(圖片來(lái)源:Jumia)
往期文章中,“掘金非洲”的系列內(nèi)容為大家詳細(xì)解讀了尼日利亞 、埃及 、科特迪瓦 市場(chǎng)。
往后,我們也將繼續(xù)為大家分析非洲其他部分國(guó)家的市場(chǎng)情況。
那么今天,我們將從整體到局部的視角,對(duì)非洲電商市場(chǎng)做分析解讀。作為全球擁有14億人口的新興藍(lán)海市場(chǎng),非洲電子商務(wù)市場(chǎng)厚積薄發(fā),未來(lái),非洲的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的繁榮也必將形成。
接下來(lái),就讓我們一起多維度洞悉非洲電商市場(chǎng)。
(以下數(shù)據(jù)均來(lái)自Statista,所例舉的非洲部分國(guó)家均為非洲排名前六經(jīng)濟(jì)體。)
(數(shù)據(jù)來(lái)源:Statista)
根據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示,2021年,非洲電商用戶數(shù)量為3.34億,預(yù)計(jì)到2025年,非洲電商用戶數(shù)量將達(dá)到5.19億,為2019年的2倍多。
(數(shù)據(jù)來(lái)源:Statista)
2021年,作為非洲最大經(jīng)濟(jì)體之一的尼日利亞電商用戶數(shù)量為7800萬(wàn),在非洲排名第一;埃及電商用戶數(shù)量為4850萬(wàn),在非洲排名第二;南非電商用戶數(shù)量為2470萬(wàn),在非洲排名第三。
預(yù)計(jì)到2025年,尼日利亞電商用戶數(shù)量將達(dá)到1.225億,屆時(shí),尼日利亞將成為非洲電商用戶數(shù)量突破1億的國(guó)家。
(數(shù)據(jù)來(lái)源:Statista)
2021年,非洲電商市場(chǎng)的滲透率為27.9%,預(yù)計(jì)到2025年,非洲電商市場(chǎng)的滲透率將達(dá)到39.5%。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示,2021年,中國(guó)電商的滲透率為81.6%。
(數(shù)據(jù)來(lái)源:Statista)
2021年,埃及電商市場(chǎng)滲透率為46.5%,在非洲排名第一;南非電商市場(chǎng)滲透率為41.1%,在非洲排名第二;尼日利亞電商市場(chǎng)滲透率為36.9%,在非洲排名第三。
預(yù)計(jì)到2025年,肯尼亞的電商滲透率將超過(guò)南非以及尼日利亞。
(數(shù)據(jù)來(lái)源:Statista)
在電商零售占零售總額的比重上,2020年,上圖中的非洲代表性國(guó)家電商零售占零售總額的比重均不足10%。在同一時(shí)期(2020年),中國(guó)電商零售占零售總額的比重為24.9%。
(數(shù)據(jù)來(lái)源:Statista)
在移動(dòng)電商份額上看,有不少非洲人在移動(dòng)端購(gòu)物,以后的比例會(huì)越來(lái)越高。
(數(shù)據(jù)來(lái)源:Statista)
2021年,非洲電商市場(chǎng)收入378.8億美元,如果按照預(yù)計(jì)18.07%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng),預(yù)計(jì)到2025年,非洲電商市場(chǎng)收入將達(dá)到722.4億美元。
(數(shù)據(jù)來(lái)源:Statista)
在電商市場(chǎng),ARPU(用戶平均收入)=電商總收入÷消費(fèi)用戶數(shù)。
從上圖不難發(fā)現(xiàn),非洲電商市場(chǎng)“電子產(chǎn)品的ARPU”,從2017年到2021年,銷售額始終高于其他品類,并一直保持在50美元以上。而且,根據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示,2021年到2025年,非洲電商市場(chǎng)“電子產(chǎn)品的ARPU”將繼續(xù)領(lǐng)跑其他品類,并將一直保持在60美元以上。
(數(shù)據(jù)來(lái)源:Statista)
2021年,現(xiàn)金是埃及、肯尼亞以及摩洛哥在線支付的主要方式,即貨到付款。不過(guò),在尼日利亞以及南非,在線支付的主要方式為卡支付,而且卡支付是南非在線支付所占比例最高的一種支付方式。
(數(shù)據(jù)來(lái)源:Statista)
2021年,肯尼亞移動(dòng)支付占互聯(lián)網(wǎng)用戶的比例為26.1%,排名非洲第一。
(數(shù)據(jù)來(lái)源:Statista)
(數(shù)據(jù)來(lái)源:Statista)
(數(shù)據(jù)來(lái)源:Statista)
(注:上圖數(shù)據(jù)為2021年4月12日至6月9日,Statista在尼日利亞、埃及、肯尼亞,分別對(duì)這三個(gè)國(guó)家的18-64歲的1049名受訪者進(jìn)行調(diào)查的結(jié)果。)
結(jié)果顯示,尼日利亞、埃及、肯尼亞的受訪者最傾向在線上購(gòu)買的產(chǎn)品為消費(fèi)電子產(chǎn)品(例如電視、智能手機(jī))。而衣服、鞋子以及家用設(shè)備,在這三個(gè)國(guó)家的線上購(gòu)買傾向度均排進(jìn)前四名。
這里需要注意的是,用戶傾向購(gòu)買,并不等于用戶會(huì)直接下單購(gòu)買。所以用戶最傾向在線上購(gòu)買的產(chǎn)品,可能實(shí)際銷量并不是最高。
關(guān)于非洲電商市場(chǎng)的解讀就到這里。盡管電商在非洲的發(fā)展仍然有著諸多挑戰(zhàn),但這些挑戰(zhàn)終將會(huì)被克服。如今非洲電商市場(chǎng)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì),也很好地說(shuō)明了這點(diǎn)。
目前,Jumia占據(jù)非洲電商市場(chǎng)24%的市場(chǎng)份額,為非洲最大的電商平臺(tái)之一,覆蓋了非洲11個(gè)國(guó)家站點(diǎn)。
如果您也想布局非洲電商,Jumia期待與您一起馳騁非洲電商新大陸。
(編輯:江同)
(來(lái)源:Jumia)
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