【注意！】What？什么是Shopify 的新 Pixel 和 Web Pixel API 功能

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

什么是Cookie？有什么作用？

Cookie就是一串簡單的代碼，當(dāng)用戶請求訪問網(wǎng)站服務(wù)器的時候，服務(wù)器就會創(chuàng)建一個對應(yīng)的Cookie給用戶，當(dāng)用戶下次再次訪問的時候就會根據(jù)Cookie的讀取進行用戶識別以及針對數(shù)據(jù)相關(guān)內(nèi)容進行一系列動作。

通俗來講，就像第一次去醫(yī)院看病，這個醫(yī)院需要給病人掛號建電子檔，下次來看病，醫(yī)生直接調(diào)取過往記錄就能知道你是誰，并且針對性對診斷治療，建檔可以保存的時間越長，這個病人的信息也就越完善。當(dāng)然有些醫(yī)院會定期清除一些檔案，那么下次病人看病有需要重新建檔，又是一個重新識別的過程。大概邏輯就是這樣，這個比喻可能有點不太適當(dāng)，不過能夠讓你很快理解到底Cookie作用如何。

所以Cookie有兩方面的作用：識別用戶身份、記錄歷史

Cookie的兩種形式區(qū)分

另外Cookie分為兩種形式：第一方Cookie、第三方Cookie

第一方Cookie是什么？

第一方Cookie是由網(wǎng)絡(luò)用戶訪問的域創(chuàng)建的 cookie。例如：當(dāng)用戶通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽器點擊A.com時，瀏覽器會在第一個頁面中發(fā)送一個網(wǎng)頁請求，這個過程需要用戶直接與A.com站 互動。這樣網(wǎng)絡(luò)瀏覽器隨后就將此數(shù)據(jù)文件保存到“A.com”域名下的用戶計算機上。

大多數(shù)網(wǎng)頁瀏覽器都支持第一方 cookies。

Why？

因為如果你禁用第一方 cookies，當(dāng)你瀏覽網(wǎng)頁從一頁跳到另一頁的時候，網(wǎng)站無法跟蹤你的活動。再比如：每次你從購物網(wǎng)站的其他頁面向購物車添加一些東西，它就會被視為一個新的動作而沒有被記錄下來，這樣你將無法在同一交易中在線購買多個商品了。

第三方Cookie是什么？

第三方cookie是建立在別的域名不是你訪問的域名（地址欄中的網(wǎng)址）， 比如：廣告網(wǎng)絡(luò)商就是最常見的第三方 cookies 的來源，他們用它們在多個網(wǎng)站上追蹤用戶的行為，當(dāng)然這些活動可以用來調(diào)整廣告。此外圖像、 JavaScript 和 iframe 通常也會導(dǎo)致第三方 cookies 的生成。

比如谷歌廣告Google Adsense通過第三方Cookie就可以識別超過1400多萬網(wǎng)站中用戶的信息，Meta也就是Facebook Ads同樣也是依賴第三方Cookie去識別用戶，然后再根據(jù)用戶現(xiàn)有信息，去做廣告，這也是曾經(jīng)再營銷Retarget廣告非常行之有效的原因。

所以當(dāng)?shù)谌紺ookie逐漸被禁用、隱私政策發(fā)揮作用后，對于這些數(shù)字廣告平臺來說就會出現(xiàn)以下問題：

1、用戶數(shù)據(jù)的收集就會出現(xiàn)偏差，“新”or“舊”難以識別，“隱形用戶”增加；

2、直接流量的占比會增加，因為數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)只能根據(jù)末次轉(zhuǎn)化來源來歸因，舉個例子，以前如果客戶a第一天通過廣告進入網(wǎng)站，第二天直接進入網(wǎng)站，成功轉(zhuǎn)化后，系統(tǒng)會將第二天的轉(zhuǎn)化來源歸因給廣告，而當(dāng)?shù)谌紺ookie被禁用后，那這個第二天進入網(wǎng)站的a，就會被判斷為一個“新”用戶，轉(zhuǎn)化成功來源直接判定為直接流量（Direct Traffic），那你認為這種歸因準(zhǔn)確嗎？

3、轉(zhuǎn)化歸因觸點減少，在轉(zhuǎn)化成功之前用戶操作了什么，點擊幾次等不能精準(zhǔn)收集；

4、網(wǎng)站內(nèi)隊列報告限制，對于網(wǎng)站和用戶分析受限，對于分析用戶留存、用戶旅程等很難綜合性評估優(yōu)化；

5、歸因質(zhì)量下降，此前依據(jù)一些簡單的方法就可以評判（例如”Last Click”）,可以快速關(guān)聯(lián)廣告和來源，但是現(xiàn)在自從IDFA被限制之后（大部分用戶會選擇LAT），廣告轉(zhuǎn)化的精準(zhǔn)性是大幅度下降的；

6、所有的廣告營銷更加一來Last Click，那么這樣在整個廣告系統(tǒng)當(dāng)中可供分析的數(shù)據(jù)就很有限，通俗來講就是，從有數(shù)據(jù)可循，變成“；轉(zhuǎn)化玄學(xué)”。復(fù)雜性的轉(zhuǎn)化動機不可簡單分析。

