TikTok上百億曝光！亞馬遜仍少有人賣

一直以來(lái)，歐美時(shí)尚界都在聲稱力讓時(shí)尚變得更具包容性，但卻忽略了一類特殊的消費(fèi)群體——?dú)埣踩恕?/p>

根據(jù)美國(guó)疾病和預(yù)防控制中心的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)，有 6100 萬(wàn)美國(guó)成年人患有殘疾，其中四分之一的美國(guó)成年人患有影響生活活動(dòng)的殘疾，但這類群體在滿足出行需求的服裝選擇卻非常少，行業(yè)至今也沒(méi)有完善的制衣規(guī)范來(lái)服務(wù)這類群體。

最近幾年，隨著人們對(duì)無(wú)障礙服裝的認(rèn)識(shí)和需求正在上升，一種致力于為殘障人士和健康狀況不佳的人設(shè)計(jì)的“適應(yīng)性時(shí)尚”的市場(chǎng)正在迅猛增長(zhǎng)，不少新興的服飾品牌正在涌進(jìn)這個(gè)賽道，為殘疾人士提供功能性和別致的服裝。

此外，這個(gè)空白市場(chǎng)中也逐漸涌現(xiàn)出一批小眾、適應(yīng)性強(qiáng)的專家，他們的產(chǎn)品也開(kāi)始在紐約、倫敦和澳大利亞時(shí)裝周上展出。

今年 2 月初的倫敦時(shí)裝周上，30 位殘疾模特首次亮相倫敦時(shí)裝周為一款適應(yīng)性時(shí)尚品牌走秀，展示各種專為殘疾人設(shè)計(jì)的創(chuàng)新元素服飾，一時(shí)成為外媒關(guān)注的焦點(diǎn)。她們穿著帶有手臂開(kāi)口的上衣，用按扣代替紐扣的自適應(yīng)時(shí)尚服飾，在 T 臺(tái)上大放異彩的同時(shí)，也引發(fā)外網(wǎng)對(duì)殘疾人“適應(yīng)性時(shí)尚”服飾的探討。

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適應(yīng)性時(shí)尚在TikTok 曝光驚人

自適應(yīng)服裝，也稱為“適應(yīng)性/包容性時(shí)尚”和“無(wú)障礙服裝”，其實(shí)在市場(chǎng)上已經(jīng)存在了一段時(shí)間，比如孕婦裝也算是一種自適應(yīng)服飾。

自 2022 年開(kāi)始，關(guān)于自適應(yīng)服飾的話題開(kāi)始在社媒平臺(tái)上獲得極大的關(guān)注。在 TikTok 上，其相關(guān)的主題標(biāo)簽#disability 和 #BabeWithaMobilityAid 的瀏覽量已分別達(dá)到 134 億和 1.14 億的瀏覽量。

圖/TikTok截圖

目前針對(duì)殘疾人群體的“適應(yīng)性時(shí)尚”話題在全平臺(tái)的熱度也非常高，其標(biāo)簽 #adaptivefashion 達(dá) 3850 萬(wàn)次瀏覽量， #adaptive clothing 在全平臺(tái)的總瀏覽量達(dá) 2.276 億次，#wheelchair clothing 的總瀏覽量更是高達(dá) 56 億次。

圖/TikTok截圖

顯然，適應(yīng)性時(shí)尚的興起并非僅僅只是一時(shí)的趨勢(shì)，在 TikTok 擁有如此高曝光的背后，一方面反映出越來(lái)越多人開(kāi)始認(rèn)知到這種包容性服飾的重要性，另一方面則是由于越來(lái)越多殘障個(gè)體愿意在平臺(tái)上發(fā)布視頻，勇于分享她們的身份，輸出她們對(duì)生活的態(tài)度及時(shí)尚需求。

@lucysleight2 是一位患有侏儒癥的 TikTok 影響者，日常主要發(fā)布各類適合侏儒女孩的時(shí)尚服飾搭配。

圖/TikTok截圖

身體殘疾卻酷愛(ài)的她，即使很難在市面上買到合身的衣服，也會(huì)用自己的方式進(jìn)行穿搭。幾天前，她發(fā)布的一條正?？畛绷鞣椗c侏儒女孩款服飾的對(duì)比視頻直破百萬(wàn)播放，至今瀏覽量達(dá) 240 萬(wàn)次。

