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2021-12-22 17:45
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
【Bing Ads】詳解必應(yīng)廣告搜尋字詞
一.搜尋字詞和關(guān)鍵字的區(qū)別？
搜尋字詞是客戶在必應(yīng)搜索的字詞，客戶搜索的字詞包含在廣告主設(shè)定的關(guān)鍵字范圍里，那么就會觸發(fā)廣告主的廣告進行展示。
關(guān)鍵字是廣告主設(shè)定的可以觸發(fā)廣告展示的字詞。
二.為什么要看搜尋字詞？
查看客戶搜尋字詞可以幫助廣告主了解設(shè)定的關(guān)鍵字是否準確，幫助廣告主排除因為關(guān)鍵字匹配造成流量不精準，設(shè)置更相關(guān)的關(guān)鍵字提高流量精準度。
三.搜尋字詞怎么做篩選？
篩選搜尋字詞一方面是為了設(shè)置更符合客戶搜索習慣的關(guān)鍵字，另一方面是篩選不相關(guān)或不精準的搜尋字詞設(shè)置為排除字匯。
A.設(shè)置關(guān)鍵字
1.打開Bing廣告后臺，鏈接：https://ui.ads.microsoft.com/
2.點擊要優(yōu)化的廣告系列
3.點擊關(guān)鍵字
4.點擊搜尋字詞
5.點擊勾選要添加為關(guān)鍵字的搜尋字詞，然后點擊+新增為關(guān)鍵字
6.設(shè)置關(guān)鍵字類型，出價
7.點擊套用
B.設(shè)置排除字匯
1.打開Bing廣告后臺，鏈接：https://ui.ads.microsoft.com/
2.點擊要優(yōu)化的廣告系列
3.點擊關(guān)鍵字
4.點擊搜尋字詞
5.先勾選要添加為排除字匯的搜索字詞，然后點擊+新增為排除字匯
6.選擇添加排除字匯的廣告活動層級，設(shè)置匹配類型
7.點擊套用
四.多久做一次篩選？
有的廣告主為了提高流量精準，每天都做搜尋字詞。這是不提倡的，因為會誤傷關(guān)鍵字。因為我們是漢語，國外是其他語言，我們隔著語言環(huán)境，不能憑我們自己對語言的意思的理解去判斷一個詞是不是不精準或不相關(guān)。建議是一周做一次，用數(shù)據(jù)說話，有些關(guān)鍵字可能是不相關(guān)，但是它只是被展示，并沒有點擊產(chǎn)生花銷。有些關(guān)鍵字可能是不精準，但卻有轉(zhuǎn)化。如果我們留一周的時間，就可以通過分析數(shù)據(jù)，比如點擊，單價，花費，轉(zhuǎn)化次數(shù)，轉(zhuǎn)化成本等數(shù)據(jù)，來判斷這個搜尋字詞是否要添加為關(guān)鍵字或排除字匯。
（圖片來源：Bing廣告后臺截圖）
（文章來源公眾號：跨境出海實操干貨）
（來源：跨境出海陸路）
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