俄羅斯OZON平臺(tái)廣告功能最新調(diào)整優(yōu)化

近期，OZON針對(duì)廣告功能進(jìn)行了優(yōu)化更新，主要是包括兩個(gè)層面：

1、模板廣告功能調(diào)整；

2、模板廣告和品牌廣告外觀展示發(fā)生變化。

一、模板廣告功能調(diào)整

目前模板廣告有兩種付費(fèi)模式，一種是CPC，一種是CPM，分別表示按點(diǎn)擊付費(fèi)和按千次展現(xiàn)付費(fèi)。過(guò)去，模板廣告只有CPM模式，即按展現(xiàn)付費(fèi)。

其次，官方通知在模板廣告中，還根據(jù)賣家的出價(jià)以及其他同類目的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出價(jià)顯示“可用展示量”刻度，移動(dòng)滑塊可以看到不同出價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的展示份額，從“最少-最多”總共五個(gè)層次。這個(gè)數(shù)值是根據(jù)商品所屬子類目過(guò)去7天內(nèi)的所有瀏覽次數(shù)和出價(jià)來(lái)計(jì)算的。

? 最少 — 如果使用新出價(jià)的商品將競(jìng)爭(zhēng)所有展示量的20％或更少；

? 少 — 20％至40％的所有展示量;

? 最佳 — 40％至60％；

? 多 — 60％至80％；

? 最多 — 80％至100％。

這里注意，展示份額，或者說(shuō)有機(jī)會(huì)展示的能力，主要取決于出價(jià)和每日預(yù)算這兩個(gè)方面。所以不僅要考慮出價(jià)，還需要確保每日預(yù)算不會(huì)受到限制。

二、模板和品牌廣告外觀展示的變化

過(guò)去，OZON平臺(tái)對(duì)于廣告商品的展示測(cè)試過(guò)三種不同的方案，分別是“帶有紫色標(biāo)簽”，“帶有閃電標(biāo)簽”以及“沒(méi)有任何突出顯示標(biāo)簽”。

經(jīng)過(guò)測(cè)試，OZON平臺(tái)發(fā)現(xiàn)“沒(méi)有任何突出顯示標(biāo)簽”的方案是最好的，這種方案的商品點(diǎn)擊率平均增加了1.5個(gè)百分點(diǎn)，所以平臺(tái)最終決定使用這種展示方案。

其次，品牌貨架的展示也進(jìn)行了兩個(gè)調(diào)整，即：

（1）去掉廣告標(biāo)志和橫幅

（2）過(guò)去只能展示9個(gè)商品，現(xiàn)在可以展示12個(gè)，其中6個(gè)直接展示，另外6個(gè)需要滾動(dòng)才能查看

那么，以上就是近期OZON廣告功能的調(diào)整變化，謝謝關(guān)注！

（來(lái)源：跨境365）

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