ROI提高54%，Meta ASC廣告上線引爆旺季流量，已有賣家搶占先機(jī)

在這個(gè)旺季，爭搶流量的時(shí)節(jié)，Meta推出的進(jìn)階賦能型智能購物廣告ASC備受行業(yè)關(guān)注。根據(jù)Meta 分析數(shù)據(jù)顯示，參與ASC廣告測試的廣告主CPA整體下降12%，ROI整體提升12%，獲客成本平均降低17%，廣告回報(bào)率平均提升32%。

“盡管我們對進(jìn)階賦能型智能購物廣告已經(jīng)寄予了厚望，它的亮眼表現(xiàn)還是超過了我們的預(yù)期。廣告花費(fèi)回報(bào)提升顯著，比常規(guī)營銷方案高出超過80%。”Popken Fashion GMBH 反饋。

ASC，即Advantage + Shopping Campaigns，這是一款端到端的新自動化的廣告產(chǎn)品，通過自動化大部分活動創(chuàng)建和管理流程幫助廣告主提高投放成效，降低運(yùn)營成本。

據(jù)了解，瑞士運(yùn)動鞋品牌ON 在使用了進(jìn)階賦能型智能購物廣告后，投放日本廣告的CPA降60%，ROI提升4.7倍。

國內(nèi)獨(dú)立站賣家也已開始搶先下手，某女裝獨(dú)立站在試用ASC廣告1個(gè)月之后，數(shù)據(jù)顯示，ROI提高54%，CPA下降36%。

重要信息，即日起，通過雨果跨境開通廣告賬戶并進(jìn)行ASC廣告組試跑測試，用戶即有機(jī)會獲得花費(fèi)$2,000廣告費(fèi)，返還$2000廣告費(fèi)至廣告賬戶的激勵政策。

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以下將詳細(xì)介紹ASC產(chǎn)品：

ASC主要功能說明：

廣告創(chuàng)意：

-創(chuàng)意差異化：可創(chuàng)建多達(dá)150個(gè)創(chuàng)意組合

-推薦創(chuàng)意：導(dǎo)入過往廣告系列中表現(xiàn)出色的廣告創(chuàng)意

-自動展示創(chuàng)意：機(jī)器學(xué)習(xí)系統(tǒng)會找出表現(xiàn)最出色的創(chuàng)意和受眾組合

現(xiàn)有客戶預(yù)算上限：可指定分配給現(xiàn)有客戶的廣告預(yù)算比例

廣告報(bào)告：在客戶成效分析方面，新的報(bào)告功能將按照潛在客戶和現(xiàn)有客戶進(jìn)行細(xì)分

ASC廣告優(yōu)勢：

1、廣告表現(xiàn)更出色：利用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)擴(kuò)大覆蓋范圍——由于受眾選擇的限制較少，機(jī)器學(xué)習(xí)可以通過擴(kuò)大覆蓋面和優(yōu)化來尋找更多優(yōu)質(zhì)受眾和創(chuàng)意的匹配；并且降低受眾飽和度。

2、個(gè)性化體驗(yàn)：自動展示創(chuàng)意——系統(tǒng)將組合廣告主的所有創(chuàng)意素材，然后在所有表現(xiàn)最佳的版位投放，有助減少創(chuàng)意疲勞，長期維持良好的表現(xiàn)。

3、簡單易用，提高效率：精簡的廣告投放優(yōu)化——減少廣告創(chuàng)建時(shí)的設(shè)置項(xiàng)，并實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)建自動化，可提高廣告在競拍中的競爭優(yōu)勢。

- 廣告創(chuàng)建更快速

- 持續(xù)維護(hù)工作更少

- 針對可預(yù)測的成效進(jìn)行優(yōu)化

- 報(bào)告按新客戶和現(xiàn)有客戶細(xì)分

適用廣告主

對于DTC直營電商、單一品牌商家以及無法使用目錄廣告的廣告主，ASC廣告極為適用。

附常見問題解答：

Q：ASC對比內(nèi)置最佳做法的常規(guī)廣告效果會一樣嗎？

A：ASC帶有新的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)并與端到端自動化結(jié)合做優(yōu)化，會幫助廣告中簡單推動更好的效果，無需做多 項(xiàng)測試以達(dá)最佳效果

Q：如何分析廣告主是適用Advantage+目錄廣告，ASC還是S4S常規(guī)廣告呢 (適用簡化廣告結(jié)構(gòu)的常規(guī)廣告）

A：-如果廣告主是電商平臺或擁有大量產(chǎn)品目錄，建議繼續(xù)使用Advantage+目錄廣告但同時(shí)測試ASC做個(gè)比較并逐步相應(yīng)調(diào)整預(yù)算

- ASC和S4S最佳做法都具有相似的目標(biāo)，可以實(shí)現(xiàn)簡化廣告結(jié)構(gòu)，幫助廣告主最有效地投放預(yù)算。但是，ASC帶有新的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)所以理當(dāng)可以幫助廣告主更有效地達(dá)到最佳效果；最終旨在取代常規(guī)廣告。但是目前ASC任然在初期推出階段，仍然帶有功能上的限制可能沒有辦法滿足廣告主所有需求；建議先做測試并逐步相應(yīng)調(diào)整預(yù)算

Q：若廣告主的產(chǎn)品專門針對某個(gè)性別 （男/女）。ASC 只支持國家/地區(qū)投放，那性別投放會如何操作？

A：ASC的機(jī)器學(xué)習(xí)模式專門針對效果做優(yōu)化，例如，銷售女性產(chǎn)品的廣告主的廣告有可能會依據(jù)效果投放給男性，但是如果系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)投給男性的廣告效果不佳，便會相應(yīng)自動做調(diào)整以達(dá)到最佳效果

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）

（來源：獨(dú)立站老司機(jī)）

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