2022年之后的 Facebook 廣告定位理念應(yīng)該如何設(shè)置？（上）

注意到您的 Facebook 廣告數(shù)量正在下降？您是否在這種隱私受限的環(huán)境中探索過您的定位選項？

在本文中，您將了解 Facebook 廣告定位的重要注意事項，并發(fā)現(xiàn)可以采取哪些措施來改善您的結(jié)果。

2021 年隱私更新如何影響 Facebook 廣告定位

跟蹤 Facebook 廣告更新實際上是一項全職工作，因此您可能錯過了 2021 年年中開始推出的一些關(guān)鍵變化。讓我們簡要了解一下這些發(fā)展如何以及為什么可能會影響您的廣告受眾。

2021 年 4 月，Apple 發(fā)布了 iOS 14.5，該操作系統(tǒng)對應(yīng)用程序?qū)嵤┝藝栏竦碾[私規(guī)則。此 iOS 更新要求開發(fā)人員開始使用AppTrackingTransparency 框架，讓用戶決定是否允許應(yīng)用程序跟蹤他們的活動。

在 iPhone 和 iPad 用戶開始采用新的 iOS 后不久，只有4% 的美國用戶選擇允許應(yīng)用跟蹤。這意味著幾乎所有 iOS 用戶都選擇不讓 Facebook 和其他應(yīng)用程序跟蹤他們的活動。由于近 50% 的智能手機用戶擁有 iPhone（根據(jù) Statista 的數(shù)據(jù)），這種大規(guī)模的退出要求對 Facebook 廣告進行重大改變。

為了解決這些新的隱私限制，F(xiàn)acebook 不得不限制其一些廣告平臺最有利可圖的定位選項的功能。Facebook 于 2021 年 7 月開始對廣告商的定位、跟蹤和報告功能進行更改。

作為廣告商，您可能會注意到與 Facebook 外數(shù)據(jù)相關(guān)的自定義受眾（即應(yīng)用程序和網(wǎng)站受眾）比以前要小得多。例如，如果您嘗試重新定位網(wǎng)站訪問者的受眾，您可能會看到如下警告。

但受影響的不僅僅是這些觀眾。讓我們看看這些與隱私相關(guān)的變化會帶來什么，并探討如何解決 Facebook 廣告中的受眾問題。

#1：如何為 Facebook 廣告創(chuàng)建已保存的受眾

Facebook 于 2021 年 7 月停止支持其備受贊譽的 Audience Insights 工具。幸運的是，該廣告平臺提供了一些更新的選項來建立已保存的受眾。

臉書洞察

您想在定位新客戶之前更好地了解您頁面的當(dāng)前受眾嗎？導(dǎo)航到Facebook Business Suite并為您的頁面打開 Audience Insights。在那里，您可以查看“當(dāng)前受眾”選項卡以查看現(xiàn)有受眾的基本人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)——包括年齡、性別和熱門地點。

然后單擊“潛在受眾”選項卡（如下所示），詳細了解您可以通過在 Facebook 和 Instagram 上投放廣告來覆蓋哪些人。

您可以單擊藍色過濾器按鈕按年齡、性別、位置和語言縮小受眾范圍。您還可以應(yīng)用基于興趣的過濾器來與最有可能適合您的買家角色的人建立聯(lián)系。

單擊藍色的創(chuàng)建受眾按鈕以保存您的定位。然后，您可以在已保存的受眾列表中訪問它，并在 Facebook 廣告活動中使用它。

Facebook 廣告經(jīng)理

要直接在 Facebook 廣告管理工具中設(shè)置定位，請導(dǎo)航至受眾。然后使用相關(guān)的基于人口統(tǒng)計和興趣的定位創(chuàng)建新的已保存受眾。

為了節(jié)省時間，您可以繞過此步驟，直接在廣告管理器中創(chuàng)建已保存的受眾。您會在廣告系列創(chuàng)建的廣告組級別找到此選項。

為獲得最佳效果，F(xiàn)acebook 建議使用廣泛定位。這意味著設(shè)置盡可能少的定位參數(shù)，以便 Facebook 可以根據(jù)您的受眾和活動目標(biāo)將您的廣告投放給最有可能做出回應(yīng)的人。一般來說，廣泛定位僅包括性別、年齡和位置。

盡管 Facebook 目前不需要廣泛定位，但該平臺已宣布計劃在 2022 年 1 月刪除其一些更敏感的詳細定位選項。要了解您的詳細定位參數(shù)是否包含在此更新中，請查看您的廣告管理器帳戶提示修改您的受眾。

目前，廣告管理器還提供了一個多色指示器來顯示您的受眾群體的廣泛程度。以下示例中保存的受眾過于具體，無法生成結(jié)果。刪除一些參數(shù)或擴大地理區(qū)域可以幫助您創(chuàng)建明確定義的受眾。

對于更廣泛的定位，您可以使用 Facebook 的詳細定位擴展選項。選擇此選項可讓平臺在可能帶來更好結(jié)果的情況下向您的定位參數(shù)之外的人展示您的廣告。

您可以在廣告系列創(chuàng)建期間在廣告組級別打開或關(guān)閉此選項。選中詳細定位擴展框以將其打開并覆蓋更廣泛的受眾。

圖片來源：facebook

Facebook廣告可以為所有類型的企業(yè)帶來巨大的好處。值得您的投入！

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（來源：TikTok運營沖浪達人）

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