2022東南亞數(shù)碼家電如何布局？重點關(guān)注5大方向！

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

東南亞人口基數(shù)大、結(jié)構(gòu)年輕化，互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，帶動了眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，其中數(shù)碼家電產(chǎn)品由于更加貼近普通大眾的生活發(fā)展迅猛。普華永道研究顯示，2019年至2022年，東南亞互聯(lián)網(wǎng)普及用戶從61%（全球數(shù)字報告）跨越性增長至72%（Statistics），亞太地區(qū)4G/5G普及度將由61%激增至88%（GSM），人類或?qū)⑷孢M(jìn)入智能化時代，圍繞著移動設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)碼家電市場將隨之迎來眾多新的機遇.

2022年，旅游成為東南亞最熱門的話題之一，海島沙灘度假讓消費者心弛神往。根據(jù)亞洲航空的一項調(diào)查，10名菲律賓人中有7 名開始計劃旅行，當(dāng)國外限制減少，半數(shù)人表示將會開啟國際旅行。事實證明也是如此，菲律賓旅游部門的數(shù)字顯示，2月10日到3月10日的這一個月里，已經(jīng)有超過73000名外國游客入境菲律賓。

在社交媒體、短視頻、Vlog極度風(fēng)靡的東南亞，視頻內(nèi)容創(chuàng)作已經(jīng)在普羅大眾中普及，當(dāng)?shù)厝思娂娭棉k運動相機、航拍設(shè)備、防水手機殼，記錄他們的長途旅行。在Lazada10周年生日大促首日，跨境運動相機類目在泰國和菲律賓分別實現(xiàn)了15倍和6倍的增長。

此外當(dāng)代消費主力群體對于健康管理和形體塑造的熱情越來越高，這些需求將驅(qū)動家庭運動健康場景快速發(fā)展，推動穿戴設(shè)備成長，加速用戶進(jìn)行運動健康品類產(chǎn)品延伸及拓展。在炎熱的東南亞，迷你風(fēng)扇也成旅行生活“剛需”。

疫情促使了傳統(tǒng)辦公模式的改變，催生出更多的協(xié)作需求和混合辦公場景需求，工作及生活的方方面面都朝著數(shù)字化轉(zhuǎn)型，設(shè)備和配件一時站在了“風(fēng)口”。The Expresswire報告顯示，全球電腦配件市場有望在 2021-2027 年期間增長 42.8 億美元，在預(yù)測期內(nèi)以 5.87% 的復(fù)合年增長率增長。相比隨身攜帶鼠標(biāo)、鍵盤、數(shù)據(jù)線、拓展塢等一大堆小配件，更多人選擇購買多個產(chǎn)品以應(yīng)對切換場景辦公的“不時之需”。

從端游電競到手游，從Switch游戲機再到VR虛擬游戲，電競游戲產(chǎn)業(yè)邁入飛速發(fā)展的快車道,游戲?qū)⑹菛|南亞年輕人主流文化生活方式之一，消費者對電競設(shè)備的訴求是高品質(zhì)和專業(yè)化的。

游戲本、平板高性能的CPU、顯卡和固態(tài)硬盤保證了游戲運行速度的流暢。而高清晰度低延時的電競顯示器(包括曲面屏)帶來了悅目的游戲效果和廣視角操控體驗。專用的鼠標(biāo)、鍵盤、耳麥則提供了出色的定位和操控感。近年來VR設(shè)備的興起，也將在未來帶來全新的操控方式和并極大地提升游戲娛樂性。而即使操作Switch類掌機，消費者也樂衷于購買一系列輔助設(shè)備提升游戲體驗，可以說游戲產(chǎn)業(yè)的繁榮帶動了整個配件、主機產(chǎn)業(yè)的浴火重生。

根據(jù) Euromonitor International的2021年生活方式調(diào)查，66%的東南亞消費者至少每周在家工作，70%的消費者每周至少做飯或烘焙。即便在2022年，這一趨勢仍保持著這一習(xí)慣，且這種生活方式習(xí)慣將持續(xù)影響東南亞消費者長達(dá)五年之久。消費者為避免病毒傳播仍舊自己做飯帶飯，DIY造型。但同時他們也希望提升效率，頭發(fā)修剪器/造型器等個護小家電成為爆發(fā)性增長類別，小廚電如空氣炸鍋，榨汁破壁機，咖啡機也出現(xiàn)了動態(tài)增長。

而東南亞當(dāng)下的另一趨勢，則是消費者心態(tài)回歸家庭，回歸生活本身。反映在數(shù)據(jù)層面，則是改善家庭及家庭成員生活狀態(tài)相關(guān)產(chǎn)品的銷量激增。人們愿意投入更多的花費在自己的小天地中，比如家庭影院和KTV.另一方面，東南亞物聯(lián)網(wǎng)及懶人經(jīng)濟的發(fā)展，推動家電市場朝著智能化方向發(fā)展。全球智能家居市場規(guī)模預(yù)計2028年將達(dá)到3805億美元。隨著市場教育的普及，東南亞智能家居的市場會越來越大。

打造差異化店鋪，持續(xù)精細(xì)化運營，成就頭部商家店鋪的成長之路沒有捷徑。

（來源：Lazada東南亞電商）

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