趨勢(shì)預(yù)測(cè)：女裝出海的四大關(guān)鍵詞

Meta大中華區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān) Aileen Zou認(rèn)為，女裝行業(yè)值得關(guān)注的時(shí)尚關(guān)鍵詞與趨勢(shì)具體表現(xiàn)為：兼容性、融合時(shí)尚、可持續(xù)性、虛擬時(shí)尚。

首先是兼容性。突破標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)，為擁有各樣身材、膚色、性別的多元群體打造他們的時(shí)尚著裝。主要表現(xiàn)在尺碼兼容、膚色兼容、性別兼容。

尺碼兼容在如今是一種必要。數(shù)量龐大的大碼女性群體撐起女裝行業(yè)的“大碼經(jīng)濟(jì)”。尺碼兼容成為一種趨勢(shì)，在北美、拉美、歐洲市場(chǎng)需求明顯且仍有上升空間。對(duì)于品牌而言，應(yīng)該打破固有模式，挑戰(zhàn)刻板印象，提倡身體中立與自我悅納。還可以利用3D人體掃描工具，為特殊尺碼人群進(jìn)行定制。不跟風(fēng)與復(fù)制，而是需求把握。

膚色兼容在女裝行業(yè)也成為了重要趨勢(shì)之一。歐美是膚色兼容落地的主戰(zhàn)場(chǎng)，品牌切忌Inclusive Wash，切實(shí)為深膚色女性提供有設(shè)計(jì)感的服裝。

性別兼容值得關(guān)注。北美、歐洲、日本均對(duì)性別兼容服裝有較大需求。建議品牌嘗試無(wú)性別模特。探索服裝品牌與性別兼容適配的可能。

其次是融合時(shí)尚：不同風(fēng)格混搭不同審美和場(chǎng)景需求的穿衣模式，即“混搭”。不同穿搭碰撞出不同的火花，新冠疫情引爆運(yùn)動(dòng)休閑和職場(chǎng)休閑穿搭，運(yùn)動(dòng)風(fēng)響應(yīng)消費(fèi)者對(duì)回歸基本的訴求。建議品牌打造積極、健身意識(shí)的品牌概念，宣揚(yáng)“年輕化”的時(shí)尚文化，突破產(chǎn)品界限，探索風(fēng)格的融合與創(chuàng)新。

復(fù)古感與科技感融合的Y2K風(fēng)格成為新潮流。建議品牌把握Y2K風(fēng)格的時(shí)尚密碼，用品牌故事打動(dòng)消費(fèi)者，做可持續(xù)性的Y2K品牌。

融合時(shí)尚成為共識(shí)，日本女性正積極嘗試風(fēng)格混搭，日本市場(chǎng)融合時(shí)尚熱度更高。建議品牌充分利用kol的力量，利用不同穿搭風(fēng)格的kol，從不同視角連接各類消費(fèi)者進(jìn)行嘗試。

復(fù)古成為融合時(shí)尚的關(guān)鍵詞。建議品牌打造“輕復(fù)古”的融合時(shí)尚，拓寬產(chǎn)品矩陣，營(yíng)造時(shí)尚氛圍感。

融合時(shí)尚成為更多可能，建議品牌可以著眼于不同風(fēng)格，派對(duì)聚會(huì)既是百搭風(fēng)格，也是積極態(tài)度。派對(duì)聚會(huì)與職場(chǎng)和運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的融合成為未來(lái)融合時(shí)尚的主要發(fā)展方向。

第三是可持續(xù)性時(shí)尚。以環(huán)保方式設(shè)計(jì)、制造、分銷和使用的服裝，設(shè)計(jì)服裝生產(chǎn)消費(fèi)的整個(gè)環(huán)節(jié)。全球消費(fèi)者更希望看到品牌可以具備全球社會(huì)責(zé)任，品牌需要腳踏實(shí)地實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。建議品牌建立可持續(xù)性價(jià)值觀，提升各供應(yīng)鏈的透明度，材料選購(gòu)、采購(gòu)、生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)的透明度提升是獲得消費(fèi)者信任的關(guān)鍵。從細(xì)分市場(chǎng)而言，日本受訪者更注重品牌的本地社會(huì)責(zé)任感。

最后是虛擬時(shí)尚：以數(shù)字資產(chǎn)形式在線售賣的服裝，設(shè)計(jì)師們憑借現(xiàn)代的科技方式，將時(shí)裝全面數(shù)字化，創(chuàng)造出為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代無(wú)接觸式虛擬服裝，并可以依據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行定制，滿足人們對(duì)于時(shí)尚新穎、獨(dú)一無(wú)二以及環(huán)保低碳的雙重著裝需求。

消費(fèi)者期待未來(lái)可以更多嘗試品牌的AR體驗(yàn)，AR體驗(yàn)已經(jīng)成為消費(fèi)者期待的虛擬時(shí)尚趨勢(shì)之一。虛擬時(shí)尚帶來(lái)許多機(jī)遇，抓住Z時(shí)代與千禧一代的心，虛擬商店引爆全新購(gòu)物模式，AR試穿成為吸引消費(fèi)者有效購(gòu)物的消費(fèi)手段。

后疫情時(shí)代，虛擬時(shí)尚迎來(lái)拐點(diǎn)，元宇宙，虛擬時(shí)裝成為主要入局方式。各時(shí)尚品牌紛紛布局虛擬時(shí)尚，加入元宇宙，發(fā)布虛擬時(shí)尚成為主要入局方式，AR試穿仍待挖掘。如發(fā)布NFT時(shí)裝產(chǎn)品，合作數(shù)字網(wǎng)紅推出全數(shù)字服裝系列，加入元宇宙空間等，但是也受到成本技術(shù)限制，品牌AR試穿的布局仍處于前期探索期。

建議品牌擁抱NFT，但也要遵循NFT創(chuàng)作的法則。提高AR試穿體驗(yàn)，為品牌帶來(lái)新的增長(zhǎng)引擎。提升虛擬試穿空間融入感，將虛擬服裝與有機(jī)環(huán)境有機(jī)結(jié)合，使用光線、陰影、紋理、聲效等增強(qiáng)AR試穿的場(chǎng)景感。將虛擬時(shí)尚與品牌營(yíng)銷結(jié)合，推動(dòng)實(shí)體銷售增長(zhǎng)。虛擬時(shí)尚可以成為數(shù)字營(yíng)銷工具，品牌可以引導(dǎo)用戶創(chuàng)建虛擬人物共同參與線上購(gòu)物，試穿虛擬服裝，激發(fā)消費(fèi)者興趣。與虛擬影響者合作，更有效地營(yíng)銷“未來(lái)主義”。虛擬影響者具有絕對(duì)不會(huì)產(chǎn)生丑聞與極高的可控性特征，正受到時(shí)尚界越來(lái)越多的關(guān)注。虛擬影響者是品牌可以用來(lái)連接數(shù)字未來(lái)并抓住年輕消費(fèi)者的一種策略。

（來(lái)源：叫我趨勢(shì)菌）