(圖片來源:圖蟲創(chuàng)意)
近年來,隨著國(guó)內(nèi)直播電商模式蓬勃發(fā)展并日益常態(tài)化,東南亞直播帶貨的風(fēng)口同樣應(yīng)時(shí)而生。除了Shopee和Lazada早已布局應(yīng)用內(nèi)直播功能,短視頻平臺(tái)TikTok也在東南亞四國(guó)上線TikTok Shop業(yè)務(wù),進(jìn)一步加速東南亞直播帶貨的發(fā)展。
2021年,中國(guó)的直播電商 GMV達(dá)到 3140億美元,是東南亞電商 GMV 總額的兩倍。作為直播電商出海青睞的“第一站”,東南亞能否復(fù)刻中國(guó)直播帶貨的成功經(jīng)驗(yàn)?中國(guó)品牌出海東南亞的下一個(gè)風(fēng)口會(huì)是直播電商嗎?點(diǎn)擊此處了解更多。
為什么要先在東南亞布局直播電商,有何優(yōu)勢(shì)?
一、社媒平臺(tái)發(fā)達(dá),電商前景可觀
東南亞不僅人口基數(shù)大,同時(shí)它的社交網(wǎng)絡(luò)普及率位居全球第一。根據(jù)2020谷歌報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,2020年?yáng)|南亞互聯(lián)網(wǎng)新增用戶高達(dá)4000萬,總用戶已突破4億人次,目前有70%的用戶從線下轉(zhuǎn)到了線上。東南亞的社交媒體平臺(tái),如Facebook、Instagram和TikTok,擁有大量用戶流量且用戶愿意花費(fèi)大量的時(shí)間停留觀看,這些平臺(tái)擁有通過廣告或者電子商務(wù)獲利的先天條件。
(圖片來源:鯨騎東南亞海外倉(cāng))
直播帶貨的模式極度迎合了該地區(qū)崇尚娛樂化、休閑化線上活動(dòng)的風(fēng)格。直播的互動(dòng)性強(qiáng),針對(duì)人群多,同時(shí)還有一定的社交性,十分符合東南亞喜愛社交的特點(diǎn)。在東南亞,有超69%受訪者保持著每天5次以上的上網(wǎng)頻率。尤其是在疫情隔離期間,視頻和直播等流媒體線上娛樂形式正在快速填補(bǔ)隔離帶來的社交空白。這些數(shù)字的背后,都代表了東南亞電商前景擁有可觀的增長(zhǎng)空間。
二、東南亞電商平臺(tái)積極推動(dòng)直播業(yè)務(wù)
在東南亞,直播電商的最強(qiáng)大平臺(tái)是Facebook。然而,與TikTok和電商平臺(tái)不同的是,F(xiàn)acebook并沒有表現(xiàn)出發(fā)展閉環(huán)直播商務(wù)的意圖。東南亞的供應(yīng)方、需求方、MCN和平臺(tái)方都在積極嘗試促進(jìn)和發(fā)展直播電商。Facebook只做流量分配,這導(dǎo)致了一系列賦能者的出現(xiàn)。
目前各大互聯(lián)網(wǎng)公司都瞄準(zhǔn)了東南亞市場(chǎng)這塊香餑餑,相互競(jìng)爭(zhēng)這一波直播紅利。除了Shopee 、lazada這樣的傳統(tǒng)電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈之外,TikTok、Facebook、Instagram等社交和內(nèi)容平臺(tái)也陸續(xù)涌入,紛紛布局直播帶貨渠道。點(diǎn)擊此處了解更多。
雖說東南亞的直播風(fēng)越刮越猛,但東南亞的直播市場(chǎng)還處于早期階段,與直播帶貨相關(guān)的整體生態(tài)鏈路建設(shè)略顯遲緩,市場(chǎng)缺乏專業(yè)的賣貨主播和成熟的直播業(yè)態(tài),也讓直播的轉(zhuǎn)化變得更加困難。因此,盡管東南亞直播電商產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已初步形成,但對(duì)一部分賣家來說,要通過直播帶貨實(shí)現(xiàn)品牌出海仍不簡(jiǎn)單。
針對(duì)東南亞賣家初期直播帶貨痛點(diǎn),鯨騎面向菲律賓、馬來西亞等地搭建本土直播基地,為品牌商解決直播到貨、店鋪推廣漲粉、海外直播等各環(huán)節(jié)難題,助力中國(guó)企業(yè)貨通東南亞。如果您有意向在東南亞市場(chǎng)開拓直播電商業(yè)務(wù),歡迎掃碼與鯨騎聯(lián)系。
(編輯:江同)
(來源:東南亞出海)
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