與LGBT紅人合作，如@ariavelz

@thenatebrown、@jerryscocktails等，來(lái)表達(dá)品牌對(duì)LGBT性少數(shù)群體的支持。同時(shí)在邁阿密、紐約、舊金山和洛杉磯投放戶外廣告，將活動(dòng)影響力擴(kuò)大到線下，觸達(dá)更多的消費(fèi)者群體。

“Born To Mix”將大都會(huì)、咖啡馬天尼、血腥瑪麗、檸檬水、瑪?shù)吕闺u尾酒擬人化，在品牌拍攝的海報(bào)中，以酒體高飽和度顏色為參考，搭配出極具個(gè)性的穿搭。在絕對(duì)雞尾酒世界 (The World of Absolut Cocktails)中，雞尾酒通過(guò)與不同背景、成人生活階段和特征相一致的動(dòng)態(tài)、引人入勝的特征來(lái)人格化。 所有這些都展示了美國(guó)第一的優(yōu)質(zhì)進(jìn)口伏特加的多功能性。以此品牌激勵(lì) 21 歲以上、不同背景、思想開(kāi)放、樂(lè)觀、充滿好奇心的人們聚集在一起，融合各種想法，飲酒，尊重和責(zé)任，充分與Z世代的年輕、個(gè)性的消費(fèi)者群體產(chǎn)生共鳴。

芭比粉營(yíng)銷(xiāo)

除了彩虹色是各大品牌的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)之一以外，隨著B(niǎo)arbie真人電影的上映，也讓一些品牌的營(yíng)銷(xiāo)色彩轉(zhuǎn)變?yōu)闃O具代表性的芭比粉。粉色與以女性消費(fèi)者群體的品牌有著密切聯(lián)系。因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)意義上，粉色的色彩心理學(xué)暗示著以女性為中心的產(chǎn)品。雖然電影離7月21號(hào)上映還有十幾天的時(shí)間，但在社媒上的討論熱度也是愈來(lái)愈高。

在TikTok上，標(biāo)簽#barbie下的帖子多達(dá)4千萬(wàn)條、總閱覽量達(dá)438億次。甚至衍生出#barbiecore，指的是芭比穿搭風(fēng)格，隨著芭比粉熱度越來(lái)越高，不僅僅是在服飾領(lǐng)域，美妝、個(gè)護(hù)、美甲、手機(jī)殼、香水、家居等眾多領(lǐng)域都出現(xiàn)了“芭比粉”元素。例如頭部運(yùn)動(dòng)品牌Adidas與Barbie共同推出合作系列鞋服，Béis（箱包） 、 MeUndies（內(nèi)衣）、Swoon（飲品） 等DTC品牌也推出了限量版芭比主題系列。根據(jù)美泰官方統(tǒng)計(jì)，目前已有110多個(gè)品牌推出芭比主題產(chǎn)品。

中國(guó)出海童裝品牌PatPat 在八周年之際，推出芭比聯(lián)名服裝系列“Barbie x PatPat”。PatPat聯(lián)動(dòng)TikTok上的芭比狂粉兼KOL紅人@Bruna Barbie推廣系列產(chǎn)品，目前該則推廣視頻播放量已突破100萬(wàn)次。還與@4plusone、@delaneydre、@amalessia_v28等親子類目的KOL合作，截至目前相關(guān)標(biāo)簽#patpatxbarbie 已獲得370萬(wàn)播放量。

總結(jié)

多巴胺穿搭的火爆，讓一些原本想穿亮色衣服的人，大膽加入到這一行列。在一些視頻的評(píng)論區(qū)，這群人分享自己的從購(gòu)買(mǎi)顏色鮮艷衣服到害怕異樣眼光到鼓起勇氣穿上的心路歷程，似乎這一次全面多巴胺穿搭，給足了他們勇氣。

色彩是吸引消費(fèi)者注意力的關(guān)鍵，更是影響消費(fèi)者選購(gòu)商品的第一要素。色彩不僅是個(gè)純粹的美學(xué)概念，還是一種個(gè)性的概念，讓有著不同個(gè)性與情緒的消費(fèi)者，在顏色密碼中都能找到自己的專屬表達(dá)。多巴胺營(yíng)銷(xiāo)正是踩在把握住消費(fèi)者情緒的這個(gè)本質(zhì)上。

（來(lái)源：大吃一鯨）

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