Shopee再獲全球購(gòu)物類(lèi)應(yīng)用下載第一，全球移動(dòng)購(gòu)物趨勢(shì)盛行！

（圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

近期，移動(dòng)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)data.ai發(fā)布《2022年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》。報(bào)告顯示，Shopee在2021全年及2022年Q1全球購(gòu)物類(lèi)App總下載量第一，谷歌應(yīng)用商店全球購(gòu)物類(lèi)App用戶使用總時(shí)長(zhǎng)第一。

一、憑增幅摘得桂冠，東南亞、拉美雙區(qū)電商漲勢(shì)驚人

因疫情催生的移動(dòng)購(gòu)物，在過(guò)去一年中仍呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)《2022年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2021年Shopee全球新應(yīng)用下載量達(dá)2,300億次，全球用戶在購(gòu)物應(yīng)用內(nèi)的使用時(shí)長(zhǎng)超1,000億小時(shí)，創(chuàng)歷史新高。而Shopee憑借專(zhuān)注于移動(dòng)端的先天優(yōu)勢(shì)，以及因地制宜的本土化運(yùn)營(yíng)策略，收獲了各地消費(fèi)者喜愛(ài)，成功摘得2021全年及2022年Q1全球購(gòu)物類(lèi)App總下載量桂冠，蟬聯(lián)榜首。

值得注意的是，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在全球移動(dòng)購(gòu)物需求旺盛的背景下，購(gòu)物應(yīng)用中，印度尼西亞、新加坡和巴西市場(chǎng)用戶使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)最快，同比增長(zhǎng)率分別為52%、46%和45%。在高增速市場(chǎng)中，Shopee持續(xù)登頂東南亞市場(chǎng)的同時(shí)，還榮獲2021年巴西市場(chǎng)購(gòu)物類(lèi)APP用戶使用總時(shí)長(zhǎng)及總下載量第一席位。僅2021年第四季度，Shopee就收獲超1.4億訂單，同比增長(zhǎng)近400%，漲勢(shì)迅猛。

此外，據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer預(yù)測(cè)，2022年，東南亞及拉美地區(qū)電商業(yè)務(wù)仍將保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，有望成為全球電商銷(xiāo)售增幅最大的兩大市場(chǎng)，預(yù)計(jì)增幅將超20%，其中菲律賓、巴西及越南市場(chǎng)的電商銷(xiāo)售額增幅更將領(lǐng)跑全球。點(diǎn)擊此處獲取最新數(shù)據(jù)

二、線上社交常態(tài)化，成就全新流量池

隨著移動(dòng)設(shè)備和用戶的捆綁愈發(fā)密切，線上社交成為商戶和消費(fèi)者建立連接的橋梁?！?022年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》指出，過(guò)去一年社交購(gòu)物表現(xiàn)強(qiáng)勁。根據(jù)data.ai的研究估算顯示，到2024年，社交商務(wù)和直播購(gòu)物的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2萬(wàn)億美元。

三、后疫情時(shí)期，數(shù)字社交依賴度持續(xù)上升

在疫情轉(zhuǎn)型后的經(jīng)濟(jì)中，整個(gè)社會(huì)更加依賴數(shù)字社交。消費(fèi)者們樂(lè)忠于在社交平臺(tái)交流購(gòu)物心得，分享購(gòu)物體驗(yàn)，這對(duì)電商賣(mài)家來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一大增量空間。

例如，Shopee聯(lián)合Facebook、Google兩大平臺(tái)開(kāi)展的專(zhuān)屬站外廣告合作，整合了網(wǎng)紅KOL、內(nèi)容網(wǎng)站、比價(jià)網(wǎng)站等多類(lèi)型第三方渠道資源的Shopee聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)（AMS），為賣(mài)家廣開(kāi)外部流量閥門(mén)。

? 國(guó)產(chǎn)美妝品牌Focallure：從2020年8月起，依托零傭金的Shopee x Facebook廣告(CPAS)代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，Shopee團(tuán)隊(duì)提供優(yōu)化廣告文案、制作Banner等服務(wù)，而品牌只需確認(rèn)投放預(yù)算與月份，F(xiàn)ocallure在Facebook和Instagram上實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)的本土化營(yíng)銷(xiāo)和高效轉(zhuǎn)化。2021年，F(xiàn)ocallure開(kāi)始采取品牌自運(yùn)營(yíng)的方式，常態(tài)化投放CPAS，靈活設(shè)置預(yù)算和素材，持續(xù)借助社媒實(shí)現(xiàn)引流、轉(zhuǎn)化。

? 國(guó)產(chǎn)瑜伽服品牌Moving Peach：充分使用Shopee站外營(yíng)銷(xiāo)工具聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)(AMS)，通過(guò)Shopee團(tuán)隊(duì)代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，連續(xù)投放聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，借助第三方平臺(tái)及KOL的社交媒體分享品牌信息及大促優(yōu)惠信息，斬獲超高投產(chǎn)比，并于315大促拿下新加坡市場(chǎng)戶外運(yùn)動(dòng)類(lèi)目品牌銷(xiāo)量第一佳績(jī)。點(diǎn)擊此處

四、全民聚焦直播，培養(yǎng)最深度的社交互動(dòng)

《2022年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，直播的使用時(shí)長(zhǎng)在過(guò)去4年內(nèi)增長(zhǎng)9倍。線上直播的興起為直播購(gòu)物提供了機(jī)會(huì)，Shopee則布局應(yīng)用內(nèi)直播功能Shopee Live，為中國(guó)賣(mài)家打破地域限制的同時(shí)，更拉近與消費(fèi)者的距離，幫助賣(mài)家搶占流量先機(jī)。

? 國(guó)產(chǎn)鞋靴品牌POSEE：與Shopee合作進(jìn)行本地化運(yùn)營(yíng)，于泰國(guó)店鋪流量高峰期保持每日1.5小時(shí)直播，在直播間與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，增加品牌粘性。目前，POSEE每次直播均能收獲超10萬(wàn)觀眾關(guān)注，穩(wěn)居泰國(guó)市場(chǎng)女鞋跨境品牌銷(xiāo)量榜。

? 國(guó)產(chǎn)電子配件品牌Vention：利用Shopee Live進(jìn)行日常引流，每周固定進(jìn)行3場(chǎng)以上直播，為店鋪帶來(lái)充沛流量，培養(yǎng)忠實(shí)粉絲。Vention出單穩(wěn)定，日單量均超2500，大促期間更實(shí)現(xiàn)日出超萬(wàn)單，漲幅高達(dá)400%。

所有跡象都表明，在未來(lái)移動(dòng)購(gòu)物仍將保持增長(zhǎng)，全球化移動(dòng)電商已成必然趨勢(shì)。

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（圖片來(lái)源：鯨騎東南亞海外倉(cāng)）

（編輯：江同）

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