綜上所訴，可以看到幾個關(guān)鍵性的問題隨著Web3.0/隱私政策的深入，無Cookie時代會導(dǎo)致做數(shù)字營銷的數(shù)據(jù)收集不準(zhǔn)確、轉(zhuǎn)化歸因觸點減少、歸因不準(zhǔn)確質(zhì)量下降、單一觸點廣告不精準(zhǔn)且營銷成本上升；這些問題對于我們在線獨立站賣家來說就像慢性毒藥一樣，逐漸的侵蝕整個營銷體系直至崩塌。

那么接下來

10月3日，Shopify發(fā)布了一個新的產(chǎn)品【Shopify WebPiexl】，這是shopify的一個新功能，在Shopify Pixel沒有發(fā)布之前，獨立站賣家需要在網(wǎng)站的不同地方比如手動添加JavaScript來跟蹤用戶行為，這些腳本不僅安裝復(fù)雜，而且無法捕獲每個客戶事件。但是使用最新的 Shopify Pixel，跟蹤客戶事件可以非常簡單和準(zhǔn)確。

正如 Shopify 所述，像素提供以下好處：

允許我們管理和添加用于跟蹤客戶事件的像素（也稱為標(biāo)簽或跟蹤腳本）。客戶事件是發(fā)生在客戶瀏覽器中的操作，例如，將產(chǎn)品添加到購物車或啟動結(jié)帳；

為您的在線商店和客戶提供額外的安全保護，包括更好地控制您與第三方服務(wù)共享的客戶數(shù)據(jù)；

防止第三方代碼運行不良 Javascript，或干擾您的在線商店和結(jié)帳；

內(nèi)置隱私合規(guī)工具；

好處錨鏈接到標(biāo)題為“好處”的部分

Web 像素應(yīng)用程序擴展為合作伙伴提供了管理和處理行為數(shù)據(jù)的簡化流程，方法是在安全沙箱環(huán)境中加載像素，并使用 API 訂閱客戶事件。Web Pixel 應(yīng)用擴展為商家和合作伙伴提供以下好處：

消除或盡量減少商家添加跟蹤代碼的需要；

安全訪問所有表面，例如店面、結(jié)帳和購買后頁面；

控制合作伙伴可以訪問的數(shù)據(jù)；

避免性能和隱私警報；

提供更小的像素代碼庫，去除多余的 DOM 操作代碼；

請求同意錨鏈接到標(biāo)題為“請求同意”的部分

Web 像素應(yīng)用擴展與客戶隱私 API兼容，因此您可以根據(jù)需要請求同意。Web 像素應(yīng)用擴展回調(diào)僅在訪問者同意后才會執(zhí)行。當(dāng)買方同意時，所有注冊的事件都會被重播以捕獲頁面上已經(jīng)發(fā)生的任何事件。

沙盒環(huán)境錨鏈接到標(biāo)題為“沙盒環(huán)境”的部分

Web 像素加載在訪問者瀏覽器的沙盒中，旨在讓商家和買家完全控制合作伙伴可以訪問哪些數(shù)據(jù)。這些控件意味著像素的一些常見功能將無法正常工作或根本無法工作。具體來說，這些包括依賴于從 DOM 中獲取信息或嘗試寫入 DOM 的任何功能。盡管這些限制可能看起來很受限制，但大多數(shù)都可以通過使用Web 像素擴展 API傳遞到沙箱的數(shù)據(jù)來克服。

雖然本文檔側(cè)重于 Web 像素應(yīng)用程序擴展，但重要的是要注意有兩種類型的沙盒環(huán)境：strict和lax.

嚴(yán)格沙箱（Web 像素應(yīng)用程序擴展）錨鏈接到標(biāo)題為“嚴(yán)格沙箱（Web 像素應(yīng)用程序擴展）”的部分

應(yīng)用程序開發(fā)人員創(chuàng)建 Web 像素應(yīng)用程序擴展，這些擴展使用Webstrict

[self](<https://developer.mozilla.org/en-US/docs/Web/API/WorkerGlobalScope/self>)

對全局對象的引用。

警告 您不得依賴任何其他可用的全局變量。許多全局變量將被顯式覆蓋到undefined沙箱中，并且未隱藏且不在上面列表中的非語言全局變量也可能隨時被覆蓋。

使用瀏覽器 API 的傳統(tǒng) JavaScript 像素（例如）window.document在此環(huán)境中不起作用。您可以使用可用于 Web 像素應(yīng)用程序擴展的上下文 API來復(fù)制特定的瀏覽器 API 功能。

Lax 沙箱（自定義網(wǎng)絡(luò)像素）錨鏈接到標(biāo)題為“Lax 沙箱（自定義網(wǎng)絡(luò)像素）”的部分自定義像素在lax沙盒環(huán)境中加載。lax 沙箱是一個iframe元素，其sandbox屬性由allow-scripts和allow-forms值定義。此設(shè)置允許使用 iframe 將舊版 Javascript 像素插入到頁面中。

放置在lax沙箱中的傳統(tǒng) Javascript 像素?zé)o法訪問頂部框架。某些屬性會返回不同的值，因為您無法訪問頂部框架。例如，window.href返回沙盒 URL 而不是頂部框架 URL。

所以知道這些的你還不趕快行動起來？

關(guān)注公眾號，領(lǐng)取獨立站資料

（來源：花虞HY聊跨境電商）

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