截至目前，@lucysleight2 賬號(hào)粉絲量已達(dá) 26.3 萬(wàn)，并獲得了 680 萬(wàn)的點(diǎn)贊數(shù)，很多粉絲正是被她樂(lè)觀自信，勇敢追求時(shí)尚的個(gè)人魅力所吸引圈粉。

圖/TikTok @lucysleight2

無(wú)獨(dú)有偶， ＠Jessicaoutofthecloset 同樣是一位殘疾人時(shí)尚影響者，其賬號(hào)粉絲量也達(dá)到 32.8 萬(wàn)。

圖/TikTok

＠Jessicaoutofthecloset 是個(gè)患有壓力性麻痹（HNPP）、埃勒斯-當(dāng)洛斯綜合癥（EDS）以及遺傳性精神病，但一直有一顆熱愛(ài)生活且推崇復(fù)古時(shí)尚的心。在她的賬號(hào)里，你能看到一個(gè)平凡的 lbgt 殘障人士對(duì)生活的熱愛(ài)，對(duì)復(fù)古時(shí)尚的熱情。一如她在賬號(hào)簡(jiǎn)介上所寫——為殘障人士和慢性病患者的生活增添復(fù)古魅力。

圖/TikTok ＠Jessicaoutofthecloset

其實(shí)除了以上兩個(gè)案例，已經(jīng)有很多新興的女性殘障創(chuàng)作者在 TikTok 上找到了自己的定位，并正在建立社區(qū)。她們制作有關(guān)生活的視頻，并附上特定的標(biāo)簽，例如 #disabilitytiktok 瀏覽量超 39 億次，#disabilitytiktoker 也有 970 萬(wàn)次。

在她們之中，不少人渴望像普通女性一樣獨(dú)立自主擁抱潮流，因此“適應(yīng)性時(shí)尚服裝”可能成為這類群體獨(dú)立生活的關(guān)鍵，至少對(duì)她們而言，可以讓穿衣過(guò)程變得輕松和有尊嚴(yán)，并能夠以一種充滿力量、快樂(lè)和時(shí)尚前衛(wèi)的方式表達(dá)自己。

圖/TikTok

02

自適應(yīng)服飾的百億商機(jī)

2021年，適應(yīng)性時(shí)尚（專門為殘障人士和慢性病患者設(shè)計(jì)的服裝）的興起反映了對(duì)包容性設(shè)計(jì)的新認(rèn)識(shí)。

這些自適應(yīng)服飾其實(shí)旨在使日常生活更輕松，尤其是對(duì)于殘疾人而言，這些單品通常配備拉鏈或魔術(shù)貼扣件等附加功能、巧妙的細(xì)節(jié)和實(shí)用的解決方案。

一位適應(yīng)性時(shí)尚設(shè)計(jì)師表態(tài)道：自適應(yīng)服裝為需要它的個(gè)人提供了包容、自我意識(shí)、尊嚴(yán)。因?yàn)樗梢宰屵@些特殊群體穿上適合自己身體的衣服參與生活的各個(gè)方面，避免殘障人士或慢性病患者可能會(huì)在接受教育、就業(yè)或社交方面面臨障礙，從而導(dǎo)致排斥和孤立感。

如今在市面上，自適應(yīng)服裝已經(jīng)包括各種各樣的創(chuàng)新，包括：

●磁性閉合，適用于肌肉力量、震顫或抓握有困難的人

●特別設(shè)計(jì)的內(nèi)衣、褲子和上衣，以適應(yīng)輪椅上的坐姿

●可以免提穿脫的鞋類

●與具有加固區(qū)域的假肢一起使用的特殊服裝，關(guān)節(jié)周圍有額外的空間，并且可以通過(guò)拉鏈進(jìn)入假肢

這些改造的自適應(yīng)服飾可以實(shí)現(xiàn)讓更換、脫衣服或使用醫(yī)療設(shè)備變得更容易，幫助殘障人士保持獨(dú)立并不受限制地生活。

