主題論壇全程“高能”，ICEIE中跨展·廈門CCEE第二天，萬人共享跨境新機遇！

6月16日，2023中國（廈門）國際跨境電商展覽會·廈門CCEE 進入第二天。首日盛況未退，新一輪“熱潮”已然翻涌——60000多平米的場館內(nèi)人流如織，大大小小的展位前簇擁著前來咨詢的、看樣的來賓，各分會場亦是高朋滿座。在A3場館的論壇區(qū)多家知名平臺、服務(wù)商官方代表帶來一場場精彩分享，將現(xiàn)場氛圍推至高潮。

 （圖/展會現(xiàn)場）

聚焦北美，掘金跨境

作為中國賣家出海的“必爭之地”之一，北美市場當前面臨著宏觀經(jīng)濟上的不確定性、市場需求減弱、消費者購買力下降等挑戰(zhàn)，也同樣伴隨著消費者行為改變、消費升級帶來的機遇。

 （圖/中信銀行總行資深產(chǎn)品經(jīng)理馮芃）

針對跨境支付，中信銀行介紹了其在跨境支付結(jié)算領(lǐng)域“從幕后到臺前”的發(fā)展歷程和所取得的成績，并對賣家通過境內(nèi)外第三方機構(gòu)跨境收款的“長鏈條”模式和直接通過境內(nèi)銀行收款的“短鏈條”模式進行了對比，指出其“信銀致匯”跨境收款產(chǎn)品在安全性、合規(guī)性、資金處理效率、業(yè)務(wù)支持范圍和融資成本等方面的獨特優(yōu)勢。中信銀行下一階段將全力打造跨境電商行業(yè)綜合金融服務(wù)生態(tài)體系，為賣家提供更加全面的服務(wù)。

（圖/沃爾瑪全球電商招商顧問Sharon Tian）

沃爾瑪全球電商招商顧問Sharon Tian就目前平臺熱銷的美妝、節(jié)慶用品、季節(jié)性產(chǎn)品、大碼服裝、家居用品展開選品解讀。她表示，除快銷品、家居、娛樂/玩具/季節(jié)用品、大件日用百貨母嬰用品五大類目外，今年平臺還將開放食品類目面向中國招商。

（圖/新蛋集團中國區(qū)招商總監(jiān)Nina）

新蛋集團中國區(qū)招商總監(jiān)Nina 介紹了平臺新推出的品牌出海一站式托管服務(wù)。該服務(wù)將以數(shù)字化手段為抓手，為賣家提供市場調(diào)研、店鋪運營以及物流、商標注冊、產(chǎn)品認證、稅務(wù)協(xié)助等一系列增值服務(wù)，幫助中國賣家完成數(shù)字化出海轉(zhuǎn)型的升級和迭代。

 （圖/谷歌大中華區(qū)新客戶業(yè)務(wù)部南區(qū)負責人 Eddy Chang）

針對出海營銷，谷歌大中華區(qū)新客戶業(yè)務(wù)部南區(qū)負責人 Eddy Chang指出，從疫情開始至今，消費者的購物習慣以及尋找產(chǎn)品的整個歷程都發(fā)生顯著變化，視頻在消費者購物旅程中發(fā)揮的做用越來越明顯。以Google產(chǎn)品為例，谷歌的搜索和YouTube視頻是相輔相成的，借助有效的廣告組合策略，可以幫助DTC品牌更加高效地觸達海外消費者。

 （圖/eBay大中華區(qū)商務(wù)拓展經(jīng)理 Real Zhang ）

eBay大中華區(qū)商務(wù)拓展經(jīng)理 Real Zhang 在會上表示，收藏品、汽摩配、家居、奢侈品是平臺的戰(zhàn)略品類，2023年eBay將強化對這些品類的扶持打造，并重點挖掘家居品類的市場機會。此外，在全球可持續(xù)消費的大趨勢下，eBay的翻新項目也將為中國賣家釋放更多機會。

 （圖/萬邑通集團福建區(qū)域負責人Kelly Liu）

針對跨境物流供應(yīng)鏈，萬邑通集團福建區(qū)域負責人Kelly Liu分享了海外倉在跨境物流方面縮短時效、提升體驗、拓展類目、增加銷量的關(guān)鍵作用，而且還在整個跨境供應(yīng)鏈管理過程中作為SKU庫存健康監(jiān)控分析與企業(yè)資金使用效率優(yōu)化的支點。同時，她還為賣家分享了萬邑通在美國/加拿大/英國/歐洲/澳洲的海外倉布局及自動化倉儲作業(yè)體系。結(jié)合全局訂單測算數(shù)據(jù)顯示，通過萬邑通的美國東/中/西/南分倉備貨布局的方案尾程派送運費平均可節(jié)省近三分之一。

