TikTok Shop又增三國(guó)站點(diǎn)？臉書全面開放Reels？跨境必爭(zhēng)之地短視頻！

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

近日，TikTok（海外版抖音）又有新動(dòng)作，繼在印度尼西亞和英國(guó)推出小店和美國(guó)推出系列電商功能之后，TikTok Shop又開通了越南、泰國(guó)及馬來西亞三大站點(diǎn)。

這也一再說明，在月活超10億、站點(diǎn)訪問數(shù)超過谷歌的兇猛勢(shì)頭下，TikTok已逐步向短視頻社交電商發(fā)起新一輪的攻擊。

（截圖來源：TikTok Shop官網(wǎng)）

無獨(dú)有偶，F(xiàn)acebook母公司Meta也宣布，將會(huì)向全球所有Facebook用戶開放短視頻功能平臺(tái)Reels。Meta的入局和關(guān)注，自然是看到了短視頻對(duì)用戶眼球和心智的爭(zhēng)奪，也是對(duì)其未來商業(yè)化變現(xiàn)能力的肯定。

雖說Reels對(duì)標(biāo)TikTok，基于Facebook的30億龐大用戶基礎(chǔ)也能為Reels用戶增長(zhǎng)加持，但是在TikTok海外用戶心中，TikTok的霸主地位在短時(shí)間內(nèi)很難撼動(dòng)。

對(duì)跨境出海企業(yè)來說，需要看到短視頻對(duì)跨境業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的機(jī)遇，并確定TikTok當(dāng)前的短視頻賽道。

2021年，TikTok GMV約60億元，相比國(guó)內(nèi)抖音電商2020年成立之初就斬獲5000億GMV的優(yōu)異成績(jī)，TikTok是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后的。這與海外短視頻集中爆發(fā)相比國(guó)內(nèi)較晚勢(shì)必有關(guān)，也一再說明了海外短視頻運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)的紅利期和巨大潛力。

TikTok商業(yè)化還在成長(zhǎng)階段，未來都將會(huì)是跨境電商做TikTok運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)的紅利期。

NBC News報(bào)道表示，TikTok 短視頻直播早已在國(guó)外掀起風(fēng)浪，在Z世代心中，直播購(gòu)物已經(jīng)成為一種居家購(gòu)物方式。

在過去幾年，就有不少海外電子商務(wù)行業(yè)專家表示直播購(gòu)物將會(huì)成為在線購(gòu)物的未來。相比以前，這種線上購(gòu)物的形式可以說是融合了商業(yè)和娛樂為一體，能夠與消費(fèi)者直接觸達(dá)，進(jìn)行產(chǎn)品的互動(dòng)、消費(fèi)產(chǎn)品和內(nèi)容的行為，并在此過程中不斷提升品牌影響力。

（截圖來源：NBC News報(bào)道）

投資咨詢公司Tech Buzz China創(chuàng)始人Rui Ma表示，中國(guó)供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)讓跨境商家和工廠距離更近，可以自由選擇商品，相比很多海外商家這是一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)。

文中還列舉了一名名叫Lauren Davis農(nóng)場(chǎng)主播的案例，每周她都會(huì)在位于北卡羅來納州的農(nóng)場(chǎng)進(jìn)行直播。目前，TikTok直播已成為農(nóng)場(chǎng)銷量的主要來源。

TikTok直播在海外買賣雙方眼中大受歡迎，特別是對(duì)千禧一代和Ｚ世代來說。當(dāng)然，隨著用戶市場(chǎng)的教育和普及，未來海外年長(zhǎng)者也會(huì)像國(guó)內(nèi)一樣喜愛和習(xí)慣直播賣貨。不僅如此，中國(guó)供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)有目共睹，這種優(yōu)勢(shì)是刻在中國(guó)出口跨境電商的基因里的。

