2022東南亞數(shù)碼家電如何布局？重點(diǎn)關(guān)注5大方向！

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

東南亞人口基數(shù)大、結(jié)構(gòu)年輕化，互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，帶動(dòng)了眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，其中數(shù)碼家電產(chǎn)品由于更加貼近普通大眾的生活發(fā)展迅猛。普華永道研究顯示，2019年至2022年，東南亞互聯(lián)網(wǎng)普及用戶從61%（全球數(shù)字報(bào)告）跨越性增長(zhǎng)至72%（Statistics），亞太地區(qū)4G/5G普及度將由61%激增至88%（GSM），人類(lèi)或?qū)⑷孢M(jìn)入智能化時(shí)代，圍繞著移動(dòng)設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)碼家電市場(chǎng)將隨之迎來(lái)眾多新的機(jī)遇.

2022年，旅游成為東南亞最熱門(mén)的話題之一，海島沙灘度假讓消費(fèi)者心弛神往。根據(jù)亞洲航空的一項(xiàng)調(diào)查，10名菲律賓人中有7 名開(kāi)始計(jì)劃旅行，當(dāng)國(guó)外限制減少，半數(shù)人表示將會(huì)開(kāi)啟國(guó)際旅行。事實(shí)證明也是如此，菲律賓旅游部門(mén)的數(shù)字顯示，2月10日到3月10日的這一個(gè)月里，已經(jīng)有超過(guò)73000名外國(guó)游客入境菲律賓。

在社交媒體、短視頻、Vlog極度風(fēng)靡的東南亞，視頻內(nèi)容創(chuàng)作已經(jīng)在普羅大眾中普及，當(dāng)?shù)厝思娂娭棉k運(yùn)動(dòng)相機(jī)、航拍設(shè)備、防水手機(jī)殼，記錄他們的長(zhǎng)途旅行。在Lazada10周年生日大促首日，跨境運(yùn)動(dòng)相機(jī)類(lèi)目在泰國(guó)和菲律賓分別實(shí)現(xiàn)了15倍和6倍的增長(zhǎng)。

此外當(dāng)代消費(fèi)主力群體對(duì)于健康管理和形體塑造的熱情越來(lái)越高，這些需求將驅(qū)動(dòng)家庭運(yùn)動(dòng)健康場(chǎng)景快速發(fā)展，推動(dòng)穿戴設(shè)備成長(zhǎng)，加速用戶進(jìn)行運(yùn)動(dòng)健康品類(lèi)產(chǎn)品延伸及拓展。在炎熱的東南亞，迷你風(fēng)扇也成旅行生活“剛需”。

疫情促使了傳統(tǒng)辦公模式的改變，催生出更多的協(xié)作需求和混合辦公場(chǎng)景需求，工作及生活的方方面面都朝著數(shù)字化轉(zhuǎn)型，設(shè)備和配件一時(shí)站在了“風(fēng)口”。The Expresswire報(bào)告顯示，全球電腦配件市場(chǎng)有望在 2021-2027 年期間增長(zhǎng) 42.8 億美元，在預(yù)測(cè)期內(nèi)以 5.87% 的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。相比隨身攜帶鼠標(biāo)、鍵盤(pán)、數(shù)據(jù)線、拓展塢等一大堆小配件，更多人選擇購(gòu)買(mǎi)多個(gè)產(chǎn)品以應(yīng)對(duì)切換場(chǎng)景辦公的“不時(shí)之需”。

從端游電競(jìng)到手游，從Switch游戲機(jī)再到VR虛擬游戲，電競(jìng)游戲產(chǎn)業(yè)邁入飛速發(fā)展的快車(chē)道,游戲?qū)⑹菛|南亞年輕人主流文化生活方式之一，消費(fèi)者對(duì)電競(jìng)設(shè)備的訴求是高品質(zhì)和專(zhuān)業(yè)化的。

游戲本、平板高性能的CPU、顯卡和固態(tài)硬盤(pán)保證了游戲運(yùn)行速度的流暢。而高清晰度低延時(shí)的電競(jìng)顯示器(包括曲面屏)帶來(lái)了悅目的游戲效果和廣視角操控體驗(yàn)。專(zhuān)用的鼠標(biāo)、鍵盤(pán)、耳麥則提供了出色的定位和操控感。近年來(lái)VR設(shè)備的興起，也將在未來(lái)帶來(lái)全新的操控方式和并極大地提升游戲娛樂(lè)性。而即使操作Switch類(lèi)掌機(jī)，消費(fèi)者也樂(lè)衷于購(gòu)買(mǎi)一系列輔助設(shè)備提升游戲體驗(yàn)，可以說(shuō)游戲產(chǎn)業(yè)的繁榮帶動(dòng)了整個(gè)配件、主機(jī)產(chǎn)業(yè)的浴火重生。

根據(jù) Euromonitor International的2021年生活方式調(diào)查，66%的東南亞消費(fèi)者至少每周在家工作，70%的消費(fèi)者每周至少做飯或烘焙。即便在2022年，這一趨勢(shì)仍保持著這一習(xí)慣，且這種生活方式習(xí)慣將持續(xù)影響東南亞消費(fèi)者長(zhǎng)達(dá)五年之久。消費(fèi)者為避免病毒傳播仍舊自己做飯帶飯，DIY造型。但同時(shí)他們也希望提升效率，頭發(fā)修剪器/造型器等個(gè)護(hù)小家電成為爆發(fā)性增長(zhǎng)類(lèi)別，小廚電如空氣炸鍋，榨汁破壁機(jī)，咖啡機(jī)也出現(xiàn)了動(dòng)態(tài)增長(zhǎng)。

而東南亞當(dāng)下的另一趨勢(shì)，則是消費(fèi)者心態(tài)回歸家庭，回歸生活本身。反映在數(shù)據(jù)層面，則是改善家庭及家庭成員生活狀態(tài)相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)量激增。人們?cè)敢馔度敫嗟幕ㄙM(fèi)在自己的小天地中，比如家庭影院和KTV.另一方面，東南亞物聯(lián)網(wǎng)及懶人經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動(dòng)家電市場(chǎng)朝著智能化方向發(fā)展。全球智能家居市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2028年將達(dá)到3805億美元。隨著市場(chǎng)教育的普及，東南亞智能家居的市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越大。

打造差異化店鋪，持續(xù)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，成就頭部商家店鋪的成長(zhǎng)之路沒(méi)有捷徑。

（來(lái)源：Lazada東南亞電商）

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