海外營(yíng)銷必知：2022年Twitter三大趨勢(shì)

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

隨著社媒營(yíng)銷的逐漸成熟，Twitter也從一個(gè)人們分享自己想法的平臺(tái)，變成了一個(gè)強(qiáng)大的營(yíng)銷平臺(tái)。Twitter擁有超過(guò)3.21億的月活躍用戶，越來(lái)越成為品牌進(jìn)行營(yíng)銷的首要選擇。

9月2日，Twitter官方發(fā)布了《對(duì)話：2022年Twitter 趨勢(shì)》，那么作為營(yíng)銷人員，2022年Twitter又有哪些大趨勢(shì)需要注意的呢？

TREND 1 人們開(kāi)始專注于自己，并對(duì)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感提出了更高的要求

近兩年由于疫情的影響，人們開(kāi)始專注于自己，無(wú)論是健康還是飲食。Twitter通過(guò)分析平臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，有同比高達(dá)64%的推文中含有“restoring（回復(fù)）”或“rebalancing（再平衡）”一詞。

除此以外，也正是因?yàn)橐咔椋藗冮_(kāi)始對(duì)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任心產(chǎn)生更高的要求。

“greenwashing”問(wèn)題（漂綠是由“綠色”和“漂白”合成的一個(gè)新詞。用來(lái)說(shuō)明一家公司、政府或是組織以某些行為或行動(dòng)宣示自身對(duì)環(huán)境保護(hù)的付出但事實(shí)卻并非如此）也開(kāi)始受到人們的關(guān)注。

除此以外，人們對(duì)氣候方面的討論仍在繼續(xù)，他們需要品牌帶來(lái)一些真正的影響，同時(shí)希望企業(yè)或品牌能夠帶頭應(yīng)對(duì)這些人類社會(huì)危機(jī)。

大趨勢(shì)顯示人們希望“修復(fù)”生活以及社會(huì)，但這恰好是品牌更好將健康以及可持續(xù)性聯(lián)系起來(lái)的一個(gè)絕佳機(jī)會(huì)。

· 做大于說(shuō)：僅僅只有承諾是不夠的。品牌需要切實(shí)行動(dòng)起來(lái)，無(wú)論是一件多小的事情。比如提高品牌供應(yīng)鏈的的透明度及可追溯性；提高服務(wù)質(zhì)量等等。

· 把握消費(fèi)者究竟需要些什么：去切實(shí)洞察什么是消費(fèi)者想要的，他們?cè)陉P(guān)心什么？抓住他們的痛點(diǎn)，為他們提供他們真正想要的。

TREND 2 粉絲創(chuàng)造世界

2022年，新一代粉絲掌控著藝術(shù)家和創(chuàng)作者的成功。粉絲不再是狂熱的追隨者，而是號(hào)令的發(fā)出者，規(guī)則的制定者。這可以稱得上是一次史詩(shī)般的權(quán)力轉(zhuǎn)移。

在Twitter成千上萬(wàn)的小社區(qū)中，粉絲們正在建立和創(chuàng)造自己所向往的世界。粉絲不再滿足于坐在場(chǎng)邊，他們想要參與其中。

無(wú)論你是網(wǎng)紅、粉絲還是品牌，這種粉絲構(gòu)建世界的趨勢(shì)無(wú)疑為你帶來(lái)了很多機(jī)會(huì)。

· 讓粉絲決定品牌：能夠尊重粉絲的喜好對(duì)品牌來(lái)說(shuō)是一件非常好的事情。接近那些喜歡品牌的粉絲，尊重他們的喜好和決定，和他們建立穩(wěn)固的聯(lián)系。

· 給粉絲創(chuàng)造交流空間：品牌需要尊重粉絲的空間以及他們的文化，并且盡力幫助他們。如果品牌發(fā)現(xiàn)粉絲的空間里面沒(méi)有自己，那不妨試著和粉絲一同打造一個(gè)屬于你們的空間。

· 讓粉絲充分參與到推廣當(dāng)中：品牌需要設(shè)計(jì)一系列互動(dòng)性強(qiáng)的活動(dòng)吸引自己的粉絲參與到推廣當(dāng)中，比如網(wǎng)紅營(yíng)銷、社媒活動(dòng)等等。從而使他們對(duì)品牌建立起足夠的信任與喜愛(ài)。

TREND 3 金融走進(jìn)社交

在Twitter上金融曾經(jīng)是排他性的、技術(shù)性很強(qiáng)的話題，甚至可以說(shuō)是有點(diǎn)無(wú)聊。但加密貨幣和 DeFi（去中心化金融）已經(jīng)徹底顛覆了這些概念。

如今Twitter上金融專家和普通人都在自由地分享金融知識(shí)。非專業(yè)人士/非狂熱人士中關(guān)于金融的推文同比增長(zhǎng)78%。金融對(duì)話已經(jīng)變成了一項(xiàng)日常的社交活動(dòng)，而且比以往任何時(shí)候都更加開(kāi)放。

毫無(wú)疑問(wèn)，推特上最熱門(mén)的金融話題是加密貨幣。從學(xué)習(xí)基礎(chǔ)知識(shí)到接觸比特幣和以太坊，人們都想?yún)⑴c到這個(gè)新領(lǐng)域之中。包括談?wù)揇eFi（去中心化金融）都能使我們看到的下一個(gè)趨勢(shì)已經(jīng)開(kāi)始形成。

金融走向社交是一個(gè)巨大的轉(zhuǎn)變，這個(gè)轉(zhuǎn)變適用于任何類別的品牌。

· 讓品牌變得有趣和容易獲得：即使是金融這樣曾經(jīng)隱私的、嚴(yán)肅的話題，如今都變得有趣起來(lái)了。那么品牌又能做些什么讓品牌變得更有趣、更令人興奮、更具包容性呢？

· 成為消費(fèi)者生活中的一部分：在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中不要盲目跟隨潮流，品牌需要?jiǎng)?chuàng)造一些真正對(duì)消費(fèi)者有意義的東西。

· 讓品牌得到更好的展現(xiàn)：推廣品牌時(shí)，需要注意如何向人們傳遞品牌的價(jià)值以及潛力，如何得到消費(fèi)者對(duì)品牌的推薦以及反饋。

我們所處的世界是不可預(yù)知的，但是我們可以通過(guò)規(guī)律總結(jié)出清晰的行為模式。而每天數(shù)十億條推特就可能使一個(gè)想法變成對(duì)話，甚至變成一場(chǎng)巨大的文化轉(zhuǎn)變。

無(wú)論是粉絲創(chuàng)造世界還是金融走向社交，又或是人們開(kāi)始專注于自己，并對(duì)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感提出了更高的要求，推特上的一些趨勢(shì)在一定程度上揭示了世界潛在的轉(zhuǎn)變。

（來(lái)源：網(wǎng)紅營(yíng)銷克里塞）

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