為什么美客多是中國賣家進軍拉美市場的平臺之一？

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

作為拉丁美洲的科技公司，美客多的業(yè)務遍及阿根廷、巴西、墨西哥等18個國家和地區(qū)。

（圖片來源：美客多拉美電商）

作為所運營的每個主要國家及地區(qū)的市場深耕者，美客多始終秉持企業(yè)家精神，專注于提供創(chuàng)新性的技術和商業(yè)解決方案，以解決在拉丁美洲運營在線商業(yè)和支付平臺所面臨的獨特文化和地理挑戰(zhàn)。

一、拉美市場潛力

拉美地區(qū)包括了33個國家，人口6.5億，信奉的宗教主要是天主教，其電商市場具有下述顯著優(yōu)勢：

市場潛力巨大

目前，拉美線上零售規(guī)模每年可達700億美元，僅占到總體零售的4.4%，這是什么一個概念？

目前，電商發(fā)達的國家是中國，這一占比是23%。如果中國的發(fā)展程度是天花板，那么大家可以看到拉美和中國的差距是多少，換句話說，發(fā)展空間非常大。

人口紅利

拉美總?cè)丝?.5億，拉美的網(wǎng)絡覆蓋率高達56%，網(wǎng)購人數(shù)超2.67億。預計到2024年，這個數(shù)字將突破3.5億人次，電商經(jīng)濟發(fā)展也將迎來井噴。

電商市場增速快

2020年，拉美整體的電商市場增長率高達63.3%；2021年，電商市場增長率25.6%。由此可見，拉美地區(qū)的消費者對于電商的渴望。

中國品牌少

縱觀拉美的主流電商平臺，買家可選擇的品牌較少，提供的價格范圍也很窄，中國的供應鏈優(yōu)勢帶來的高性價產(chǎn)品大受拉美消費者歡迎。

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二、拉美電商市場概況

墨西哥

墨西哥擁有超過 1 億人口的大型市場，因此也擁有龐大的電商市場。然而，墨西哥在數(shù)字技術的使用方面特別落后。

而中上階層人士卻和發(fā)達國家的人們別無差異，他們能快速適應新技術，也能自如地使用電商服務。

但絕大部分民眾仍習慣在非正式經(jīng)濟活動中使用現(xiàn)金，這部分民眾對數(shù)字支付和數(shù)字商品的接受速度要慢得多。

墨西哥令人振奮的一點是，在新冠疫情的推動下，數(shù)字化發(fā)展大幅加速，尤其在大多數(shù)人都未使用數(shù)字支付的地區(qū)更是如此。

墨西哥的電商用戶數(shù)預計在 2020 年實現(xiàn) 31% 的增長，且目前國內(nèi)的電商普及率已達 60%，增長勢頭相當強勁，31%的增長率甚至將超過巴西。

因此，墨西哥是一個令人振奮的市場，增長極其迅猛，越來越多的人開始接受數(shù)字商品。

巴西

在電商銷售額、增長和首次使用在線購物的新用戶數(shù)量方面，巴西都擁有巨大的商機。

對于大多數(shù)到拉美掘金的國際商家而言，巴西無疑都是首選的國家，這主要是因為巴西擁有龐大的在線市場規(guī)模。不過，雖然巴西擁有拉美最大的電商市場，但仍有一部分人尚未接觸過電子商務。

好消息是，在線市場每天都在增長，2020 年的電商用戶數(shù)增長了 25%，預計到 2021 年底，電商的總體普及率將達到 61%。

阿根廷

盡管阿根廷時有政治和經(jīng)濟不穩(wěn)，但它始終都是一個令人振奮的市場。

2019 年，阿根廷的確遭受了相當嚴重的匯率波動。盡管阿根廷的現(xiàn)代化進

程因政府和監(jiān)管環(huán)境的原因有所放緩，但由于國民的技術悟性極高，阿根廷仍是一個非常有吸引力的市場。

作為新技術的首批使用者和全球品牌的粉絲，阿根廷市場增長速度較慢的原因在于，雖然國內(nèi)的電商普及率較高，但電商新用戶的增長率卻較低，這就意味著，還有龐大的潛在用戶群體需要企業(yè)家們挖掘。

