
圖片來源:圖蟲創(chuàng)意
東南亞人口基數(shù)大、結(jié)構(gòu)年輕化,互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展,帶動了眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,其中數(shù)碼家電產(chǎn)品由于更加貼近普通大眾的生活發(fā)展迅猛。普華永道研究顯示,2019年至2022年,東南亞互聯(lián)網(wǎng)普及用戶從61%(全球數(shù)字報告)跨越性增長至72%(Statistics),亞太地區(qū)4G/5G普及度將由61%激增至88%(GSM),人類或?qū)⑷孢M(jìn)入智能化時代,圍繞著移動設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng),數(shù)碼家電市場將隨之迎來眾多新的機遇.
2022年,旅游成為東南亞最熱門的話題之一,海島沙灘度假讓消費者心弛神往。根據(jù)亞洲航空的一項調(diào)查,10名菲律賓人中有7 名開始計劃旅行,當(dāng)國外限制減少,半數(shù)人表示將會開啟國際旅行。事實證明也是如此,菲律賓旅游部門的數(shù)字顯示,2月10日到3月10日的這一個月里,已經(jīng)有超過73000名外國游客入境菲律賓。
在社交媒體、短視頻、Vlog極度風(fēng)靡的東南亞,視頻內(nèi)容創(chuàng)作已經(jīng)在普羅大眾中普及,當(dāng)?shù)厝思娂娭棉k運動相機、航拍設(shè)備、防水手機殼,記錄他們的長途旅行。在Lazada10周年生日大促首日,跨境運動相機類目在泰國和菲律賓分別實現(xiàn)了15倍和6倍的增長。
此外當(dāng)代消費主力群體對于健康管理和形體塑造的熱情越來越高,這些需求將驅(qū)動家庭運動健康場景快速發(fā)展,推動穿戴設(shè)備成長,加速用戶進(jìn)行運動健康品類產(chǎn)品延伸及拓展。在炎熱的東南亞,迷你風(fēng)扇也成旅行生活“剛需”。
疫情促使了傳統(tǒng)辦公模式的改變,催生出更多的協(xié)作需求和混合辦公場景需求,工作及生活的方方面面都朝著數(shù)字化轉(zhuǎn)型,設(shè)備和配件一時站在了“風(fēng)口”。The Expresswire報告顯示,全球電腦配件市場有望在 2021-2027 年期間增長 42.8 億美元,在預(yù)測期內(nèi)以 5.87% 的復(fù)合年增長率增長。相比隨身攜帶鼠標(biāo)、鍵盤、數(shù)據(jù)線、拓展塢等一大堆小配件,更多人選擇購買多個產(chǎn)品以應(yīng)對切換場景辦公的“不時之需”。
從端游電競到手游,從Switch游戲機再到VR虛擬游戲,電競游戲產(chǎn)業(yè)邁入飛速發(fā)展的快車道,游戲?qū)⑹菛|南亞年輕人主流文化生活方式之一,消費者對電競設(shè)備的訴求是高品質(zhì)和專業(yè)化的。
游戲本、平板高性能的CPU、顯卡和固態(tài)硬盤保證了游戲運行速度的流暢。而高清晰度低延時的電競顯示器(包括曲面屏)帶來了悅目的游戲效果和廣視角操控體驗。專用的鼠標(biāo)、鍵盤、耳麥則提供了出色的定位和操控感。近年來VR設(shè)備的興起,也將在未來帶來全新的操控方式和并極大地提升游戲娛樂性。而即使操作Switch類掌機,消費者也樂衷于購買一系列輔助設(shè)備提升游戲體驗,可以說游戲產(chǎn)業(yè)的繁榮帶動了整個配件、主機產(chǎn)業(yè)的浴火重生。
根據(jù) Euromonitor International的2021年生活方式調(diào)查,66%的東南亞消費者至少每周在家工作,70%的消費者每周至少做飯或烘焙。即便在2022年,這一趨勢仍保持著這一習(xí)慣,且這種生活方式習(xí)慣將持續(xù)影響東南亞消費者長達(dá)五年之久。消費者為避免病毒傳播仍舊自己做飯帶飯,DIY造型。但同時他們也希望提升效率,頭發(fā)修剪器/造型器等個護小家電成為爆發(fā)性增長類別,小廚電如空氣炸鍋,榨汁破壁機,咖啡機也出現(xiàn)了動態(tài)增長。
而東南亞當(dāng)下的另一趨勢,則是消費者心態(tài)回歸家庭,回歸生活本身。反映在數(shù)據(jù)層面,則是改善家庭及家庭成員生活狀態(tài)相關(guān)產(chǎn)品的銷量激增。人們愿意投入更多的花費在自己的小天地中,比如家庭影院和KTV.另一方面,東南亞物聯(lián)網(wǎng)及懶人經(jīng)濟的發(fā)展,推動家電市場朝著智能化方向發(fā)展。全球智能家居市場規(guī)模預(yù)計2028年將達(dá)到3805億美元。隨著市場教育的普及,東南亞智能家居的市場會越來越大。
打造差異化店鋪,持續(xù)精細(xì)化運營,成就頭部商家店鋪的成長之路沒有捷徑。
(來源:Lazada東南亞電商)
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