
在做SEO時(shí),我們都知道關(guān)鍵字研究很重要,可是這并不能解答,為什么用戶要搜索這個(gè)特定的關(guān)鍵字呢?怎樣才能捕捉到用戶會(huì)搜索哪些關(guān)鍵字呢?
這時(shí),我們就需要研究用戶的“搜索意圖”,弄清楚用戶搜索特定關(guān)鍵字背后的原因,這樣才能圍繞這些關(guān)鍵詞創(chuàng)建有價(jià)值的內(nèi)容。
搜索意圖,顧名思義就是用戶想通過(guò)搜索獲取到什么樣的信息。
舉個(gè)例子:
1. 當(dāng)我在搜索欄輸入“跑步”,你能明白我想要查找什么嗎?也許我想查的是:“跑步的技巧”、“跑步的正確姿勢(shì)”或者是“跑步的注意事項(xiàng)”等,來(lái)看看當(dāng)我在 Google 上搜索“跑步”,它會(huì)給我怎樣的答案。
圖片來(lái)源:谷歌
可以看到,當(dāng)我搜索“跑步”時(shí) Google 給出了一些相關(guān)的聯(lián)想詞,還有跑步的定義。
這一步的重點(diǎn)是“相關(guān)”,如果你想讓“跑步”這個(gè)關(guān)鍵詞能在 Google 上排名,那么你必然要?jiǎng)?chuàng)建與之相關(guān)的文章內(nèi)容。
2. 接著,我繼續(xù)在 Google 上搜索“跑步鞋怎么選”,這時(shí)候你應(yīng)該不會(huì)再猜測(cè)我想了解跑步的技巧了對(duì)吧,那么 Google 會(huì)給出怎樣的答案呢?一起來(lái)看看。
圖片來(lái)源:谷歌
Google 給出了“跑鞋的選購(gòu)攻略”,讓我知道了在挑選跑步前,先要了解自己的足弓,根據(jù)自身情況再挑選合適的跑鞋。
3. 繼續(xù)來(lái)看,我又在 Google 上搜索“跑步鞋價(jià)格”,這次你們猜猜會(huì)出現(xiàn)什么結(jié)果?
這時(shí)我們看到,Google 不再給出“跑步的定義”或是“跑步鞋的選購(gòu)策略”,而是給出了能買到跑步鞋的商城信息(鏈接),還有跑鞋的最新報(bào)價(jià)等。
Google 的目的是要為用戶提供與其搜索詞最為相關(guān)的結(jié)果。
在上一段的舉例中,我分別搜索了“跑步”、“跑步鞋怎么選”和“跑步鞋價(jià)格”這三個(gè)搜索詞,這三個(gè)搜索詞就屬于搜索意圖類型中的其中三類,具體詳情聽(tīng)我一一介紹。
信息類搜索專門針對(duì)想要了解某個(gè)主題的更多信息的用戶。這些用戶可能會(huì)搜索:
圖片來(lái)源:谷歌
上個(gè)例子中“跑步”搜索詞,也屬于這個(gè)類型。
當(dāng)用戶想要查找特定網(wǎng)站時(shí),他們可能會(huì)搜索品牌名稱,例如“耐克”,這樣會(huì)比在地址欄輸入“https://www.nike.com”要簡(jiǎn)便得多。
有些記不住具體網(wǎng)址的用戶,也可以只輸入品牌名稱找到所需的內(nèi)容。
這時(shí)的用戶通過(guò)搜索,想要查找某一產(chǎn)品或服務(wù),但還沒(méi)有決定是否會(huì)付錢購(gòu)買,他們這時(shí)更想知道的是關(guān)于這一產(chǎn)品或服務(wù)的評(píng)價(jià)、評(píng)測(cè)等信息。例如:
上個(gè)例子中的“跑步鞋怎么選”就屬于搜索意圖中的調(diào)研類。
這一類型,說(shuō)明用戶已經(jīng)充分了解了足夠的信息,開(kāi)始產(chǎn)生付費(fèi)購(gòu)買的意愿。這時(shí)他們通常是搜索:
上個(gè)例子中“跑步鞋價(jià)格”這個(gè)搜索詞,就是屬于交易類。
如何判斷用戶的搜索意圖
在知道了“搜索意圖”的四種類型后,我們來(lái)看看怎樣通過(guò)搜索詞判斷用戶的“搜索意圖”呢?其實(shí)很簡(jiǎn)單,看它的修飾詞。
在本文中我們知道了什么是搜索意圖,以及為什么要研究用戶的搜索意圖,還知道了搜索意圖的幾種類型,下期將分享如何去判斷用戶的搜索意圖以及怎樣去優(yōu)化用戶的搜索意圖。
(來(lái)源:Hopeshe跨境)
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