那么，究竟該如何做好TikTok運(yùn)營(yíng)？

自然要回到TikTok平臺(tái)本身，這是一個(gè)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作社交媒體，因短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的多樣性和真實(shí)性大受歡迎。在這里，創(chuàng)作者們更多關(guān)注的是潮流而有趣的內(nèi)容。也正如此，和網(wǎng)紅達(dá)人合作成為了很多商家宣傳推廣的方式之一，為企業(yè)和品牌打造更具影響力的口碑和創(chuàng)意。

（截圖來源：TikTok官網(wǎng)）

海外TikTok品牌營(yíng)銷服務(wù)商LINK Agency的聯(lián)合創(chuàng)始人Francisco Schmidberger認(rèn)為，TikTok運(yùn)營(yíng)成功與否的關(guān)鍵是內(nèi)容，通過連續(xù)的、統(tǒng)一的、特定的內(nèi)容基調(diào)和形式，企業(yè)不斷強(qiáng)化品牌認(rèn)知、建立品牌社區(qū)、競(jìng)對(duì)品牌的過程，必要時(shí)與網(wǎng)紅達(dá)人建立合作，為品牌持續(xù)營(yíng)造熱度和流量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

追求其根本，是通過短視頻內(nèi)容來吸粉、運(yùn)營(yíng)、轉(zhuǎn)化、分享等這一套內(nèi)容變現(xiàn)的邏輯。然而，在實(shí)際操作過程中，說起來容易做起來難。每一個(gè)視頻從構(gòu)思到文案到道具演員拍攝剪輯發(fā)布宣傳，可以說是工程巨大且流程繁瑣。相比國(guó)內(nèi)短視頻運(yùn)營(yíng)，海外營(yíng)銷還需克服語言文化差異和跨越國(guó)家節(jié)點(diǎn)的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)等問題，更不用說海量視頻的發(fā)布剪輯效率、多賬號(hào)矩陣的運(yùn)營(yíng)巨大工作量等痛點(diǎn)。

海量的內(nèi)容是運(yùn)營(yíng)好TikTok的關(guān)鍵。正因如此，內(nèi)容的生產(chǎn)效率等問題也是想入局TikTok的跨境商家正面臨的運(yùn)營(yíng)難題。

如果您需要運(yùn)營(yíng)TikTok或正在TikTok運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，但面臨手機(jī)硬件成本高、地區(qū)節(jié)點(diǎn)賬號(hào)不安全、視頻內(nèi)容生產(chǎn)剪輯效率低、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)人手不足等問題，歡迎了解傲途TikTok運(yùn)營(yíng)寶。

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（圖片來源：傲途）

總而言之，不管是TikTok Shop新站點(diǎn)的不斷開通，還是Facebook對(duì)Reels功能的全面開放，短視頻和直播賣貨這樣生動(dòng)活潑的社交電商形式終將席卷全球，消費(fèi)短視頻內(nèi)容、在短視頻平臺(tái)消費(fèi)購(gòu)物將會(huì)形成全球用戶共同生活常態(tài)。

對(duì)國(guó)內(nèi)跨境電商企業(yè)來說，左手有國(guó)內(nèi)抖音電商成功經(jīng)驗(yàn)示范，右手握中國(guó)供應(yīng)鏈得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，面對(duì)著海外短視頻社交電商的很長(zhǎng)一段紅利期，此刻天時(shí)地利人和、機(jī)遇正當(dāng)時(shí)。

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參考資料：

1、 Launching Facebook Reels Globally and New Ways for Creators to Make Mone

https://about.fb.com/news/2022/02/launching-facebook-reels-globally/

2、 Louise Matsakis，TikTok shopping takes off in livestreams: Lucky crystals for $9.99

https://www.nbcnews.com/tech/tiktok-livestream-shopping-rcna14399

3、Francisco Schmidberger，Social Commerce: How to Prepare for the TikTok Shopping API Launch?

https://aithority.com/technology/martech/social-commerce-how-to-prepare-for-the-tiktok-shopping-api-launch/

（編輯：江同）

（來源：傲途）

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