“老外”狂買中國(guó)年貨過(guò)大年：紅包、萌兔周邊成速賣通春節(jié)爆款~丨跨境速賣榜

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

歐美消費(fèi)者愛(ài)上發(fā)紅包，日韓消費(fèi)者喜歡紅紅火火的兔子擺件、潮玩……隨著兔年春節(jié)臨近，外國(guó)人也開(kāi)始過(guò)起中國(guó)年。在速賣通上，海外消費(fèi)者們也開(kāi)始置辦“春節(jié)年貨”，中國(guó)文化符號(hào)正通過(guò)速賣通，以商品的形式向海外傳遞新一年的溫度。

01“老外”也愛(ài)中國(guó)年！

春節(jié)文化關(guān)鍵詞搜索增加

每逢春節(jié)，世界各地的“年味”也逐漸增加。在德國(guó)迪特福特小鎮(zhèn)，過(guò)春節(jié)的歷史可以追溯到1928年，舞龍舞獅、穿唐裝、迎財(cái)神一樣不落；在美國(guó)紐約黎里唐人街，來(lái)自義烏的假炮仗成為近年來(lái)的“時(shí)尚單品”……

今年春節(jié)前夕，速賣通上有超過(guò)200個(gè)國(guó)家和地區(qū)的用戶，搜索了“Chinese New Year（中國(guó)新節(jié)）”、“Rabbit Year（兔年）”、“Spring Festival（春節(jié)）”等關(guān)鍵詞的春節(jié)類相關(guān)商品。

兔年春節(jié)的熱度已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。包含“rabbit”等兔年元素關(guān)鍵詞的搜索量，12月環(huán)比增長(zhǎng)了141%，而關(guān)于“春節(jié)”相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索量，在去年虎年強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)的基礎(chǔ)上仍呈2位數(shù)增長(zhǎng)。中國(guó)春節(jié)在海外的影響力正逐漸增強(qiáng)。

速賣通上的跨境商家早早嗅到了海外消費(fèi)者對(duì)這一傳統(tǒng)佳節(jié)的熱情，提前加大了春節(jié)年貨商品的備貨量。速賣通數(shù)據(jù)顯示，今年平臺(tái)春節(jié)節(jié)慶商品規(guī)模同比增長(zhǎng)100%，平臺(tái)也加大了站內(nèi)外營(yíng)銷資源投入，幫助春節(jié)國(guó)貨出海。

當(dāng)然，海外消費(fèi)者也沒(méi)有辜負(fù)商家朋友們的精心準(zhǔn)備，包括紅包、燈籠、春聯(lián)、窗花、中國(guó)結(jié)類掛飾、新春裝飾等春節(jié)年貨熱銷海外，12月銷售額同比增長(zhǎng)560%，且在持續(xù)增長(zhǎng)中。

（速賣通上春節(jié)節(jié)慶類商品銷售額12月同比增長(zhǎng)560%）

春節(jié)少不了壓歲錢，除了中國(guó)人，還有哪些國(guó)家熱衷發(fā)紅包？在速賣通平臺(tái)上，紅包類目銷量最多的國(guó)家依次是：美國(guó)、法國(guó)、西班牙、韓國(guó)、墨西哥，有著眾多華裔的美國(guó)果然很懂中國(guó)春節(jié)。

02 外國(guó)人愛(ài)買這10大“年貨”

今年春節(jié)，又有哪些中國(guó)好物成為海外消費(fèi)者的心頭好，承包他們的新年儀式感？

速賣通數(shù)據(jù)顯示，紅紅火火的兔年擺件、“新年戰(zhàn)袍”晚禮服、“神秘的東方力量”保溫杯、“保暖神器”滑雪內(nèi)衣、儀式感拉滿的智能氛圍燈等國(guó)貨強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，成為春節(jié)爆款。

（在速賣通上，海外消費(fèi)者最愛(ài)買的10大年貨）

小助理關(guān)注到，在速賣通平臺(tái)上，一款抱著元寶、造型可愛(ài)的兔子生肖擺件部分款式已經(jīng)售罄，近300條評(píng)論都給出了五星好評(píng)，表示“質(zhì)量好”“物流快”。除了兔子擺件外，更多“含兔量”高的商品也在熱銷，包括手鏈、擺件、掛件、年畫(huà)、燈飾、衣服等。

（速賣通上的兔年擺件，部分款式已經(jīng)售罄）

隨著國(guó)潮之風(fēng)吹向世界，越來(lái)越多中國(guó)潮玩品牌走俏國(guó)際市場(chǎng)。在速賣通上，以泡泡瑪特等品牌為代表的潮玩盲盒，春節(jié)前夕海外銷售額同比增長(zhǎng)了80%。中國(guó)傳統(tǒng)文化為內(nèi)核的潮玩形象，正以全新的審美和內(nèi)涵，吸引著包括“Z世代”在內(nèi)的廣大消費(fèi)者。

除了傳統(tǒng)文化元素廣受追捧，“神秘的東方力量”也漂洋過(guò)海，守護(hù)著世界人民的春節(jié)。“多喝熱水”似乎正在成為全球共同的關(guān)懷，速賣通上保溫杯在美國(guó)和韓國(guó)的周銷售額同比去年呈三位數(shù)飆升。

此外，火爆全球的冰雪運(yùn)動(dòng)，讓中國(guó)保暖神器圈粉無(wú)數(shù)。速賣通數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前夕電加熱滑雪襪同比增長(zhǎng)超300%，電加熱滑雪內(nèi)衣同比增長(zhǎng)超135%。

新春佳節(jié)，儀式感當(dāng)然要拉滿。今年海外消費(fèi)者選擇的“新年戰(zhàn)袍”中，除傳統(tǒng)漢服、旗袍等，“中國(guó)制造”晚禮服開(kāi)始閃耀世界。小助理關(guān)注到，潮州是國(guó)內(nèi)主要的晚禮服生產(chǎn)基地和貿(mào)易出口聚集地，年產(chǎn)婚紗晚禮服2000多萬(wàn)件，90%以上用于出口，甚至戛納電影節(jié)上都有潮州晚禮服的身影。

近年來(lái)，“過(guò)年送健康”已然成為新趨勢(shì)，血糖儀、血氧儀等個(gè)人健康監(jiān)測(cè)設(shè)備也在年前迎來(lái)海外銷售增長(zhǎng)。而對(duì)于時(shí)常受到“精神內(nèi)耗”困擾的年輕人來(lái)說(shuō)，“松弛感”突然成了令人向往的生活狀態(tài)。

聞著自制的香薰蠟燭，點(diǎn)亮可隨心調(diào)整的智能氛圍燈帶，用投影儀放上一部自己喜愛(ài)的大片，玩玩平板游戲……這些“中國(guó)智造”的居家好物，正在成為海外消費(fèi)者的新春氛圍擔(dān)當(dāng)。

借由速賣通等跨境電商平臺(tái)，越來(lái)越多的海外消費(fèi)者可以便捷地享受中國(guó)制造，體驗(yàn)中國(guó)文化。速賣通也在不斷升級(jí)平臺(tái)服務(wù)，幫助國(guó)貨簡(jiǎn)單出海。今年春節(jié)前夕，速賣通推出“全托管”模式，幫助商家朋友們承包運(yùn)營(yíng)和發(fā)貨。春節(jié)期間商家休假也可保障店鋪正常運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)“人放假，貨照發(fā)”。

（來(lái)源：阿里巴巴全球速賣通）

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