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Wish2023招商計劃“出爐”,中國好貨如何品質(zhì)出海?

2023年Wish中國的商家發(fā)展計劃公布!

Wish2023招商計劃“出爐”,中國好貨如何品質(zhì)出海?

(圖片來源:圖蟲創(chuàng)意)

今年以來,全球疫情管控逐步放松,線下經(jīng)濟持續(xù)回暖,跨境電商的增速趨于穩(wěn)定。在市場回歸常態(tài)化后,無法構(gòu)建核心優(yōu)勢的商家可能會被逐漸淘汰。如今,品質(zhì)化、多元化、精細化運營成為跨境電商打造差異化競爭的關鍵點,不管是在北美歐洲市場,還是日韓東南亞市場,甚至在南美和非洲市場,中國商家都面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。

在這樣的背景下,12月15日,全球移動電商平臺Wish舉辦了2022全球年度賣家峰會,Wish中國區(qū)商務拓展總監(jiān)Bob Yin向廣大商家分享了2023年Wish中國的商家發(fā)展計劃。

Wish2023招商計劃“出爐”,中國好貨如何品質(zhì)出海?

圖片來源:Wish

Wish的“變革”之年

2022年,Wish持續(xù)推進戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型計劃并取得了階段性成果。據(jù)Wish 2022年Q3財報顯示,截至2022年9月30日,Wish擁有超過25萬注冊商家,銷售業(yè)務覆蓋五大洲的60多個國家,月活用戶超過2500萬,其中85%的買家來自北美和歐洲地區(qū)。值得一提的是,Wish的訂單有90%來自于APP端。

之所以Wish的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型取得了積極成效,得益于Wish推出的諸多改良舉措。

在買家端,2022年Wish制定了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型計劃,進行了全面的品牌重塑,推出了全新的品牌Logo標識、視覺配色及頁面布局,以更好地詮釋平臺定位,貼近北美、歐洲、澳洲主流消費群體的喜好。Wish還在各主流國家開展了大規(guī)模、多渠道的營銷推廣活動,包括社交媒體傳播及紅人營銷推廣。

在商家端,Wish于2021年10月上線了Wish Standards店鋪評級體系,鼓勵商家更加高效、系統(tǒng)化的經(jīng)營店鋪,并縮短了優(yōu)質(zhì)店鋪的付款周期。在全面落實店鋪評級體系的基礎上,今年Wish取消了動態(tài)加價,并不再對12項違規(guī)行為進行賠款處理,。這一系列舉措,很大的提升了商戶及商品的價格競爭力,并且滿足了用戶購買高性價比產(chǎn)品的訴求。

2022年4月至今,Wish推出了多種類型的促銷工具,包括特價、/限時折扣、/主題活動等,這些促銷工具正在高效拉升店鋪銷量,大幅增強買家粘性及留存率。;11月1日起,Wish上線“Every day is Black Friday”主題活動,中國商家們積極參與,取得了非常亮眼的業(yè)績增長。

“接下來,我們會繼續(xù)給商家朋友們提供更多的幫助、更好的服務,‘品質(zhì)出?!瘜⑹荳ish 2023招商的主旋律。”Bob說道。

煥新而來,品質(zhì)出海

如今品質(zhì)化、多元化、精細化運營已成為商家發(fā)展的共識,Wish 2023年的招商舉措主要圍繞三點:

1、聚焦核心品類

Wish 2023年的招商重點方向,就是深入產(chǎn)業(yè)帶,引入五大核心品類(時尚、美容與健康、家居、興趣愛好、電子產(chǎn)品)的高性價比好貨。比如寧波的家居百貨、義烏的工藝禮品、南通的家紡、威海的漁具、許昌的假發(fā)、廣州的女裝、深圳東莞的3C小件等等。

2023年,Wish將通過線下線上并舉的方式,進行全國8大外貿(mào)出口城市的招商路演,覆蓋30個特色產(chǎn)地的招商沙龍活動。還將重磅推出Wish品類紅藍海分析模型——該模型將基于買家需求的客觀數(shù)據(jù)及品類轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),洞察Wish藍海子類目,從而進行數(shù)據(jù)化定向招商。

2、升級商家權(quán)益

針對2023年即將新入駐Wish平臺的重點商戶,Wish全面升級了商家權(quán)益,從2023年第一季度開始,Wish將推出90天無憂啟航、180天店鋪問診服務。

90天“無憂啟航”將對新商家提供全方位運營支持,包括入駐指導、合規(guī)指導、Wish平臺選品建議、廣告規(guī)劃、物流供應鏈規(guī)劃等運營指導。而180天店鋪問診服務,包括招商團隊針對重點商戶的巡店答疑、Listing問題診斷、廣告效果診斷、履約問題診斷、WS店鋪評級優(yōu)化等內(nèi)容,可高效鑒定商家店鋪的業(yè)務優(yōu)化要點,加速商家成長。

峰會當天,Bob還談及了兩個新商戶的成功運營案例:一個是從中國直發(fā)的智能手表商家,一個是海外倉備貨的五金工具商家,這兩個商家都是在2022年加入Wish平臺。店鋪上線后的3個月內(nèi),在招商團隊的精細化指導下,這兩個商家都取得了非常不錯的業(yè)績。

Wish2023招商計劃“出爐”,中國好貨如何品質(zhì)出海?

圖片來源:Wish

圖表右側(cè)總結(jié)了這兩個商家在前3個月的成長秘訣,總結(jié)來說,智能手表商家的成功法則就是嚴控品質(zhì)、高效履約、積極合理的廣告投入、打造高等級的鉑金店鋪;而下方五金工具商家,在精細化運營的基礎上,海外倉的備貨履約,同樣助推了商家快速成長。

“一鍵托管”服務

針對不同的商家類型及其經(jīng)營階段,Wish制定了不同的出海方案。那些不具備跨境出口經(jīng)驗但又有意出海的工廠或貿(mào)易商,部分具備了優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的供應鏈,卻因跨境平臺的運營難題而無法出海。在這種背景下,Wish商戶托管服務MMS誕生了。

Wish2023招商計劃“出爐”,中國好貨如何品質(zhì)出海?

圖片來源Wish

Wish通過與商家一同進行需求分析、營銷規(guī)劃、數(shù)據(jù)診斷,用托管式的代運營服務,幫助商家一步步開啟Wish平臺業(yè)務。自10月26日上線以來,已有來自20個產(chǎn)業(yè)帶的150家工廠使用了MMS服務,運營產(chǎn)品數(shù)量超過1000個。目前,還有更多商家在入駐MMS服務的流程中。

寫在最后

今年的Wish在“品質(zhì)”出海賽道上持續(xù)發(fā)力,而2023年的招商政策,也看出了其堅持戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的決心。不管是已經(jīng)具備跨境出口經(jīng)驗的優(yōu)質(zhì)品牌商、實力貿(mào)易商、供應鏈分銷商,還是手握性價比好貨但不具備跨境出口經(jīng)驗的工廠或貿(mào)易商,轉(zhuǎn)型后的Wish平臺都是正確的出海選擇。

(編輯:江同)

(來源:Wish)

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