“中國(guó)制造”能否跑贏德國(guó)市場(chǎng)？

（圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

如果說(shuō)俄羅斯斷供對(duì)歐洲英法德哪個(gè)影響最大，那必然是德國(guó)。最近《華爾街日?qǐng)?bào)》刊文稱，為了節(jié)能，德國(guó)人也是拼了，他們?cè)谏缃黄脚_(tái)上發(fā)布溫度讀數(shù)，比較誰(shuí)能堅(jiān)持不開(kāi)暖氣。他們用毛巾擦身體來(lái)取代洗澡，囤積保暖內(nèi)衣，甚至在公寓里點(diǎn)起了戶外烤架和露營(yíng)爐灶，不少公共設(shè)施都減少了營(yíng)業(yè)時(shí)間和降低了室內(nèi)溫度。

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面對(duì)可能帶來(lái)的能源危機(jī)，德國(guó)政府采取積極的應(yīng)對(duì)措施。德國(guó)總統(tǒng)Scholz表示，德國(guó)正在極盡所能擺脫對(duì)俄羅斯的依賴，并將在夏季停用來(lái)自俄羅斯的煤炭，年底停用俄羅斯石油。這在一定程度上緩解了能源問(wèn)題帶來(lái)的影響，緩解了市場(chǎng)恐慌，但燃料、天然氣以及部分食品價(jià)格的上漲無(wú)法避免。2022年3月，德國(guó)政府披露，當(dāng)月的通脹率已經(jīng)升至7.3%，比前一個(gè)月上漲2.2%。

雖然正在經(jīng)歷暫時(shí)的陣痛，但是德國(guó)仍然是全世界最大電商市場(chǎng)之一。數(shù)據(jù)顯示，2021年，德國(guó)GDP達(dá)4.2萬(wàn)億美元，人均GDP高達(dá)5萬(wàn)美元，消費(fèi)能力強(qiáng)勁；2021 年線上總銷售額達(dá)到 1275 億美元，與 2020 年相比增長(zhǎng)了 24%。作為一個(gè)制造業(yè)強(qiáng)國(guó)，“德國(guó)制造”的招牌在國(guó)際市場(chǎng)很有說(shuō)服力，德國(guó)人也更傾向于支持本土品牌，但隨著能源危機(jī)提高制造業(yè)成本，中國(guó)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力將更加明顯，據(jù)德國(guó)聯(lián)邦統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，今年3月至7月，德國(guó)進(jìn)口70.03萬(wàn)個(gè)取暖爐，其中近三分之二來(lái)自中國(guó)，價(jià)值約1.206億歐元，比一年前增加了8.4%。

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人口是構(gòu)成消費(fèi)實(shí)力的重要因素，德國(guó)人口總量保持相對(duì)穩(wěn)定，略高于8300萬(wàn)，不過(guò)移民占德國(guó)人口的很大比例，2021年上升2%至2230萬(wàn)人，占德國(guó)人口的27.2%。有94%的德國(guó)人能夠熟練使用互聯(lián)網(wǎng)，其中近6900萬(wàn)德國(guó)人在網(wǎng)上購(gòu)物。網(wǎng)上購(gòu)物在德國(guó)十分普遍，除了18-49歲的網(wǎng)購(gòu)主力軍，50歲以上的成年人上網(wǎng)的比例也在急劇增加，其中，50-59歲的人群中，有91%的人使用互聯(lián)網(wǎng)，60歲以上的德國(guó)人中約有60%也在使用，他們共同構(gòu)成了購(gòu)買(mǎi)力最高的年齡組。

從數(shù)據(jù)來(lái)看德國(guó)人為服裝、鞋履、食品&飲料、電子產(chǎn)品等品類的花費(fèi)最多，就購(gòu)買(mǎi)量而言，服裝、鞋履、多媒體設(shè)備、電子產(chǎn)品等品類的購(gòu)買(mǎi)量最大。德國(guó)人在購(gòu)物之前通常會(huì)制定購(gòu)物計(jì)劃，并提前收集信息。根據(jù)Statista的調(diào)查顯示，將近四分之三（71％）的受訪者表示，他們習(xí)慣于從網(wǎng)上收集信息；而超過(guò)一半（57％）的受訪者會(huì)認(rèn)為商品評(píng)論“非常有幫助”，這表明他們的決策周期更長(zhǎng)。另外，由于對(duì)質(zhì)量的看重，徽章、證書(shū)、認(rèn)證標(biāo)志等元素對(duì)她們有非常大的吸引力。

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（編輯：江同）

（來(lái)源：極兔）

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