雨果跨境COO：2023中國產(chǎn)業(yè)帶跨境電商出海趨勢觀察發(fā)布

產(chǎn)業(yè)耕新，智造未來！2023年是打造產(chǎn)業(yè)出海的全新時(shí)代，身處其中的中國產(chǎn)業(yè)帶如何擁抱跨境電商新業(yè)態(tài)、新模式？

為賦能中國智造跨境電商出海，3月15日，在2023年CCEE全球跨境電商展覽會(huì)（深圳）上，雨果跨境COO劉宏結(jié)合雨果實(shí)地走訪調(diào)研數(shù)據(jù)以及第三方視角，從產(chǎn)業(yè)帶出海背景、發(fā)展現(xiàn)狀、未來展望、生態(tài)運(yùn)營四個(gè)維度為到場來賓全方位梳理了中國產(chǎn)業(yè)帶跨境電商出海的脈絡(luò)，為中國產(chǎn)業(yè)跨境電商出海帶來新觀察。

機(jī)遇：邁入“成熟期”，產(chǎn)業(yè)跨境電商出海智造時(shí)代全面到來

2022年11月14日，國務(wù)院已同意在廊坊等33個(gè)城市和地區(qū)設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，中國跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)數(shù)量達(dá)到165個(gè)。與此同時(shí)，隨著“一帶一路”、“RCEP”等多個(gè)政策的簽署與推進(jìn)，作為外貿(mào)新業(yè)態(tài)的跨境電商得到不斷發(fā)展。在諸多利好政策的推動(dòng)下，跨境電商邁向蓬勃發(fā)展新階段。在這一階段，跨境電商的競爭已經(jīng)從前端的營銷競爭轉(zhuǎn)移到了后端供應(yīng)鏈的較量，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶出海已經(jīng)成為整體環(huán)境下的大勢所趨。

回望產(chǎn)業(yè)帶出海歷程，經(jīng)歷了以O(shè)EM/ODM為主的“轉(zhuǎn)型期”、嘗試跨境電商B2C模式的“探索期”、借助跨境電商平臺(tái)“賣貨”的高速“成長期”，到如進(jìn)入產(chǎn)業(yè)跨境出海時(shí)代。從“產(chǎn)品出?！钡健爱a(chǎn)業(yè)跨境出?！?，我國各地方各類型的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶開始拓展海外消費(fèi)市場，依托于新時(shí)期的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，尋找轉(zhuǎn)型發(fā)展的新出口，開拓海外市場，提升產(chǎn)業(yè)全球競爭力。其本質(zhì)是以跨境電商為媒介的整體產(chǎn)業(yè)鏈的智能升級和整合出口，產(chǎn)業(yè)跨境電商出海智造時(shí)代已全面到來。

挑戰(zhàn)：產(chǎn)業(yè)出海面臨“供需失衡”的核心挑戰(zhàn)

跨境電商的發(fā)展給產(chǎn)業(yè)出海帶來新機(jī)遇，但在轉(zhuǎn)型的過程中仍面臨諸多挑戰(zhàn)。劉宏同樣借用了零售“人、貨、場”模型，從產(chǎn)業(yè)跨境出海的現(xiàn)實(shí)出發(fā)，為我們分析了產(chǎn)業(yè)帶出海新模式下的場景延伸和后端支持。

聚焦來看，在產(chǎn)業(yè)跨境出海這套新的“人、貨、場”關(guān)系界定中，“人”同樣代指的是需求端海外終端消費(fèi)者，“貨”即供應(yīng)端的產(chǎn)業(yè)帶商品，“場”即產(chǎn)業(yè)帶面向跨境電商的銷售渠道。事實(shí)上，當(dāng)前產(chǎn)業(yè)出海過程中面臨著海外需求減弱、需求調(diào)整等來自消費(fèi)端“人”的挑戰(zhàn)、競爭白熱化、運(yùn)營成本上漲、平臺(tái)監(jiān)管收緊等來自渠道端“場”的挑戰(zhàn)，以及電商思維不足、數(shù)字化能力待提升、人才儲(chǔ)備不足等來自產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)部“貨”的挑戰(zhàn)。其核心卡點(diǎn)在于“人、貨、場”錯(cuò)位，產(chǎn)業(yè)帶的供應(yīng)鏈優(yōu)勢無法與市場需求高效匹配，出現(xiàn)“供需失衡”。

