拉美社媒GMV穩(wěn)步增長(zhǎng)，如何布局社媒營(yíng)銷(xiāo) ？

（圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

隨著拉美各國(guó)不斷提升社媒使用率，各大社媒平臺(tái)也成為了營(yíng)銷(xiāo)的主場(chǎng)地。社媒平臺(tái)就像一個(gè)巨大且嘈雜的集市，每天都有成千上萬(wàn)的圖片、文章、視頻發(fā)布在各個(gè)平臺(tái)，要想獲取關(guān)注度的確是個(gè)挑戰(zhàn)。面對(duì)這樣的趨勢(shì)，今天緯小獅將圍繞巴西和墨西哥兩大份額國(guó)家展開(kāi)社媒營(yíng)銷(xiāo)方面的分析。

社媒GMV穩(wěn)步增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2028年達(dá)273億美元

據(jù)research and markets對(duì)今年Q1社交商務(wù)調(diào)查顯示，拉美社交商務(wù)行業(yè)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)34.4% 的年增長(zhǎng)率，達(dá)到62億美元，綜合數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，在2022-2028年期間復(fù)合年增長(zhǎng)率為28.9%，到2028年GMV預(yù)計(jì)達(dá)273億美元。

在過(guò)去兩年里，社媒行業(yè)在整個(gè)拉美獲得了快速發(fā)展，尤其是在巴西和墨西哥。

自疫情爆發(fā)以來(lái)，拉美電子商務(wù)行業(yè)呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，在電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)增長(zhǎng)的同時(shí)，通過(guò)社交媒體平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)的方式也受到消費(fèi)者的歡迎。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：GWI，墨西哥互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)使用社媒的時(shí)間占比）

（數(shù)據(jù)來(lái)源：GWI，巴西互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)使用社媒的時(shí)間占比）

墨西哥社媒數(shù)據(jù)概況

根據(jù)Kepios、GWI數(shù)據(jù)顯示，2021年至2022年期間，墨西哥的社媒用戶(hù)數(shù)量增加了250 萬(wàn)（+2.5%），相當(dāng)于總?cè)丝诘?8.3%；有8000+萬(wàn)Facebook用戶(hù)，有4000+萬(wàn)TikTok用戶(hù)，有3000+萬(wàn)Instagram 用戶(hù)；2021年社交買(mǎi)家滲透率達(dá)到 31%，2022年社媒GMV預(yù)計(jì)達(dá)15.917 億美元，到2028 年可達(dá)64.884 億美元。

巴西社媒數(shù)據(jù)概況

根據(jù)Kepios、GWI數(shù)據(jù)顯示，2021年至2022年期間，巴西的社媒用戶(hù)數(shù)量增加了2100 萬(wàn)（+14.3%），相當(dāng)于總?cè)丝诘?9.9%；有1.195億Instagram用戶(hù)，有1.16億Facebook用戶(hù)，有7407萬(wàn)TikTok用戶(hù)；2021年社交買(mǎi)家滲透率達(dá)到 39%，2022年社媒GMV預(yù)計(jì)達(dá)22.186億美元，到2028 年可達(dá)159.017億美元。

本土社媒平臺(tái)動(dòng)作頻頻，社媒電商接受度高

伴隨社媒購(gòu)買(mǎi)率的不斷攀升，一些本土的社媒企業(yè)也意識(shí)到了這塊的潛力，開(kāi)始采取行動(dòng)試圖分得蛋糕。

如墨西哥的Vendora，它們通過(guò)利用即時(shí)通訊APP來(lái)完成商業(yè)交易并推廣產(chǎn)品和品牌，平臺(tái)面向所有女性，只要有平臺(tái)上已有的產(chǎn)品和品牌目錄，只需在社交平臺(tái)上與潛在客戶(hù)分享產(chǎn)品并轉(zhuǎn)售產(chǎn)品即可完成交易。截至2021年12月，已有成千上萬(wàn)的經(jīng)銷(xiāo)商正在使用Vendora通過(guò) WhatsApp、Facebook 和 Instagram 等社交渠道分享和轉(zhuǎn)售產(chǎn)品。

（圖片來(lái)源：Vendora）

中老年人用戶(hù)正逐日增加，老齡群體或?yàn)樾略鲩L(zhǎng)入口

社媒APP作為新世紀(jì)的產(chǎn)物，Z世代人群當(dāng)屬主要使用者，但社媒工具并不那么受年齡束縛，根據(jù)Retirement Living的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，如今至少有超過(guò)5000萬(wàn)的老年人在使用社交媒體平臺(tái)，數(shù)據(jù)也將持續(xù)上升。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：GWI，以巴西為例，老年人使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)長(zhǎng)與年輕人相差不大）

這種老齡化趨勢(shì)對(duì)我們的社會(huì)和全球經(jīng)濟(jì)前景也有影響，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)更需要引起關(guān)注，大多數(shù)情況下我們往往會(huì)忽視了老年人群的存在。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：AMVO，2022 HOT SALE結(jié)果報(bào)告，多個(gè)數(shù)據(jù)表明45歲以上的消費(fèi)者正在增長(zhǎng)）

小結(jié)：據(jù)GWI統(tǒng)計(jì)，有43%的消費(fèi)者通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)尋找品牌，產(chǎn)品或服務(wù)的信息。這也是為什么要將社交媒體納入營(yíng)銷(xiāo)策略的重要原因。

隨著使用率和接受度的提升，未來(lái)社交電商又會(huì)有怎樣的變化？我們將持續(xù)關(guān)注市場(chǎng)，并更新更多的市場(chǎng)見(jiàn)解，敬請(qǐng)期待。

（編輯：江同）

（來(lái)源：緯獅）

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