Lazada將擴(kuò)展到歐洲市場(chǎng)？

“4月28日，據(jù)路透社消息：兩位知情人士告訴路透社，阿里計(jì)劃將其東南亞子公司Lazada擴(kuò)展到歐洲，因?yàn)榘⒗镉?jì)劃在國(guó)內(nèi)機(jī)會(huì)放緩的情況下，尋求進(jìn)一步的海外增長(zhǎng)”。

其實(shí)讀到這則新聞并不意外，因?yàn)樵?月初就有相關(guān)的消息傳出，這里也不詳細(xì)贅述。而今天路透社披露的消息是這樣的：Lazada計(jì)劃瞄準(zhǔn)歐洲當(dāng)?shù)毓?yīng)商，而全球速賣(mài)通將繼續(xù)主要專注于來(lái)自中國(guó)的跨境銷(xiāo)售，相關(guān)細(xì)節(jié)正在敲定當(dāng)中。

而在人員安排上：Lazada泰國(guó)首席執(zhí)行官James Dong將幫助帶頭開(kāi)展這項(xiàng)計(jì)劃。阿里巴巴海外負(fù)責(zé)人蔣凡，將前往新加坡討論公司擴(kuò)張事宜。

路透社還表示，Lazada與阿里均未對(duì)此則消息進(jìn)行回應(yīng)。不過(guò)，根據(jù)晚點(diǎn)財(cái)經(jīng)3月初的披露，以及這次路透社的消息，我們也可以基本確定，Lazada將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到歐洲應(yīng)該是八九不離十了。

但是，至于Lazada具體會(huì)擴(kuò)展到歐洲的哪個(gè)國(guó)家，其與速賣(mài)通的業(yè)務(wù)到底會(huì)進(jìn)行怎樣的分配，這些都還是未知數(shù)，目前也沒(méi)有確切的官方說(shuō)明。

01

根據(jù)2021年12月在阿里巴巴投資者日會(huì)議上的公開(kāi)數(shù)據(jù)，截至2021年9月為止的過(guò)去12個(gè)月，Lazada在東南亞六大國(guó)家運(yùn)營(yíng)的GMV，已歷史性地突破了210億美元，商品凈值同比增長(zhǎng)超過(guò)了60%，而且質(zhì)量持續(xù)改善。

其中，Lazada還定下了一個(gè)雄心勃勃的長(zhǎng)期目標(biāo)：未來(lái)公司將計(jì)劃把Lazada平臺(tái)的商品交易總額(GMV)提高到1000億美元，從而達(dá)到此前的五倍。

而且在2021年這次的投資者日會(huì)議上，阿里的相關(guān)負(fù)責(zé)人還對(duì)外表示：“國(guó)內(nèi)宏觀環(huán)境的放緩和激烈的競(jìng)爭(zhēng)，加劇了我們近期的挑戰(zhàn)，但我們也看到了開(kāi)拓新的潛在市場(chǎng)以及發(fā)展新用戶的機(jī)會(huì)，這將使我們長(zhǎng)期處于有利地位”。

如果把這些都結(jié)合來(lái)看，也可以發(fā)現(xiàn)了一些端倪：或許阿里將Lazada擴(kuò)展到新市場(chǎng)的計(jì)劃，早就在進(jìn)行之中了，阿里今年也必將加速海外業(yè)務(wù)的擴(kuò)張。

02

其實(shí)，對(duì)于歐洲這一市場(chǎng)，速賣(mài)通已經(jīng)為阿里積累了大量的當(dāng)?shù)赜脩舻男袨閿?shù)據(jù)和消費(fèi)習(xí)慣，這也可以讓Lazada在歐洲的起步，更加的輕車(chē)熟路。

而且，2021年7月16日，歐盟《市場(chǎng)監(jiān)督條例（EU）2019/1020》已經(jīng)全面生效，市場(chǎng)監(jiān)督條例的所有內(nèi)容已經(jīng)實(shí)施。新的歐盟條例加強(qiáng)了對(duì)歐洲內(nèi)部市場(chǎng)的監(jiān)控，這是為了確保只有符合規(guī)定的產(chǎn)品才能在歐盟市場(chǎng)上銷(xiāo)售。

而這對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，只要你的產(chǎn)品在歐洲銷(xiāo)售，無(wú)論是本土還是跨境，就必須考慮到市場(chǎng)監(jiān)督條例的所有方面。眼下，“合規(guī)”也已成為了歐洲電商市場(chǎng)的主旋律。

像這樣的市場(chǎng)情況，好像與Lazada平臺(tái)也比較契合，因?yàn)長(zhǎng)azada本身在東南亞走的就是品質(zhì)高端路線，其被大家形象的稱為東南亞的“天貓”，所以，Lazada的平臺(tái)屬性在一定程度上還是挺符合歐洲市場(chǎng)的。

03

2021年11月，阿里旗下的菜鳥(niǎo)在歐洲的智慧物流樞紐“比利時(shí)列日eWTP Hub”正式投入使用。截至目前，菜鳥(niǎo)在歐洲已經(jīng)建設(shè)了七大分撥中心。

在歐洲地區(qū)，菜鳥(niǎo)正在逐步搭建一張本地全鏈路物流網(wǎng)絡(luò)，大到國(guó)與國(guó)，小到國(guó)內(nèi)市區(qū)，從智慧物流樞紐、海外倉(cāng)、最后一公里配送以及終端自提柜等，這些環(huán)節(jié)，菜鳥(niǎo)正在逐個(gè)擊破。

如果Lazada在歐洲開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，那么在物流配送端，菜鳥(niǎo)應(yīng)該可以為其提供很好的協(xié)同。當(dāng)然，這一切也都是基于阿里旗下系統(tǒng)生態(tài)的龐大的優(yōu)勢(shì)。

至于這次消息到底是怎樣的結(jié)果，時(shí)間自然能夠給我們最終的答案。如今，阿里在歐洲的飛輪正在釋放，其海外業(yè)務(wù)新一階段的增長(zhǎng)也即將來(lái)臨。

（來(lái)源：Cupoer跨境）

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