展望：中國智造產(chǎn)業(yè)出海，未來可期

如今，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展和貿(mào)易環(huán)境風(fēng)云變化的新形勢，中國出口跨境電商的未來雖然面臨著挑戰(zhàn)，但新的國際市場、消費(fèi)需求和業(yè)務(wù)模式的也為中國企業(yè)和中國“智”造帶來了全新的機(jī)遇和增量空間。而在跨境物流、電商、支付、社交媒體等出海產(chǎn)業(yè)上下游基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善和市場紅利不斷釋放的背景下，跨境電商和中國產(chǎn)業(yè)也迎來新機(jī)遇。

展望2023，中國產(chǎn)業(yè)出海未來可期。劉宏分享了2023年中國智造的“四大趨勢”：一是，中國跨境電商生態(tài)模式的不斷更新以及生態(tài)鏈條的多樣化將進(jìn)一步引領(lǐng)中國產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。二是，中國智造將進(jìn)一步深耕研發(fā)與品牌端，并借助跨境電商等渠道直接觸達(dá)海外消費(fèi)者。三是，短視頻、內(nèi)容營銷、紅人營銷等營銷新玩法將進(jìn)一步助力中國智造放大國際聲量。四是，跨境電商與中國智造互為依托，將進(jìn)入精耕細(xì)作的模式，互為助力。

在這樣的時(shí)代浪潮之下，新一輪的全球價(jià)值鏈正在重構(gòu)，在通往全球化出海的過程中，聚焦長期價(jià)值，堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新，往研發(fā)和價(jià)值上游躍遷，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

躍遷：構(gòu)建核心競爭力，邁向價(jià)值鏈更高端

產(chǎn)業(yè)出海要如何更好地?fù)肀?shù)字化機(jī)遇？劉宏指出：“加速推動(dòng)中國產(chǎn)業(yè)跨境電商出海，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)跨境電商出海發(fā)展路徑——構(gòu)建中國產(chǎn)業(yè)本土化出海生態(tài)，是產(chǎn)業(yè)跨境電商出海的底層?！蓖瑫r(shí)，他也為來賓分享了中國產(chǎn)業(yè)跨境出海路徑規(guī)劃。

從世界工廠到世界品牌，未來中國品牌出海的發(fā)展鏈路更多地依托于產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級，未來將遵循“產(chǎn)業(yè)智能化品牌升級→產(chǎn)業(yè)數(shù)字化品牌提效→產(chǎn)業(yè)全鏈路數(shù)字營銷→產(chǎn)業(yè)全周期價(jià)值提升”的發(fā)展路徑，并從產(chǎn)品力、品牌力、人才力、生態(tài)立四個(gè)維度，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)出海的核心能力，從而實(shí)現(xiàn)中國品牌的全球競爭力的全面提升。

2022年，通過聚焦“產(chǎn)、教、孵、引、創(chuàng)”的發(fā)展理念，雨果跨境透過產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、人才鏈與跨境電商生態(tài)鏈的深度融合，已先后走通了包括南通、濱州、海門、漳州、龍巖以及膠州等產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展路徑，助力中國產(chǎn)業(yè)跨境電商出海跑出“加速度”。

眼下，中國智造產(chǎn)業(yè)出海已開新篇！作為目前業(yè)內(nèi)唯一具備品牌出海全鏈條運(yùn)營孵化能力的“品牌出海產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”，雨果跨境也將持續(xù)為中國產(chǎn)業(yè)帶特色出海賦能，助推中國產(chǎn)業(yè)帶出海企業(yè)高效探索，在跨境電商發(fā)展新賽道站穩(wěn)腳跟。

（來源：俠飛飛）

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