哥倫比亞

哥倫比亞的互聯(lián)網(wǎng)普及率較高，所受數(shù)字趨勢和數(shù)字技術的影響也較強。

哥倫比亞的城市人口高度依賴技術，并熱衷使用數(shù)字商品。但對于非城市人口來說，大部分人還是首次接觸電子商務。

2020 年的電商普及率為 55%，在線用戶的增長率為 29%。這兩項數(shù)據(jù)無疑是相當驚人的，因為在哥倫比亞的郊區(qū)和農(nóng)村地區(qū)，很多人都在積極投向電子商務的懷抱，并開始接受數(shù)字商品。

智利

智利在政治和金融透明度方面被視為拉美地區(qū)的典范，稅收、法規(guī)和商業(yè)執(zhí)照等領域的良好環(huán)境是創(chuàng)造有利商業(yè)環(huán)境的基本支柱。

智利實行的是市場經(jīng)濟，對外貿(mào)易水平高，金融機構(gòu)穩(wěn)定，與美國和中國都建立了良好的貿(mào)易關系。

在過去的二十年里，智利一直是拉丁美洲增長最快的經(jīng)濟體之一。在此期間，智利的人均收入增加了一倍多。智利經(jīng)濟的擴張和增長預示著消費需求的高漲。

智利市場一直在尋找高質(zhì)量的產(chǎn)品。智利的消費者具有較高的購買力、但要求更高、消息也更為靈通。

三、美客多獨家優(yōu)勢

1、 拉美電商平臺

扎根于拉丁美洲市場二十余年，美客多始終在業(yè)務運營的18個拉美國家及地區(qū)是位居前列。

2020年平臺累計活躍獨立用戶1.32億；

2020年度，平臺商品交易總值達209.3億；

2021年，訪問量躍居全球第十大電商平臺；

2、疫情助力，各站點快速增長

根據(jù)eMarketer發(fā)布的2020 & 2021美客多在拉美各國銷售占比增長情況，阿根廷站點的表現(xiàn)最為亮眼，其次是墨西哥和巴西站點。

疫情期間，2020年度美客多各站點訂單銷量增長率最高達125%，增長率最低的巴西站點也達到了39%。

而在疫情期間，美客多各站點新增買家率同比增長最高達28%。其中，面向中國賣家招商的4個站點巴西、墨西哥、哥倫比亞、智利均名列TOP 5榜單。

3、平臺大力扶持，利好中國賣家

平臺從 2019 年開始啟動 CBT（Cross Border Trade）項目，邀請中國賣家入駐，通過 CBT 項目入駐的中國賣家可以在巴西、墨西哥、哥倫比亞、智利這4大站點投放產(chǎn)品進行銷售。

除了流量紅利以外，平臺還具備如下優(yōu)勢：

單賬號多站點集成管理

一個賬號同時管理多個站點，隨時切換目的站，統(tǒng)一以美金上架，后臺自動計算匯率。賣后臺英語運營，系統(tǒng)將自動為您翻譯成當?shù)卣Z言，實現(xiàn)無障礙跨境。

多元化物流解決方案

支持海外倉與自發(fā)貨兩種運營模式，賣家可以根據(jù)業(yè)務模式選擇適合自己的發(fā)貨方式，給買家提供更好的購物體驗。

免費豐富的促銷資源

無平臺月租費，DOTD、LD、DOW以及各類大型節(jié)日促銷活動免費參加，幫助賣家輕松提高曝光率和轉(zhuǎn)化率。

品牌保護政策

平臺支持賣家打造自有品牌并為其保駕護航，快速移除涉嫌侵權(quán)內(nèi)容或不準確的內(nèi)容，維護品牌賣家權(quán)益。

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（編輯：江同）

（來源：MercadoLibre）

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