“中國制造”能否跑贏德國市場？

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

如果說俄羅斯斷供對歐洲英法德哪個影響最大，那必然是德國。最近《華爾街日報》刊文稱，為了節(jié)能，德國人也是拼了，他們在社交平臺上發(fā)布溫度讀數(shù)，比較誰能堅持不開暖氣。他們用毛巾擦身體來取代洗澡，囤積保暖內(nèi)衣，甚至在公寓里點起了戶外烤架和露營爐灶，不少公共設(shè)施都減少了營業(yè)時間和降低了室內(nèi)溫度。

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面對可能帶來的能源危機，德國政府采取積極的應(yīng)對措施。德國總統(tǒng)Scholz表示，德國正在極盡所能擺脫對俄羅斯的依賴，并將在夏季停用來自俄羅斯的煤炭，年底停用俄羅斯石油。這在一定程度上緩解了能源問題帶來的影響，緩解了市場恐慌，但燃料、天然氣以及部分食品價格的上漲無法避免。2022年3月，德國政府披露，當(dāng)月的通脹率已經(jīng)升至7.3%，比前一個月上漲2.2%。

雖然正在經(jīng)歷暫時的陣痛，但是德國仍然是全世界最大電商市場之一。數(shù)據(jù)顯示，2021年，德國GDP達4.2萬億美元，人均GDP高達5萬美元，消費能力強勁；2021 年線上總銷售額達到 1275 億美元，與 2020 年相比增長了 24%。作為一個制造業(yè)強國，“德國制造”的招牌在國際市場很有說服力，德國人也更傾向于支持本土品牌，但隨著能源危機提高制造業(yè)成本，中國產(chǎn)品的競爭力將更加明顯，據(jù)德國聯(lián)邦統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，今年3月至7月，德國進口70.03萬個取暖爐，其中近三分之二來自中國，價值約1.206億歐元，比一年前增加了8.4%。

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人口是構(gòu)成消費實力的重要因素，德國人口總量保持相對穩(wěn)定，略高于8300萬，不過移民占德國人口的很大比例，2021年上升2%至2230萬人，占德國人口的27.2%。有94%的德國人能夠熟練使用互聯(lián)網(wǎng)，其中近6900萬德國人在網(wǎng)上購物。網(wǎng)上購物在德國十分普遍，除了18-49歲的網(wǎng)購主力軍，50歲以上的成年人上網(wǎng)的比例也在急劇增加，其中，50-59歲的人群中，有91%的人使用互聯(lián)網(wǎng)，60歲以上的德國人中約有60%也在使用，他們共同構(gòu)成了購買力最高的年齡組。

從數(shù)據(jù)來看德國人為服裝、鞋履、食品&飲料、電子產(chǎn)品等品類的花費最多，就購買量而言，服裝、鞋履、多媒體設(shè)備、電子產(chǎn)品等品類的購買量最大。德國人在購物之前通常會制定購物計劃，并提前收集信息。根據(jù)Statista的調(diào)查顯示，將近四分之三（71％）的受訪者表示，他們習(xí)慣于從網(wǎng)上收集信息；而超過一半（57％）的受訪者會認為商品評論“非常有幫助”，這表明他們的決策周期更長。另外，由于對質(zhì)量的看重，徽章、證書、認證標(biāo)志等元素對她們有非常大的吸引力。

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（編輯：江同）

（來源：極兔）

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