(圖片來源:Ninja Van)
東南亞地區(qū)物流獨(dú)角獸 Ninja Van 正式發(fā)布《東南亞直播電商報(bào)告》,通過本土視角,對當(dāng)?shù)刂辈ル娚淌袌稣归_調(diào)研。
報(bào)告介紹了直播電商為東南亞新興電子商務(wù)趨勢之一,并分享了新加坡、馬來西亞、印尼、菲律賓、泰國和越南六國1000多名使用 Ninja Van 服務(wù)的電商賣家對于直播電商的觀點(diǎn)與見解。
下面讓我們一起看看報(bào)告亮點(diǎn)吧!
受訪的東南亞電商賣家中,有三分之一現(xiàn)在正在做直播電商,他們平均每周花費(fèi)6個小時在直播運(yùn)營上。
其中,菲律賓的直播電商賣家最“卷”,他們每周平均花費(fèi)高達(dá)14個小時。
目前,東南亞直播電商最熱門的品類是時尚、美容和個護(hù)、食品和飲料以及家居和生活用品。
這與 Ninja Xpress 的數(shù)據(jù)一致:2022年12月,印尼全國線上購物日期間,小包占據(jù)了90%以上的出貨量。
Shopee (27.0%)、Facebook (25.5%) 和 TikTok (22.5%) 是現(xiàn)在前三的直播電商渠道,但通過相對接近的利潤率可以看出,東南亞尚未出現(xiàn)斷層的直播電商渠道冠軍。
據(jù)報(bào)告顯示,接受調(diào)研的東南亞電商賣家平均使用2個渠道開展直播電商,以最大限度擴(kuò)大與直播購物者的聯(lián)系。
“對電商賣家來說,直播電商是一種有趣的營銷策略,這是一種能夠?qū)崿F(xiàn)消費(fèi)者從認(rèn)知到購買快速轉(zhuǎn)化的通道,它使電商賣家能與新老顧客大規(guī)模建立關(guān)系。” Ninja Van Group 首席營銷和商業(yè)賦能官 Winston Seow 表示。
另外,從消費(fèi)者視角看,直播電商的興起無疑對固有的電商購物習(xí)慣產(chǎn)生了影響,報(bào)告中還對40名當(dāng)?shù)鼗?/span>躍的直播電商消費(fèi)者做了采訪。
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(編輯:江同)
(來源:Ninja Van)
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