圖片來源:圖蟲創(chuàng)意
國貨品牌發(fā)現(xiàn)出海新捷徑,加速駛向中法、中歐市場。英國脫歐、德國總理默克爾進入“退休周期”,法國順勢“履新”輪值主席國,成為歐盟傳統(tǒng)三駕馬車中唯一的不變量。
2月16日,習近平與法國總統(tǒng)馬克龍接通電話會議,就下一階段雙邊合作達成了6項重要共識。法國引領(lǐng)歐盟,將目光及時投向中國,為中法、中歐跨境電商帶來前所未有的重大利好。
結(jié)合海關(guān)總署最新發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù),2022年1-2月中國出口至歐盟的商品總值為913.8億美元,同比增長24.2%,其中,我國出口至法國的商品總值為79.1億美元,同比增長19.7%。[1]可見,開年兩個月,中國對法國、歐盟外貿(mào)出口也實現(xiàn)“開門紅”,為全年開了一個好頭。
正值中法、中歐多重利好機遇,又恰逢2022年上半年,法國有90%的法定節(jié)假日、傳統(tǒng)節(jié)日將集中在4月至6月上旬舉行。伴隨系列接踵而來的重大促銷節(jié)日,法國市場必將迎來又一輪熱銷商品,與此同時,國貨品牌也盯上了中法、中歐在線電商這塊熱土。
(圖:法國2022年法定節(jié)假日、傳統(tǒng)節(jié)日表 來源:時間網(wǎng))
國貨品牌,能掀起歐洲多少浪潮?
近年來,國貨品牌在海外的影響力連年提升,更加激發(fā)了大家的出海信心。全球年輕消費者群體不斷擴大,90后、00后走向消費舞臺的中心,海內(nèi)外的消費主體對于新事物的接受能力顯著增強,消費意愿也更為旺盛。
當前,憑借產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的絕對優(yōu)勢,中國制造已進軍全球,完成了從創(chuàng)新、質(zhì)量到服務(wù)的升級,逐步邁向“中國創(chuàng)造”,得到越來越多新時代海外消費者的認可,當然也包括歐洲。
隨著線上零售消費逐年攀升,歐洲市場以線下銷售為主的時代一去不返。據(jù)法國電子商務(wù)和遠程銷售聯(lián)合會日前發(fā)布的報告顯示,2021年法國網(wǎng)絡(luò)銷售及服務(wù)同比增長15.1%,交易額超過1290億歐元,約占全年零售貿(mào)易總額的14%。[2] 對于中國賣家來說,國貨出歐迎來廣闊的發(fā)展空間,中國賣家需要適時調(diào)整,著眼品牌出海。
另一方面,歐盟VAT稅改也從側(cè)面反映了這一點。
為適應(yīng)跨歐盟境內(nèi)的在線電商增長,歐盟開始實施VAT稅改,以達成歐盟電商增值稅的線上統(tǒng)一。此外,歐盟委員會宣布對來自歐盟以外國家的小包裹征稅,并重點關(guān)注從中國發(fā)貨的包裹,也說明了一個事實:
不靠外國品牌加持,國貨出海也能贏得歐洲消費者的喜愛。
一位銷售3C電子品類的品牌賣家也表示,“中國自主品牌出歐,性價比極高,因此備受歐洲消費者的青睞?!?/p>
為了吸引更多國貨品牌入駐平臺,法國本土電商平臺特別推出面向中國賣家的VAT代收、代繳政策等,積極營造輕松、快捷的入駐體驗。上述也足以證明,國貨品牌在法國、歐洲地區(qū)的受歡迎程度。
多平臺布局,國貨品牌在危機中遇見轉(zhuǎn)機
盡管如此,中國賣家還是要厘清當前的跨境形勢:國貨品牌出歐是“一片向好”,還是“危機重重”?
一方面,國內(nèi)電商平臺形成阿里、京東、網(wǎng)易、小米等巨頭壟斷流量局面,國貨品牌在國內(nèi)的市場占有也趨于飽和。憑借精、細、全的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈優(yōu)勢,疫情背景下,乘跨境電商東風之勢,出海成為國貨品牌的新轉(zhuǎn)機。
另一方面,疫情的突發(fā)和持續(xù)遠超全球預(yù)期,國務(wù)院發(fā)布會中兩次提到“過緊日子”,也從側(cè)面說明,目前疫情導(dǎo)致的全球供應(yīng)鏈緊張、資金壓力,對企業(yè)、個人而言影響巨大。而疫情背景下,中國跨境電商紅利的爆發(fā),可謂順勢而為:
多方壓力下,誰也沒料想,國貨品牌的出海之行竟能發(fā)揮出前所未有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,在全球范圍內(nèi)完美逆行。
可以說是突如其來,也可以說是“時間到了”。今年,多重利好將國貨品牌的目光導(dǎo)向中法、中歐市場,令其信心倍增,也撬動更多國貨品牌擴大市場輻射。當然,打鐵還需自身熱,在保證現(xiàn)金流充裕的情況下,國貨品牌出海需合理布局跨境投資,盡可能多地分散風險,考慮多平臺布局。
邂逅法蘭西,國潮匠心唱響海外
中法元首通話,將對中法、中歐跨境電商產(chǎn)生哪些重大影響?今年,為什么國潮出海品牌不一而同地把目光投注到新市場、新流量,多渠道銷售上來?趨勢影響下,國貨品牌想要切入歐洲市場,要如何布局?
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[1] 2022年1-2月進出口商品主要國別(地區(qū))總值表(美元值) (customs.gov.cn)
[2]法國電商市場持續(xù)增長-產(chǎn)業(yè)·期貨-新聞-上海證券報·中國證券網(wǎng) (cnstock.com)
( 文/雨果跨境 馬蘭)
(來源:馬蘭)
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