2023海外社媒趨勢(shì)報(bào)告：4年40億次下載量，23%的用戶(hù)在TikTok尋找新品

近兩年，TikTok的風(fēng)頭愈發(fā)勢(shì)不可擋。The New Consumer與Coefficient Capital聯(lián)合發(fā)布了《2023年社交媒體趨勢(shì)報(bào)告》。據(jù)悉，該報(bào)告在2022年11月對(duì)3千余名美國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)研，其中的重點(diǎn)關(guān)注群體為Z世代年輕消費(fèi)者。

與此同時(shí)，該報(bào)告也展示了消費(fèi)格局如何發(fā)生變化，以及2023年可預(yù)見(jiàn)的市場(chǎng)趨勢(shì)信息。【更多趨勢(shì)發(fā)布，請(qǐng)點(diǎn)擊關(guān)注2023跨境電商趨勢(shì)大會(huì)】

2018年1月份至2022年11月份，近4年的時(shí)間段內(nèi)，TikTok以驚人的40億次下載量，一舉成為下載量最高的社媒平臺(tái)。

數(shù)據(jù)來(lái)源/Sensor Tower

今年，TikTok能夠在下載量方面進(jìn)一步擴(kuò)大與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。近兩年來(lái)，TikTok在下載量上持續(xù)領(lǐng)先于Facebook，并且在2018年已超越Instagram。為了進(jìn)行評(píng)估，以下數(shù)據(jù)選取自Apple Store和Google Play的下載量。

根據(jù)Sensor Towe的研究顯示，2022年第三季度中，29%的安卓端TikTok用戶(hù)每天都會(huì)使用TikTok，只有6%的安卓端用戶(hù)每月只打開(kāi)過(guò)一次該平臺(tái)。

數(shù)據(jù)來(lái)源/Sensor Tower

高達(dá)43%的TikTok用戶(hù)喜歡娛樂(lè)向短視頻，緊隨其后的是喜歡喜劇類(lèi)視頻（41%）的用戶(hù)。許多用戶(hù)也會(huì)使用該平臺(tái)聽(tīng)音樂(lè)（27%），與朋友取得聯(lián)系（24%）或查找最新消息（22%）。

就電商方面而言，23%的TikTok用戶(hù)喜歡在平臺(tái)上尋找新產(chǎn)品，20%的受訪者表示他們會(huì)通過(guò)該平臺(tái)了解不同的品牌。另有20%的用戶(hù)更喜歡將TikTok作為學(xué)習(xí)平臺(tái)。TikTok為用戶(hù)提供的多種可能性，也因此讓其獲得如今的成功。

數(shù)據(jù)來(lái)源/Consumer Trends Survey by toluna

大多數(shù)Z世代（66%）和千禧一代 用戶(hù)（53%）更喜歡TikTok，而非傳統(tǒng)電視渠道。eMarketer對(duì) 用戶(hù)在社交媒體上花費(fèi)的時(shí)間進(jìn)行的研究也表明，YouTube的用戶(hù)停留時(shí)長(zhǎng)目前已經(jīng)超過(guò)了TikTok。另一方面，就X世代和嬰兒潮一代而言，情況正好相反，分別只有31%和18%的用戶(hù)更喜歡TikTok。

數(shù)據(jù)來(lái)源/Consumer Trends Survey by toluna

與此同時(shí)，TikTok能夠?yàn)槠脚_(tái)的利基子類(lèi)別提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)。音樂(lè)類(lèi)（52%）、搞笑喜劇類(lèi)（48%）、舞蹈類(lèi)（42%）與烹飪類(lèi)（41%）為平臺(tái)用戶(hù)所擁護(hù)的主流內(nèi)容方向。

數(shù)據(jù)來(lái)源/Consumer Trends Survey by toluna

調(diào)研過(guò)程中涉及到一個(gè)有趣的問(wèn)題：如果你被困在一個(gè)孤島上，且只能訪問(wèn)一個(gè)社媒平臺(tái)，你會(huì)選擇哪一個(gè)？

一眾社媒平臺(tái)中，TikTok是大多數(shù)Z世代（26%）的答案。另一方面，在千禧一代中，超過(guò)一半的受訪者的答案為Facebook（53%），而TikTok（11%）在這一年齡段的比例則緊隨其后，排在Instagram（10%）之前。

數(shù)據(jù)來(lái)源/Consumer Trends Survey by toluna

當(dāng)被問(wèn)及在荒島上選擇的唯一流媒體平臺(tái)時(shí)，大多數(shù)人的答案是YouTube（27%），緊隨其后的是Netflix（26%）、亞馬遜Prime（11%）、Hulu（10%）、Disney+（5%）和TikTok（5%）。

數(shù)據(jù)來(lái)源/Consumer Trends Survey by toluna

封面圖源/ 圖蟲(chóng)創(chuàng)意

文中圖源/ The New Consumer&Coefficient Capital

編譯/雨果跨境 劉志偉

（來(lái)源：叫我趨勢(shì)菌）

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