廣告主如何優(yōu)化電商著陸頁，提升ROI

廣告主如何優(yōu)化電商著陸頁，提升ROI？著陸頁是網(wǎng)頁設(shè)計的重中之重，如果把電商網(wǎng)站的首頁比做一個實體店面，那么著陸頁面就像是一個彈出式商店或是農(nóng)貿(mào)市場中的一個攤位，著陸頁是專門為營銷活動或付費流量而創(chuàng)建的。

優(yōu)化電商著陸頁的方法如下：

1、專注于主要的行動召喚（CTA）

著陸頁的目的是創(chuàng)建一個利于訪客采取銷售行動的頁面。但很多跨境賣家容易陷入誤區(qū)，在著陸頁上方除了添加的“call to action”之外，還會放其他可點擊的按鈕引導(dǎo)至其他頁面，導(dǎo)致頁面流失率高，拉低轉(zhuǎn)化率。

2、使用以客戶獲益為導(dǎo)向的標(biāo)題

在訪客進入著陸頁時首先會關(guān)注標(biāo)題。因此，賣家在考慮著陸頁優(yōu)化策略時，標(biāo)題內(nèi)容應(yīng)專注于產(chǎn)品能為用戶提供的價值。

3、確保“購物按鈕”設(shè)計醒目且易于查看

網(wǎng)頁上過多干擾內(nèi)容容易讓訪客眼花繚亂，因此擁有吸引人的“購物按鈕”是非常關(guān)鍵的。

4、評論板塊前置，增加留存和可信度

客戶反饋可為產(chǎn)品和業(yè)務(wù)增加信譽提供巨大幫助。許多電商網(wǎng)站都以產(chǎn)品評論及評分系統(tǒng)的形式提供客戶反饋，提升信用度、促進轉(zhuǎn)化。

研究表明，有55％的購物者在購買商品之前會參考評論，而72％的買家只會在看到好評后才會采取行動。

將評論板塊安置在“call to action”下方，可幫助網(wǎng)站迅速積累消費者的信任。

5、優(yōu)化著陸頁底部內(nèi)容降低流失

瀏覽很多電商網(wǎng)站，可以注意到大部分網(wǎng)站會在著陸頁底部設(shè)置聯(lián)系方式或者“follow my facebook”等內(nèi)容，雖然留這些信息可以給用戶一個很好的客戶體驗，甚至促進你與客戶的直接交流，但是這很容易讓你的客戶在這些板塊流失，放棄付費。

6、保證網(wǎng)站加載速度

事實證明，有40％的消費者會放棄加載時間超過三秒鐘的頁面。隨著頁面加載時間從一秒增加到十秒，用戶離開站點的可能性增加了123％。頁面加載速度越快，用戶厭倦等待并關(guān)閉頁面的機會就越少。

終上所述，著陸頁設(shè)計要專注于為用戶提供有用的價值信息，確保提高客戶的留存率。

（來源：跨境小師妹）

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