圖/TikTok

殘疾人往往會(huì)在服裝上花更多的錢，他們?cè)谝路系幕ㄙM(fèi)比普通人多，因?yàn)槭种诺囊路际橇可矶ㄗ龅?，而專為滿足他們的需求而設(shè)計(jì)的服裝通常比定制商品便宜。

根據(jù) 2022 年 Stratview Research 的一份報(bào)告，自適應(yīng)時(shí)尚開(kāi)始呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到 2028 年，國(guó)際市場(chǎng)將以每年 15.24% 的速度增長(zhǎng)，達(dá)到 56.7 億美元。而自適應(yīng)時(shí)尚還處于起步階段，因此從服裝和鞋類到內(nèi)衣和配飾等，所有產(chǎn)品都有很大的空間。

不管是從適應(yīng)他們特定需求的服裝如用魔術(shù)貼和磁扣代替紐扣和拉鏈，到采用觸感友好的面料服裝，完全能誕生出百億美元的時(shí)尚業(yè)的機(jī)遇。

03

殘障人用品需求日益旺盛

自適應(yīng)服飾的興起，其實(shí)也是殘疾人的需求正越來(lái)越被市場(chǎng)看中的一個(gè)佐證。

根據(jù) Return On Disability，殘疾人的購(gòu)買力不斷增強(qiáng)。殘疾人及其朋友和家人控制著超過(guò) 13 萬(wàn)億美元的年度可支配收入。因此為殘障人士提供更具包容性和便利性的產(chǎn)品越來(lái)越多，包括服裝、化妝品、化妝工具、衛(wèi)生棉條插入輔助設(shè)備和發(fā)型設(shè)計(jì)工具。

特別是在新冠疫情之后，外網(wǎng)針對(duì)殘障人士的產(chǎn)品數(shù)量有所增加，越來(lái)越多的品牌正在創(chuàng)造包容性的服裝、鞋類、內(nèi)衣、化妝品、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品和洗漱用品。

然而，這些殘障人士能使用的商品往往也很有限。

有報(bào)告顯示：90% 的消費(fèi)者在購(gòu)買決策階段受到設(shè)計(jì)限制、信息有限或信息呈現(xiàn)方式的影響。而 65% 的消費(fèi)者認(rèn)為由于障礙，他們每天購(gòu)買商品的選擇受到限制，如衣服時(shí)裝等。

不過(guò)在目前，適應(yīng)性時(shí)尚服飾仍面臨兩個(gè)主要挑戰(zhàn)。

近日，美國(guó)密蘇里大學(xué)的研究人員通過(guò)搭配分析、主題建模和情感分析發(fā)現(xiàn)，平均而言，包括殘疾人、看護(hù)人、朋友和家人在內(nèi)的消費(fèi)者表示零售商的網(wǎng)站是對(duì)用戶不友好，也沒(méi)有輔助訪問(wèn)的功能。此外，消費(fèi)者評(píng)論的總體趨勢(shì)表明，自適應(yīng)服裝在設(shè)計(jì)和功能以及美學(xué)方面受到限制。

在這項(xiàng)研究中，研究人員建議零售商嘗試更好地了解他們?yōu)槠渲谱鬟m應(yīng)性服裝的人群的需求。例如，開(kāi)發(fā)更易于訪問(wèn)和用戶友好的網(wǎng)站體驗(yàn)，根據(jù)類別和/或功能區(qū)分服裝。此外，這項(xiàng)研究表明，零售商需要開(kāi)發(fā)更先進(jìn)的技術(shù)來(lái)解決每件服裝的尺碼、面料、款式、顏色、合身性和功能問(wèn)題。

如前面提到的 TikTok 博主 @lucysleight2，由于無(wú)法獲得她喜歡且易于使用的衣服，只能通過(guò)剪裁衣服的大小才能更好的穿上它們。

因此，這可以說(shuō)幾乎算是一個(gè)全新的機(jī)會(huì)領(lǐng)域，而殘疾人市場(chǎng)也應(yīng)該被視為一個(gè)獨(dú)立的市場(chǎng)，如能像對(duì)待青少年市場(chǎng)一樣提前在 TikTok 布局，利用平臺(tái)影響力打造品牌進(jìn)行營(yíng)銷推廣，做好廣告和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，勢(shì)必將收獲不菲。

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（來(lái)源：跨境愛(ài)T哥）