世界杯“爆款”中國(guó)造，小商家也有大訂單

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

2022年11月20日，2022年國(guó)際足聯(lián)世界杯在卡塔爾舉行，作為2019年新冠病毒于全球范圍內(nèi)爆發(fā)后首個(gè)不受限制的大型體育盛事，吸引了全世界足球愛好者的矚目。在世界杯效應(yīng)的帶動(dòng)下，在全球各地、尤其是足球文化氛圍濃厚的國(guó)家和地區(qū)，興奮的球迷為表達(dá)對(duì)球隊(duì)的支持會(huì)將十足的熱情蔓延到消費(fèi)上來，比如球衣、微型世界杯獎(jiǎng)杯、花式太陽鏡、杯子水瓶等世界杯周邊產(chǎn)品，以此來紀(jì)念這四年一度的足球盛事。

早在開幕前的很長(zhǎng)一段時(shí)間，其相關(guān)商品與周邊的銷量已經(jīng)出現(xiàn)一輪爆發(fā)?？缇迟Q(mào)易數(shù)字化服務(wù)商PingPong旗下一站式選品運(yùn)營(yíng)工具鷗鷺的數(shù)據(jù)顯示，世界杯相關(guān)搜索量從8月中下旬開始增量顯著，且熱度一直在持續(xù)。

而伴隨著世界杯真正臨近，相關(guān)產(chǎn)品的銷量又出現(xiàn)了大幅攀升，賽場(chǎng)外的各個(gè)賣家紛紛摩拳擦掌、熱血澎湃，早已為這場(chǎng)流量盛典作好了新一輪備戰(zhàn)。據(jù)阿聯(lián)酋《海灣時(shí)報(bào)》報(bào)道，自10月下旬以來，卡塔爾當(dāng)?shù)毓緦?duì)世界杯產(chǎn)品的訂單顯著增加。當(dāng)?shù)乜蛻粼趯ふ仪蛞?、帽子、足球和小旗子等貨源，不同尺寸的旗幟也有很大需求，一些沒有提前預(yù)訂的客戶也能帶來大量訂單。

而速賣通平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年十月，世界杯周邊商品在不同區(qū)域和市場(chǎng)的銷售數(shù)量上出現(xiàn)巨大攀升：與上個(gè)月相比，在阿聯(lián)酋地區(qū)，旗幟類產(chǎn)品和足球鞋銷量分別增長(zhǎng)了300%和200%，國(guó)產(chǎn)“桌上足球機(jī)”銷量增長(zhǎng)了120%；在巴西市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)投影儀銷售額增加了250%；在西班牙市場(chǎng)，旗幟類產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)了160%。

（數(shù)據(jù)來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞，以上數(shù)據(jù)是各地區(qū)2022年10月相對(duì)于2022年9月的環(huán)比增長(zhǎng)情況）

對(duì)于中國(guó)賣家而言，在歷屆世界杯賽場(chǎng)上，“中國(guó)制造”、“義烏組裝”的身影一直都是屢見不鮮、活躍超常。在2010年南非世界杯前的1月至5月，經(jīng)義烏海關(guān)出口的體育用品及設(shè)備價(jià)值為6554萬美元，在2014年巴西世界杯的1月至5月，經(jīng)義烏海關(guān)出口巴西的小商品價(jià)值達(dá)1.6億美元，而在2018年俄羅斯世界杯前的5個(gè)月，義烏對(duì)俄的出口額已飆升到了10億元。

（數(shù)據(jù)來源：澎湃新聞）

同樣，今年也不例外。盡管2019年以來突發(fā)的疫情、通貨膨脹和原材料價(jià)格上漲等因素對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)造成了不少阻礙，疊加拉美的交通基礎(chǔ)設(shè)施較為薄弱，電商物流環(huán)節(jié)瓶頸嚴(yán)重，使得對(duì)國(guó)際倉配物流提出了極高的要求和考驗(yàn)。但為了把握好這個(gè)短期熱潮，將“中國(guó)制造”運(yùn)輸?shù)讲煌瑖?guó)家的買家手中，在今年下半年，義烏就已專門開通了“世界杯專線”，通過這條海運(yùn)專線，義烏制造的世界杯相關(guān)產(chǎn)品，能夠從寧波港和上海港出發(fā)，只需要20天至25天，就能直達(dá)卡塔爾哈馬德港。而在今年的前8個(gè)月里，中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，義烏就出口了價(jià)值38.2億元的體育用品和價(jià)值96.6億元的玩具。

（數(shù)據(jù)來源：澎湃新聞）

從2010年至今，中國(guó)的出海賣家們總能憑借制造的實(shí)力和敏銳的商業(yè)嗅覺早早備戰(zhàn)，從而占領(lǐng)了較大部分的市場(chǎng)。據(jù)義烏體育用品協(xié)會(huì)估算，如今在整個(gè)世界杯周邊商品市場(chǎng)份額中，義烏制造幾乎占到70%。并且，今年義烏大部分工廠的世界杯周邊訂單早已訂滿，工廠訂單大都已經(jīng)排到了年后，可謂是訂單大爆、收獲滿滿！在全球經(jīng)濟(jì)遇冷的當(dāng)下，爆單的義烏商家們這次喜人的戰(zhàn)績(jī)無疑是給所有出海賣家們注入了一針強(qiáng)心劑，各位賣家朋友們一定要儲(chǔ)備好充足的資金，提升瞄定熱賣機(jī)遇的敏銳性，以便把握住下次增長(zhǎng)旺季！

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參考文獻(xiàn)：

【1】霞光社：《卡塔爾世界杯上，這些中國(guó)制造賣爆了》，澎湃新聞，2022年11月18日。

原文鏈接：https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_20781825

【2】IT時(shí)代網(wǎng)：《工廠訂單爆滿！世界杯周邊走紅，“中國(guó)造”在拉美賣脫銷》，2022年10月30日。

原文鏈接：http://www.ittime.com.cn/news/news_61343.shtml

【3】上海觀察：《市場(chǎng)份額占7成，義烏進(jìn)入“世界杯時(shí)間”》，2022年10月25日。

原文鏈接：https://export.shobserver.com/baijiahao/html/542609.html

【4】北青網(wǎng)：《浙江義烏世界杯商品持續(xù)熱銷 阿拉伯國(guó)家銷量攀升》，2022年10月20日。

原文鏈接：https://t.ynet.cn/baijia/33477991.html

（編輯：江同）

（來源：橋匯通）

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