東南亞市場(chǎng)大有可為，中國(guó)跨境電商扶搖直上

（圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意）

Lazada是成立于2012年的東南亞旗艦電商平臺(tái)，目前有8000萬(wàn)活躍用戶，在東南亞的倉(cāng)儲(chǔ)中心已經(jīng)達(dá)到30個(gè)，目前以自營(yíng)模式覆蓋東南亞六大國(guó)家，也是東南亞中首個(gè)引進(jìn)雙十一購(gòu)物節(jié)的電商平臺(tái)。

2022年11月15日，伴隨著第十屆東南亞雙十一終于落下了帷幕，Lazada便緊跟著發(fā)布了雙十一收官戰(zhàn)報(bào)，以幫助賣家了解市場(chǎng)銷售趨勢(shì)，獲取備戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。其中，關(guān)于Lazada中全體電商的銷售數(shù)據(jù)顯示，在力度空前的優(yōu)惠和玩法豐富的大幅折扣的激勵(lì)下，與平日同時(shí)段對(duì)比，雙十一開售前的12小時(shí)內(nèi)約有三分之二的商家訂單量實(shí)現(xiàn)3倍增長(zhǎng)，訂單量對(duì)比日常增長(zhǎng)超10倍，東南亞消費(fèi)者觀看Lazada的商品直播時(shí)的消費(fèi)增長(zhǎng)更是高達(dá)40倍，平臺(tái)實(shí)現(xiàn)1100萬(wàn)美元銷售額僅用時(shí)100秒，多項(xiàng)數(shù)據(jù)均刷新了東南亞電商大促的新紀(jì)錄，充分顯示出東南亞市場(chǎng)的廣闊和潛力。

此外，這一榜單還公布了東南亞市場(chǎng)在時(shí)尚、快消、消費(fèi)電子、生活百貨等多個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)熱點(diǎn)，具體類目如下：

（數(shù)據(jù)來(lái)源：Lazada雙十一跨境熱賣榜單。注：該增長(zhǎng)率是相對(duì)于同年九九大促同時(shí)段的增長(zhǎng)率。）

其中，來(lái)自中國(guó)的跨境電商商家賣家們?cè)诖舜坞p十一賽道的表現(xiàn)尤其亮眼，特別是風(fēng)格化女裝、配飾箱包、美妝潮玩等商品類目上表現(xiàn)突出，比如Lazada的雙十一數(shù)據(jù)顯示，與同年九九大促的銷量相比，Gen-Z潮牌新勢(shì)力的代表、中國(guó)快時(shí)尚DTC品牌Cider在Lazada菲律賓市場(chǎng)的前12小時(shí)訂單量相增加了160%，中國(guó)戶外露營(yíng)品牌BSWolf Thailand則在Lazada泰國(guó)市場(chǎng)則收獲了15倍的急劇增長(zhǎng)。又比如，今年4月才入駐LazMall的國(guó)貨美妝品牌完美日記甚至成為本屆雙雙十一的“黑馬”，異軍突起，一躍至東南亞快消品品牌TOP榜第二位和雙十一東南亞最受歡迎美妝品牌之一。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：Lazada雙十一跨境熱賣榜單。注：該增長(zhǎng)率是相對(duì)于同年九九大促同時(shí)段的增長(zhǎng)率。）

在Lazada此次雙十一熱賣中，中國(guó)不少出海商家能夠異軍突起、收獲豐沛的原因如下。一方面，正如《2022年全球電商市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》所言，在全球十大電商增速最快的國(guó)家中，東南亞國(guó)家占五席（印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓、泰國(guó)、越南）。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：eMarketer，《2022年全球電商市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》）

這是由于近年來(lái)東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)加速，越來(lái)越多的東南亞消費(fèi)者，尤其是當(dāng)?shù)啬贻p人，積極投身于線上購(gòu)物，為電商行業(yè)提供了廣闊且優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)，受東南亞各國(guó)防疫政策調(diào)整，以及顏值經(jīng)濟(jì)、新娛樂(lè)消費(fèi)、換季消費(fèi)潮等因素的影響，東南亞的消費(fèi)者對(duì)服飾、美妝等個(gè)性化需求加速井噴，風(fēng)格化女裝迎來(lái)風(fēng)口期。加之，當(dāng)?shù)厝嗣?/span>對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)和社交等需求也持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)熱情高漲。

另一方面，在中國(guó)的完善供應(yīng)鏈和高性價(jià)比的雙重優(yōu)勢(shì)的加持下，中國(guó)的跨境賣家常常深耕于風(fēng)格化服飾、美妝等能夠快速迭代的潮流趨勢(shì)類商品領(lǐng)域，以及消費(fèi)電子、高性價(jià)比戶外裝備等需求火熱的商品領(lǐng)域，把握自身優(yōu)勢(shì)，牢牢占據(jù)著東南亞市場(chǎng)中的有利位置，為東南亞消費(fèi)者提供更潮流、更劃算、更豐富的商品選擇，也取得了十分可觀的成果與回報(bào)。

在本次雙十一熱賣大賽中，我們不難發(fā)現(xiàn)，伴隨著后疫情時(shí)代的消費(fèi)復(fù)蘇及東南亞年輕人一代的潮流趨勢(shì)，越來(lái)越多的中國(guó)品牌及商家捕捉到了新的消費(fèi)熱點(diǎn)和此前未有的新需求、新可能、新機(jī)遇，并借助供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)獲取大幅增長(zhǎng)。在全球經(jīng)濟(jì)遇冷的當(dāng)下，東南亞市場(chǎng)這次喜人的戰(zhàn)績(jī)無(wú)疑是一劑強(qiáng)心針，并為賣家們提供了更多銷售趨勢(shì)與經(jīng)驗(yàn)，商家可以充分借鑒本次熱賣榜單，儲(chǔ)備充足資金，在大有可為的東南亞市場(chǎng)繼續(xù)突圍，在下次增長(zhǎng)旺季充分備戰(zhàn)！

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參考資料：

Lazada（來(lái)贊達(dá)）：《雙11跨境業(yè)務(wù)首日戰(zhàn)報(bào)&熱賣榜單》，2022年11月15日。

Marketer：《2022年全球電商市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》，2022年1月。

鞭牛士：《Lazada雙11跨境熱賣榜單發(fā)布，中國(guó)風(fēng)格化女裝受東南亞消費(fèi)者追捧》，2022年11月16日。

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（編輯：江同）

（來(lái)源：橋匯通）

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