新平臺、新趨勢、新商機

隨著跨境電商邁入新發(fā)展周期，精細化運營、多元化布局成為許多賣家的共識。2023年如何開拓市場，哪些新平臺、新市場值得關(guān)注？

 （圖/OTTO中國高級商務(wù)拓展經(jīng)理張悅）

OTTO中國高級商務(wù)拓展經(jīng)理張悅詳盡地介紹了德國市場及平臺發(fā)展情況。他表示，從2016年開始，德國電商市場每年增長率都超過兩位數(shù)，2021年電商市場規(guī)模達到了990億，2022年預(yù)計規(guī)模超過1000億歐元。OTTO是德國下載量最大的購物類APP之一，2021、2022年黑五期間下載量持續(xù)保持TOP1，紡織品、家居、園藝、電子、服飾是平臺上關(guān)注度較高的品類。

 （圖/Falabella 亞太區(qū)市場經(jīng)理 Cherry Chen）

拉美市場也是時下一大熱門出海目的地，F(xiàn)alabella 亞太區(qū)市場經(jīng)理 Cherry Chen在會上分享指出，疫情加速了拉美網(wǎng)購消費者的增長，是全球移動零售市場增速最快的地區(qū)，而目前拉美的線上零售額占不足5%，因此還有很大的增長空間。此外，拉美地區(qū)輕工業(yè)較為落后，生活用品大量依賴進口，例如Falabella 上熱銷的品牌數(shù)碼3C、小家電、時尚等品類，而這些正是中國賣家的優(yōu)勢所在。

 （圖/飛書逸途數(shù)字營銷高級經(jīng)理陳琰吟）

品牌出海的大趨勢下，出海企業(yè)要如何掌握“流量密碼”？飛書逸途數(shù)字營銷高級經(jīng)理陳琰吟認為出海品牌可以通過多元化的營銷策略實現(xiàn)可持續(xù)的營銷閉環(huán)。具體可從這四方面入手：確立適合營銷業(yè)務(wù)的社媒渠道獲取站外流量、結(jié)合廣告類型選擇受眾定向、根據(jù)商業(yè)目的確定廣告類型、結(jié)合主推產(chǎn)品使用場景不斷推陳出新。

 （圖/Stripe 大中華區(qū)副總裁劉斯成）

隨著消費者需求的變化，支付行業(yè)迎來越來越多的本地化支付方式和體驗，Stripe 大中華區(qū)副總裁劉斯成結(jié)合案例和數(shù)據(jù)分享了如何通過本地化支付加速海外營收。據(jù)介紹，Stripe目前支持全球195個國家135種貨幣收款及40+不同的本地支付方式，通過 Stripe 集成的收銀臺體驗可帶來 7% 下單轉(zhuǎn)化率的提升。

 （圖/北京斯德克國際貨運代理有限公司總經(jīng)理魯季）

近年來俄羅斯電商飛速發(fā)展，成為跨境賣家趨之若鶩的又一藍海市場。北京斯德克國際貨運代理有限公司總經(jīng)理魯季指出，俄羅斯目前擁有6810萬網(wǎng)購用戶，預(yù)計到2025年將增長到7310萬，快遞交付水平是影響俄羅斯消費者下單及復(fù)購的重要因素。他還分享了CDEK在俄羅斯本土及全球市場的物流網(wǎng)絡(luò)布局，數(shù)據(jù)顯示CDEK的每日發(fā)貨量達到40萬+票。

 （圖/ASIN亞速大客戶經(jīng)理Zoie）

新周期下，機遇與挑戰(zhàn)并存，ASIN亞速大客戶經(jīng)理Zoie認為跨境電商從過去無標經(jīng)營的賣貨時代、到現(xiàn)在重運營輕品牌，未來將向著精細化運營、品牌出海的方向發(fā)展。賣家要想復(fù)雜多變的市場中走得更遠，就需要在用戶、產(chǎn)品、品牌三個維度聯(lián)動發(fā)力。知識產(chǎn)權(quán)、品牌、營銷是延續(xù)企業(yè)生命力的三大要素，賣家應(yīng)用品牌思維來看商標命名、店鋪運營和渠道布局。

你是否還意猶未盡？ICEIE中跨展·廈門CCEE“開席”三天（6月15-17日），明日精彩繼續(xù)，上千家工廠，數(shù)十個熱門平臺齊聚，誠邀賣家朋友到現(xiàn)場“探寶”！>>>點擊這里可免費報名快速進場

（來源：中國跨境電商展）

本文作者對該作品擁有完整、合法的著作權(quán)及其他相關(guān)權(quán)益。未經(jīng)許可同意，任何個人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載、或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。轉(zhuǎn)載請聯(lián)系本文觀察員，違規(guī)轉(zhuǎn)載必究！