幫你“拿下老爹”， 父親節(jié)營銷為下半年大促貢獻一記漂亮“助攻”

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

今年的父親節(jié)是6月19日，距離父親節(jié)的到來還有不到兩周的時間，不少商家也已推出父親節(jié)相關主題傳播為節(jié)日銷量蓄力。如何更好借助節(jié)日熱點提升銷量，本期內容羅列店鋪節(jié)日營銷的需關注的幾個重點以及東南亞國家父親節(jié)熱門商品，助力商家順利達標節(jié)日傳播目標。

優(yōu)化關鍵詞，提升自然曝光

根據(jù)美國零售聯(lián)合會（NRF）的調查發(fā)現(xiàn)，多數(shù)消費者在面臨節(jié)日選禮時都是迷茫的，他們更希望商家能推薦獨特的或能創(chuàng)造特殊記憶的禮物。因此在選品時類似“Father’s Day Gift”的關鍵詞便成為了近期的熱搜詞。

社媒流行的今天，商家還可以關注不同社媒平臺上最近與節(jié)日相關的熱門話題和標簽。通過搜索/互動流量的數(shù)據(jù)表現(xiàn)制定商品關鍵詞，如#最有創(chuàng)意的父親節(jié)禮物。

社媒/Feed開設互動話題

除了跟風營銷，商家還可以造勢營銷。開設父親節(jié)相關互動話題吸引消費者前來探討借鑒，如「你父親最喜歡你送的哪個禮物？」、發(fā)起「記錄父親收到禮物第一瞬間的表情」挑戰(zhàn)等等，這部分一方面為“迷茫中”的消費者提供選購靈感，另一方面也借助互動曝光增加品牌熱度。

店鋪開設節(jié)日板塊

商家可以將店鋪中與父親節(jié)相關的產品整合起來，建立一個父親節(jié)專區(qū)，為進店后的消費者提供更多選擇空間。也可以針對多個商品進行捆綁銷售，配合賀卡等小贈禮打造父親節(jié)禮盒。消費者對于節(jié)日選禮往往有更高的溢價接受度，套裝的禮盒在節(jié)日期間更能達到1+1>2的銷售效果。

案例參考

用CEM觸達更多消費者

對于禮品選購，多數(shù)消費者在節(jié)前的近一個月開始。作為商家唯一主動觸達消費者的工具，CEM+優(yōu)惠券的打法不僅能刺激加購下單，還能烘托節(jié)日氛圍“提醒”消費者選購禮品。

打造節(jié)日極易的 DIY商品

父親節(jié)、母親節(jié)包括情人節(jié)都是定向型的節(jié)日，在商品條件允許的情況下為客戶提供定制化的服務更加深得人心。手寫祝福賀卡、照片定制的手機殼、鑰匙扣還有可以跟著教程親手制作的手繩等等，都是節(jié)日期間可包裝熱門選品。

在東南亞各國，菲律賓，新加坡，馬來西亞等國家父親節(jié)節(jié)日氛圍較為濃烈。值得一提的是，泰國的父親節(jié)并不是在6月的第二個星期六，而是在每年的12月5日，商家可在12月前針對泰國市場進行針對性性營銷活動。

送給父親的禮物一般以實用性為主，一些當季的休閑服飾便成為了消費者熱門的選擇。

電子產品深得男性的喜愛，同樣也包括爸爸們。智能手表、電子閱讀器和平板電腦等電子產品都是熱門的父親節(jié)禮品選擇。

最后，小編還為商家朋友們準備了一份父親節(jié)促銷前的“自檢四步驟”。準備節(jié)日營銷的商家快來看看是否都完成以下工作了。

（來源：Lazada東南亞電商）

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