跨境流量新賽道，“直播購(gòu)物”或成未來新趨勢(shì)？

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

說到商業(yè)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)最大的熱點(diǎn)，無疑是電商直播。直播電商在中國(guó)呈爆炸式增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到 2022 年底，銷售收入將達(dá)到 3.5 萬億元。近年來，緊隨中國(guó)電商的步伐，國(guó)外的一些平臺(tái)也相繼開通了直播購(gòu)物功能。

中國(guó)的成功故事激起了全球零售商和消費(fèi)者的興趣。早在好幾年前，淘寶就已經(jīng)推出了直播購(gòu)物功能，這種模式已經(jīng)在中國(guó)取得了成功。但對(duì)跨境行業(yè)而言，這種新的在線購(gòu)物模式會(huì)在中國(guó)以外成為主流嗎？

亞馬遜在其直播業(yè)務(wù)上投入巨資；谷歌在YouTube上推廣直播購(gòu)物；Pinterest也加入了紛爭(zhēng)，，于2021年底宣布了一個(gè)直播購(gòu)物項(xiàng)目；Twitter最近在創(chuàng)作者激勵(lì)和盈利等方面大力創(chuàng)新，目前正致力于直播購(gòu)物；Facebook押注于旗下另一社交媒體Instagram。

以上種種案例表明，“直播購(gòu)物”是大勢(shì)所趨。

一、開創(chuàng)性的體驗(yàn)

疫情大背景下，直播購(gòu)物不僅幫助一些零售商渡過了危機(jī)，而且還打造了一種新的經(jīng)營(yíng)方式，打開了一個(gè)充滿機(jī)遇的世界。

隨著網(wǎng)上購(gòu)物逐漸成為人們的一大消費(fèi)途徑，充滿激情且幽默的帶貨網(wǎng)紅們?yōu)橄M(fèi)者帶來樂趣和沉浸感，同時(shí)兼具有品牌傳播的價(jià)值。除了令人興奮的購(gòu)物體驗(yàn)之外，一些消費(fèi)者還認(rèn)為通過直播購(gòu)物的主要原因是找到超值優(yōu)惠的可能性，其次是發(fā)現(xiàn)或獲取產(chǎn)品的更多信息。在這樣一來，直播購(gòu)物的興起也就不足為奇了。直播視頻已成為不可或缺的營(yíng)銷工具。

二、從中國(guó)到世界

亞馬遜作為龍頭跨境電商平臺(tái)，也開通了直播購(gòu)物——Amazon Live。在每個(gè)直播視頻下，消費(fèi)者可以看到并購(gòu)買視頻中的產(chǎn)品并，以及和主播聊天。據(jù)亞馬遜賣家表示，亞馬遜直播使其產(chǎn)品頁面流量增長(zhǎng)了五倍，銷量大幅度增長(zhǎng)。

在美國(guó)，直播購(gòu)物正在迅速發(fā)展。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2021年，美國(guó)直播電商銷售額約達(dá)到110億美元，預(yù)計(jì)未來三年將增長(zhǎng)兩倍。在南美洲，巴西也見證了人們對(duì)直播電商的興趣不斷上升。在 2021 年的一項(xiàng)調(diào)查中，十分之一的巴西人表示他們參加了直播購(gòu)物環(huán)節(jié)，而 90% 的人表示他們打算在未來這樣做。歐洲是直播購(gòu)物推廣中，購(gòu)買量增幅最大的國(guó)家之一，已超過北美和中東。

歐洲本土排名第三的純電商平臺(tái)中，法國(guó)樂天平臺(tái)，作為一家相信創(chuàng)新能創(chuàng)造未來的企業(yè)，緊跟市場(chǎng)潮流。直播購(gòu)物趨勢(shì)強(qiáng)勢(shì)，法國(guó)樂天平臺(tái)也推出了相關(guān)項(xiàng)目。

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（編輯：江同）

（來源：法國(guó)樂天）

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