旺季澳洲電商市場再創(chuàng)新高，Payoneer派安盈橄欖枝計劃助力賣家藍海掘金

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

澳大利亞作為全球第十一大電商市場，預計2024年市場規(guī)模近323億美元，年增長率可達15.5%。疫情催化了線上電商市場的滲透和發(fā)展，澳洲市場在2020年實現(xiàn)了線上銷售額57%的增長，82%的澳洲家庭接受網(wǎng)購，對跨境購物和中國商品接受度也有提高。

作為南半球最大的發(fā)達國家之一，澳大利亞居民購買力較強，語言文化和購物偏好同歐美接近，也很適合一些主營季節(jié)性產(chǎn)品的賣家在北半球淡季時進行反季節(jié)銷售。近年來，隨著傳統(tǒng)電商市場競爭日趨白熱化，澳洲的潛力和商機也吸引了越來越多人的關注。

Australia Post最新發(fā)布的2022年11月澳洲電商報告顯示，受到年底旺季大促的刺激，澳大利亞的11月線上銷售額再創(chuàng)新高，比今年10月增長38%+，比2021年同期增長3%+，成功突破單月銷量記錄。

雖然今年澳洲各地疫情政策有所放寬，線下消費回流，近12個月線上銷售額略低于去年高點3.8%，但不難看出線上市場仍舊有強勁的增長動力。超過600萬澳洲家庭本月曾進行過線上購物，同比10月增加約57萬。很多受訪者表示，他們在購物節(jié)消費的直接動力是尋求物美價廉的商品。今年“黑五網(wǎng)一”大促期間，銷售額也同比2021年增長近7%。同時，各大線上零售商為了獲取更大的市場份額，今年紛紛提前開啟促銷節(jié)奏，搶跑“黑五”。而隨著圣誕假期臨近，考慮到運輸時效和購物體驗等因素，消費者更傾向線下商店購物，銷售額預計將回落。不過，接下來的節(jié)禮日（Boxing Day）大促仍有望釋放一波購買需求，值得賣家繼續(xù)布局和期待。

此外，很多賣家也非常關心澳洲旺季什么產(chǎn)品好賣和消費者新動向。所以接下來小編將帶你一起繼續(xù)揭秘報告的熱銷類目和趨勢。

Click Frenzy （11月6日-19日）

本土購物節(jié)依舊強勁，服裝、美容和雜貨熱銷

Click Frenzy被譽為澳洲版“Cyber Monday”，也曾一度引發(fā)澳洲消費購物狂潮。消費者熱衷在大促期間購買優(yōu)惠的折扣商品。今年活動線上銷售額比大促前兩周高20%，但整體略低于2021年銷售額1.4%。期間有420萬澳洲家庭網(wǎng)購，比前兩周多出32萬購物家庭。消費者傾向選購常規(guī)基本款服裝和美容產(chǎn)品，也愿意在一些大型折扣商店和折扣店網(wǎng)購雜貨。

Cyber Weekend（11月20日-12月3日）

大促刷新銷售記錄，東部領跑全國，運動休閑服裝運動&戶外用品和時尚配飾最受歡迎

“黑五網(wǎng)一”答卷更加亮眼，比去年同期銷售額增長6.6%，比今年Click Frenzy大促增長42%。接近490萬澳洲家庭在此期間網(wǎng)購，其中超過三分之一的購買來自新南威爾士州，維多利亞州和昆士蘭州則位列購物榜二三名。運動休閑服裝、運動&戶外用品和時尚配飾是最受消費者青睞的產(chǎn)品。

旺季大促助推全類目銷售增長

高潛品類值得關注

以澳大利亞線上品類銷售數(shù)據(jù)（2020年1月-2022年11月數(shù)據(jù)）分析可知，全品類大促期間月環(huán)比增長都有超過30%增長，但一些類目表現(xiàn)值得關注。

1、時尚&服飾類和健康&美容類同比去年仍有增長，運動休閑服裝和美容產(chǎn)品銷售占比高；

2、寵物產(chǎn)品處于增長期，高于前兩年同期水平；

3、汽配產(chǎn)品全年增長勢頭相對好，銷售高點接近去年；

4、特色食物&飲品類和雜貨店銷售額受線下消費回流等因素有回落，但大促期間迅速反彈。

前面介紹了這么多關于澳洲電商市場的干貨，賣家朋友們肯定立刻想問有沒有推薦的藍海平臺。

Payoneer派安盈持續(xù)保持與澳洲市場主流平臺合作，推出橄欖枝計劃來助力賣家通過Amazon、eBay、Catch、Kogan等強勢平臺開店，實現(xiàn)跨境電商新增量。同時Payoneer派安盈也整合了行業(yè)各種生態(tài)資源，為賣家跨境業(yè)務的發(fā)展壯大保駕護航。

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（編輯：江同）

（來源：Payoneer）

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