(圖片來源:圖蟲創(chuàng)意)
一年一度的黑五網(wǎng)一落下了帷幕。根據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)顯示,今年黑色星期五的銷售額高達91.2億美元,打破了以往的記錄。網(wǎng)絡(luò)星期一的銷售額比去年高出2.3%,同比增長 5.8%,達到創(chuàng)紀(jì)錄的113億美元。
(數(shù)據(jù)來源:Adobe Analytics,November 2022)
分地區(qū)來看,今年黑五網(wǎng)一表現(xiàn)最好的就是美國了!
在感恩節(jié)和黑色星期五期間,消費者對電子產(chǎn)品有較高的興趣,電子產(chǎn)品成為了促銷季的主力,黑五當(dāng)天線上交易額上漲221%,玩具品類表現(xiàn)也很突出,美國媒體表示,玩具是推動在線銷售的最大動力!與過去日銷量對比上漲了285%,健身器材與以往對比銷量上漲218%。
今年黑五最熱門的一些商品包括游戲機、無人機、Apple MacBook、戴森產(chǎn)品和 Fortnite、Roblox、Bluey、Funko Pop等玩具。美國打折最多的商品是家電、服裝、健康和奢侈手袋。
黑五之后的網(wǎng)絡(luò)星期一,同樣表現(xiàn)強勁!銷售額同比增長 5.8%,達到創(chuàng)紀(jì)錄的 113億美元。從感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一的5天內(nèi),電子零售額增長4.4%,達到了352.7億美元。
(數(shù)據(jù)來源:Adobe Analytics,November 2022)
其中玩具依然是網(wǎng)一的暢銷類目!
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,美國網(wǎng)絡(luò)星期一期間最暢銷的玩具包括Hot Wheels、Cocomelon、Bluey、Disney Encanto、LOL Surprise娃娃、Roblox和Fortnite;最暢銷的游戲機包括任天堂Switch、Series X和PlayStation 5;最熱門的游戲包括《FIFA 23》、《戰(zhàn)神諸神黃昏》、《使命召喚:現(xiàn)代戰(zhàn)爭 II》、《Madden 23》和《NBA 2k23》;其他熱銷產(chǎn)品包括蘋果iPad、蘋果MacBooks、數(shù)碼相機、Roku設(shè)備、無人機、禮品卡和Instapots。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,美國零售商的在線銷售額總計 122 億美元,比去年增長 8.3%,而全球電子零額增長4.2%至462億美元。
美國的平均折扣為30%,全球為28%。美國的平均售價上漲8%,全球上漲5%。折扣最高的類別是普通服裝36%,運動服裝和鞋類23%,普通鞋類21%。
今年網(wǎng)絡(luò)星期一期間,美國人最喜歡使用智能手機購物,該渠道的銷售額占總額的52%。另一方面,先買后付繼續(xù)備受青睞,11月21日至11月27日,BNPL交易量同比增長了68%,交易額同比增長了72%。但是,與去年的18%相比,今年使用路邊取貨服務(wù)(15%)的人數(shù)有所減少。
包括美國在內(nèi)的北美地區(qū)電商發(fā)展近幾年十分迅速,一直位居前列,得益于北美地區(qū)高達93.9%的互聯(lián)網(wǎng)普及率。
今年更有望突破1萬億美元的美國電商市場及美國將近2億的網(wǎng)購者,這將為全球賣家在北美地區(qū)提供更大信心。
(圖片來源:北美洲地圖全圖)
當(dāng)然北美地區(qū)除了美國以外,加拿大也是不容小覷的電商市場。
以下Shopify的黑五數(shù)據(jù)可以證明今年加拿大黑五網(wǎng)一的銷售額表現(xiàn)不錯,并相比去年有所增長。
Shopify今年黑色星期五的銷售額創(chuàng)歷史記錄,達到33.6億美元,同比增長17%(按固定匯率計算為19%)。其中銷售額最高的國家為美國、英國和加拿大,加拿大排名第三。熱門品類包括服裝配飾、健康美容以及家居園藝。也有賣家指出,今年數(shù)碼、3C類的銷量也在上漲。
楓箏國際作為專注于加拿大的海外倉,在黑五網(wǎng)一活動備貨前夕,就出現(xiàn)了海外倉爆倉的情況,這也進一步證明了加拿大的電商市場潛力!
此次大促之后,北美賣家們也可以發(fā)現(xiàn)單量并沒有因為活動結(jié)束而有明顯的下滑趨勢,甚至有些賣家的單量不降反增。當(dāng)然也有一些賣家的單量下跌,畢竟是大促之后,銷量下滑也正常。
黑五網(wǎng)一的活動已經(jīng)結(jié)束,但旺季并沒有結(jié)束,接下來將迎來圣誕購物季。賣家們更要調(diào)整好心態(tài),迎接下一波旺季!
(編輯:江同)
(來源:楓箏)
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