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“殺”瘋了!世界杯掀起消費(fèi)熱潮,將帶來(lái) 700 億美元收入?

“殺”瘋了!世界杯掀起消費(fèi)熱潮,將帶來(lái) 700 億美元收入?

“殺”瘋了!世界杯掀起消費(fèi)熱潮,將帶來(lái) 700 億美元收入?圖片來(lái)源:圖蟲(chóng)創(chuàng)意

卡塔爾世界杯作為四年一次的全球體育盛會(huì),全球品牌們?cè)缫涯θ琳啤?/span>

眾所周知,世界杯是全球影響力最大的體育賽事之一,一直都是企業(yè)不可多得的品牌營(yíng)銷機(jī)遇。尤其是在市場(chǎng)不確定性激增的2022年,競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日趨激烈。

The National News報(bào)道:世界杯將推動(dòng)中東和北非地區(qū)的零售支出,節(jié)日期間在線零售的商品總值預(yù)計(jì)將達(dá)到 84 億美元,包括線下銷售在內(nèi),足球賽季與今年 11 月 25 日的黑色星期五重疊,預(yù)計(jì)將為中東和北非地區(qū)的零售業(yè)帶來(lái)高達(dá) 700 億美元的收入。

世界杯的吸金能力究竟有多強(qiáng)?品牌們要如何玩轉(zhuǎn)世界杯營(yíng)銷大戰(zhàn)?

品牌難得一遇的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)

“足球皇帝”貝肯·鮑爾曾語(yǔ)出驚人:“世界杯草皮上滾動(dòng)的不是足球,而是金子?!?/span>

在2015-2018年財(cái)務(wù)周期,FIFA的總收入達(dá)64.21億美元,其中83%來(lái)自俄羅斯世界杯;凈利潤(rùn)為12.01億美元,是預(yù)期的12倍。流量在哪里,商機(jī)就在哪里!

2022年前8個(gè)月,義烏出口了96.6億的玩具和38.2億的體育用品,從卡塔爾世界杯32強(qiáng)的旗幟到加油鼓勁的喇叭、哨子,從足球到球衣、圍巾,到大力神杯的擺件和抱枕,“義烏制造”幾乎占到整個(gè)世界杯周邊商品市場(chǎng)份額的70%。 

世界杯周邊商品搜索詞暴增

據(jù)速賣通數(shù)據(jù)顯示,10月以來(lái),速賣通上足球相關(guān)的商品熱搜詞飆升明顯。

在巴西,“巴西足球服”的搜索量環(huán)比9月翻了近三倍;在西班牙,“足球”的搜索量也比9月提高了兩倍。

世界杯周邊產(chǎn)品需求持續(xù)上漲

目前在亞馬遜官網(wǎng)搜索關(guān)鍵詞——世界杯,相關(guān)產(chǎn)品琳瑯滿目,賣家在產(chǎn)品選擇上大概分為以下兩種:

1、賽事產(chǎn)品:

帶足球樣式的獎(jiǎng)杯、足球球衣、熱門(mén)球隊(duì)標(biāo)志等。

2、氛圍產(chǎn)品:

貼紙、擺件和抱枕、鑰匙扣、腕帶等、哨子以及保暖單品。

世界杯是全球最受關(guān)注的頂級(jí)賽事之一,堪稱吸金利器!不過(guò)各位賣家在大賣時(shí)也要注意不要踩雷,體育營(yíng)銷離不開(kāi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

寫(xiě)在最后

當(dāng)世界杯與“黑五”大促重合,可以說(shuō)是Buff疊滿只待沖刺了,這波千載難逢的海外商機(jī)你一定不要錯(cuò)過(guò)。

社長(zhǎng)在這里提醒大家,緊跟熱點(diǎn)大賺一筆的同時(shí)也要注意規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn),避免陷入維權(quán)無(wú)門(mén)的沼澤之中!

若有侵權(quán) · 刪

(來(lái)源:跨境研究社@社長(zhǎng))

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