簡單聊聊Google關(guān)鍵詞規(guī)劃師的使用

本來今天想寫搜索跟購物廣告的設(shè)置跟優(yōu)化了,看時間有些晚了就寫個不那么費(fèi)腦的哈哈哈哈，在下一篇文章接著寫今天主要寫寫Google廣告常用的關(guān)鍵詞規(guī)劃師Keyword planner以及效果規(guī)劃師,廣告預(yù)覽以及診斷等。

關(guān)鍵詞規(guī)劃師是常用的也是大家非常熟悉的,在投放Google廣告前,也是獲取關(guān)鍵詞的搜索量,出價,變化情況,競爭程度,頁首高低位區(qū)間出價等情況，關(guān)鍵詞規(guī)劃師就在Google ads的工具與設(shè)置里面--關(guān)鍵詞規(guī)劃師。關(guān)鍵詞規(guī)劃師也是我投放facebook設(shè)置興趣愛好詞的時候一個很重要的來源。

發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵字：獲取與您的產(chǎn)品、服務(wù)或網(wǎng)站相關(guān)的關(guān)鍵字建議。

下面2個選項(xiàng)先來看看左邊發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵詞,我拿試下比較火的產(chǎn)品戶外移動電源幾個關(guān)鍵詞去看power station,portable power station,home battery,這里需要注意的是要選好對應(yīng)的區(qū)域跟語言。

就能看到這些關(guān)鍵詞的平均月搜索量趨勢變化情況,三個月變化,年同比變化,競爭程度,頁首出價低位高位,平均月搜索量可以看看這個產(chǎn)品的市場容量,趨勢變化可以到這個產(chǎn)品也是有明顯的季節(jié)性,三個月同比以及年同比可以看到這個產(chǎn)品的趨勢一直都是上升的狀態(tài),這個也是可以作為選品的一個很重要的依據(jù)。

競爭程度可以看到這個關(guān)鍵詞的難易度,競爭程度大不大,可以優(yōu)先選擇那些競爭程度不大但已經(jīng)有已經(jīng)搜索量的精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞去投放, 這樣相對競爭小些,出現(xiàn)在頁首的機(jī)會也大很多,一般出現(xiàn)在頁首的位置CTR點(diǎn)擊率跟轉(zhuǎn)化率也會相對好些。

競爭程度”指關(guān)鍵字競爭廣告展示位置的激烈程度，它會因您所選擇的地理位置和搜索網(wǎng)絡(luò)定位選項(xiàng)的不同而不同。競爭程度（分為低、中、高）取決于在 Google 上的所有關(guān)鍵字中，有多少廣告客戶對這個關(guān)鍵字出價。

“頁首出價（低位區(qū)間）”根據(jù)您指定的地理位置和搜索網(wǎng)絡(luò)設(shè)置，顯示廣告客戶以往針對某一關(guān)鍵字給出的頁首出價的低位區(qū)間值。各關(guān)鍵字的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用可能會有所不同

“頁首出價（高位區(qū)間）”根據(jù)您指定的地理位置和搜索網(wǎng)絡(luò)設(shè)置，顯示廣告客戶以往針對某一關(guān)鍵字給出的頁首出價的高位區(qū)間值。各關(guān)鍵字的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用可能會有所不同

頁首出價的高低位區(qū)間也是我們給關(guān)鍵詞設(shè)置出價的一個很重要的參考依據(jù),可以多看看所選擇的一些關(guān)鍵詞的頁首高低位出價。

在關(guān)鍵詞的提示中,能看到戶外便攜移動電源的三巨頭Jackery, bluetti跟ecoflow以及美國本土賣家Goal zero的情況,他們品牌搜索的詞的趨勢變化情況,可以很明顯看出Ecoflow漲勢強(qiáng)勁,jackery同比有所下滑。

關(guān)鍵詞的左側(cè)也給出很多的詳細(xì)信息,這個能看到關(guān)于power station的一些主要的品牌,參數(shù)等很多非常詳細(xì)的信息,這里也是我用谷歌關(guān)鍵詞,投放facebook獲取興趣詞的一個來源。

另外也可以設(shè)置分組視圖來看會把關(guān)鍵詞歸類看起來更加的方便些,比如歸類后下面的詞都是Jackery的一個Group的詞趨勢變化就可以看的很整體。

接下來來看看效果規(guī)劃師也是在Google ads賬戶的工具與設(shè)置中, 點(diǎn)擊創(chuàng)建方案，選擇對應(yīng)的廣告系列。

Google 根據(jù)流量、廣告競價競爭情況和廣告互動次數(shù)預(yù)測效果。

效果規(guī)劃師是一款工具，可供您用來創(chuàng)建廣告支出方案，并評估對廣告系列所做的更改可能會對關(guān)鍵指標(biāo)和總體效果產(chǎn)生怎樣的影響。

利用效果規(guī)劃師，您可以：

獲取廣告系列的預(yù)測數(shù)據(jù)。

優(yōu)勢

查看每月和每季度的廣告系列預(yù)計(jì)效果。

第三還有廣告預(yù)覽及診斷”工具，可以查看您的關(guān)鍵字會觸發(fā)哪些廣告展示,可以輸入搜索字詞，然后預(yù)覽 Google 搜索結(jié)果頁向用戶如何顯示，現(xiàn)在，“廣告預(yù)覽及診斷”工具支持搜索廣告受眾群體，點(diǎn)擊“受眾群體”微件來選擇所需的受眾群體名單。如果您在廣告系列中使用的是“定位”設(shè)置（以前稱為“定位和出價”），則將能夠查看哪些廣告正在面向指定受眾群體展示。如果您使用的是“觀察”設(shè)置（以前稱為“僅出價”），則可以根據(jù)指定受眾群體的出價，查看廣告在結(jié)果頁上較高還是較低的位置進(jìn)行展示。

如果廣告未展示，“廣告預(yù)覽及診斷”工具也會顯示原因。以前，在診斷出問題后必須在帳號中導(dǎo)航到相應(yīng)位置并進(jìn)行必要的更改才能展示廣告。

現(xiàn)在可以直接在該工具內(nèi)修復(fù)問題，而且最先推出的功能是調(diào)整廣告系列預(yù)算。如果造成廣告未展示的原因與預(yù)算相關(guān)，那么只需點(diǎn)擊“修改預(yù)算”，即可直接通過該工具更改預(yù)算

最后還有個Google ads的insight洞察,在廣告系列的上一欄,也可以經(jīng)常去看看的，會給你提出一些建議跟優(yōu)化的方向以及競價分析（展示次數(shù)份額,頁首展示率,絕對頁首展示率,重疊率,排名勝出率以及排名被超越率等幾個指標(biāo)去看）等

本文就主要講了下Google關(guān)鍵詞規(guī)劃師，效果規(guī)劃師等一些隱藏在Google ads賬戶中的工具

素材來源：Google ads后臺廣告截圖

（來源：南溪說跨境）

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