Video廣告的調(diào)整技巧

1.使用不同的素材吸引更多的潛在客戶

受眾群體可以在多個設(shè)備上看到你的廣告并與你的廣告進行互動，受眾在不同的設(shè)備上和包含不同信息的視頻將會做不同的反饋，建議廣告主上傳多個視頻，可以采用不同的寬高比來測試用戶在不同的設(shè)備上對不同素材所做出的表現(xiàn)。

進行一段時間的投放后，廣告主可根據(jù)測試結(jié)果對廣告組進行調(diào)整和優(yōu)化。

2.定時更換素材

如果廣告主已將同一廣告素材對同一組受眾投放過一段時間，那么受眾的審美疲勞度將會相應(yīng)的增加，受眾的反饋也會隨之降低。廣告主需要更換廣告素材來刷新受眾對廣告的審美疲勞度來再次降低受眾每次觀看的費用。

3.追蹤效果不佳的廣告展示位

追蹤效果欠佳的廣告展示位后進行排除，這樣能夠有效的逐步將這些表現(xiàn)不好的廣告從系列中剔除，以降低每次觀看的平均費用。

廣告展示位可以通過Google廣告平臺，點擊需要觀察展示位的廣告系列后點擊視頻定位，展示位置，廣告展示位，展示廣告網(wǎng)絡(luò)，以及查看廣告位置。

4.使用自定義縮略圖

廣告主需要注意使用視屏中的高質(zhì)量靜止圖片或使用設(shè)計好的圖片來有貨觀看者點擊視頻，需要注意的是該圖需要適應(yīng)不同的設(shè)備，在不同設(shè)備上都要清洗可見。如果是展示產(chǎn)品，需要注意確保背景不會分散注意力。

5.使用號召性用語

在YouTube上傳視頻廣告時，廣告主可以創(chuàng)建號召性用語，在受眾用戶點擊后到達指定鏈接，可以是注冊頁、產(chǎn)品頁、信息頁等等任何不違反廣告規(guī)定的主頁都是可行的。

6.創(chuàng)建否定再營銷

如果廣告主投放的廣告系列周期比較長，且只想要吸引新的用戶加入品牌，那廣告主可以考慮創(chuàng)建再營銷列表。在Google廣告平臺上的貢獻庫只能夠設(shè)置再營銷列表，將所有觀看過特定視頻的人、點贊過視頻的人或評論過視頻的人加入列表中，列表可自動持續(xù)更新，設(shè)置結(jié)束后可在指定廣告系列中排除該列表。

7.跳過不符合的觀看者

在受眾對你的產(chǎn)品或服務(wù)不感興趣時，鼓勵不感興趣的受眾跳過廣告，這樣你就不需要為這不必要的觀看付費，且也不會浪費他們的時間觀看無關(guān)廣告。

8.考慮延長廣告時長

對于TrueView視頻廣告，如果廣告時間不超過30秒，則只有在觀看者觀看到最后時，廣告主才需要付費。如果廣告長于30秒，則觀看者觀看廣告至少30秒后付費。在這兩種情況下，如果觀看者在廣告結(jié)束之前與廣告進行任何互動，廣告主都需要為此付費。就像在第六條建議提到的，廣告主在設(shè)計廣告時需要在適當(dāng)?shù)臅r機提示不感興趣的觀看者跳過廣告，這樣就可以降低費用。

（來源：跨境Nero）

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