開(kāi)場(chǎng)即上榜！火爆非洲的手機(jī)品牌傳音TECNO，現(xiàn)又引爆東南亞

（圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

（圖片來(lái)源：Lazada）

品牌出海之路，在一次次霸榜Lazada銷(xiāo)售榜單下越來(lái)越清晰，Lazada6.6大促跨境品牌見(jiàn)全新突破，多點(diǎn)開(kāi)花。其中，尤為讓人注意的是，入駐不足三個(gè)月的手機(jī)品牌——TECNO以亮眼成績(jī)躍入Lazada手機(jī)品牌熱銷(xiāo)榜單，新品POVA 3一經(jīng)發(fā)售即成為菲律賓熱賣(mài)單品，成績(jī)斐然。

3月入駐，5月通過(guò)Lazada在菲律賓首發(fā)新機(jī)， TECNO異軍突圍東南亞市場(chǎng)，在菲律賓銷(xiāo)量及聲量一路飆漲，并在Lazada 6.6大促銷(xiāo)售額登榜Top4。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：6月6日-6月8日Lazada菲律賓6.6大促品牌銷(xiāo)售）

東南亞巨大的人口紅利成為手機(jī)廠商的必爭(zhēng)之地。龐大的人口基數(shù)，年輕的消費(fèi)群體，旺盛的手機(jī)需求，無(wú)論是國(guó)際品牌，還是本土新秀，都爭(zhēng)先恐后地在“未來(lái)市場(chǎng)”東南亞掘金。據(jù)今年2月Counterpoint發(fā)布報(bào)告稱，東南亞國(guó)家（印度尼西亞、泰國(guó)、菲律賓和越南）的智能手機(jī)出貨量在2021年創(chuàng)下歷史新高，達(dá)到9600 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5%。

在廣闊的市場(chǎng)前景下，品牌及技術(shù)沉淀，良好的產(chǎn)品性能、成熟的技術(shù)優(yōu)勢(shì)及綜合服務(wù)能力，讓TECNO 具備了在陌生新市場(chǎng)爆發(fā)的可觀潛力。

綜合考慮之下，基于東南亞年輕消費(fèi)者追趕潮流、及時(shí)滿足、擁躉新品的全新消費(fèi)觀，TECNO選定與Lazada合作。

TECNO全球電商負(fù)責(zé)人鄒昶華表示：“Lazada已經(jīng)被消費(fèi)者打上了好品牌、新品豐富、時(shí)尚潮流、好物優(yōu)品的標(biāo)簽，成為觸達(dá)目標(biāo)受眾的路徑短、便捷化的新通路。在菲律賓站點(diǎn)，我們?cè)?/span>Lazada發(fā)布產(chǎn)品POVA 3，是TECNO布局東南亞手機(jī)市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)?！?/span>

（圖片來(lái)源：Lazada）

不置可否，渠道風(fēng)口上，新品是驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?，后續(xù)造勢(shì)轉(zhuǎn)化的推力更為重要。這背后，貫穿著本土化傳播、造勢(shì)預(yù)熱、站內(nèi)外引流、售后服務(wù)主線。

落地東南亞，賣(mài)家要做到的不僅僅只是“商業(yè)登陸”，更是一場(chǎng)因地制宜的“深耕”和完整的生態(tài)布局。

開(kāi)店初期，Lazada的行業(yè)小二為T(mén)ECNO提供了針對(duì)東南亞的市場(chǎng)商機(jī)情報(bào)、數(shù)據(jù)化選品、入駐服務(wù)以及定價(jià)等整體方案，在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面協(xié)助TECNO，針對(duì)不同站點(diǎn)制定不同小語(yǔ)種的營(yíng)銷(xiāo)玩法，進(jìn)行差異化運(yùn)營(yíng)，并開(kāi)通直播服務(wù)以便更好地觸達(dá)海外消費(fèi)者……

為提升在新市場(chǎng)的影響力，TECNO POVA 3推出前，品牌方邀請(qǐng)菲律賓當(dāng)紅女星代言，配合KOL開(kāi)箱等東南亞消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)且極為受用的傳播手段，有效撬動(dòng)社交媒體資源，協(xié)同Lazada站內(nèi)生態(tài)Feed、LazLive提升轉(zhuǎn)化發(fā)布多輪針對(duì)性的懸念營(yíng)銷(xiāo)和預(yù)熱活動(dòng)，一舉拿下數(shù)萬(wàn)粉絲，形成強(qiáng)大品牌曝光，為銷(xiāo)量爆發(fā)奠定基礎(chǔ)。

熱度之下，5月25日TECNO POVA 3正式發(fā)布，高清大屏幕、長(zhǎng)時(shí)間續(xù)航保障、高質(zhì)量硬件，TECNO精確瞄準(zhǔn)了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)拍照、游戲等休閑娛樂(lè)的強(qiáng)烈需求，在平臺(tái)活動(dòng)Banner和閃購(gòu)坑位等Lazada資源扶持下，一經(jīng)推出便迅速引爆了搶購(gòu)熱潮。

這波銷(xiāo)售爆發(fā)并非曇花一現(xiàn)，TECNO因產(chǎn)品火爆加入了Lazada菲律賓海外倉(cāng)，不少消費(fèi)者在次日就收到了期待已久的手機(jī)。消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品及服務(wù)后，TECNO很快就積累了第一波好評(píng)及體驗(yàn)分享，在余熱和口碑效應(yīng)下，TECNO實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量連漲。

（圖片來(lái)源：Lazada）

首推一鳴驚人，發(fā)展也順風(fēng)順?biāo)?。在Lazada年中6.6大促上，TECNO手機(jī)大盤(pán)排名沖入Top4。對(duì)此，鄒昶華表示：“Lazada的大促，爆發(fā)力強(qiáng)，平臺(tái)活動(dòng)節(jié)奏清晰，多方助推下，TECNO得以快速吸納東南亞當(dāng)?shù)啬贻p用戶?！?/span>

“品牌方和平臺(tái)雙方的緊密配合形成了更好的合力，未來(lái)TECNO在東南亞會(huì)有很大的發(fā)展空間。”鄒昶華說(shuō)道。

品牌出海是大勢(shì)所趨，Lazada作為東南亞地區(qū)電商平臺(tái)，憑借強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)、品牌形象和站內(nèi)引流轉(zhuǎn)化工具，已助力眾多品牌聚集東南亞流量，并協(xié)助跨境品牌相繼實(shí)現(xiàn)品牌出海目標(biāo)。

這一步，親證有效，下一步，該你上場(chǎng)了。

（編輯：江同）

（來(lái)源：Lazada）

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